美国消费支出降温了吗？“黑色星期五”将提供关键晴雨表

本周五，美国零售商们以一系列折扣和其他优惠拉开了假日购物季的序幕。但零售商高管们越来越担心，支出放缓可能会影响感恩节次日以及整个假期的销售。

在稳固的就业市场和稳定的工资增长的推动下，购物者表现出了令经济学家感到困惑的韧性，这与民意调查中表达的悲观情绪背道而驰。尽管食品杂货价格上涨，借贷成本上升，但这种支出仍较为谨慎。

但消费者现在面临着储蓄减少、信用卡债务增加和仍然顽固的通货膨胀带来的更大压力。事实上，消费者在10月份减少了购买，结束了连续六个月的增长。消费者已经看到通货膨胀有所回落，但许多商品和服务，如肉类和租金，仍然比三年前高得多。

沃尔玛(Walmart)到百思买(Best Buy)等一系列零售商的最新季度财报显示，消费者的需求正在减弱。沃尔玛表示，它注意到消费者在10月份减少了消费，并提供了温和的年度销售前景。美国最大的零售商百思买(Best Buy)表示，消费者正转而购买更便宜的电视。塔吉特(Target)表示，消费者购买商品的等待时间更长了。例如，他们不会在8月或9月购买运动衫或牛仔布，而是坚持到天气变冷。

塔吉特首席执行官布莱恩•康奈尔此前对分析师表示：“很明显，消费者表现出了惊人的韧性。”“然而，在我们的研究中，不确定性、谨慎和预算管理等问题是人们最关心的。”

就连奢侈品零售商也注意到，他们的顾客感到手头拮据。萨克斯第五大道(Saks Fifth Avenue)的独立在线业务Saks的首席执行官马克·梅特里克(Marc Metrick)表示：“我们正在采取慎重的方法。我不认为(假日季)生意会很糟糕，但也不认为会出现某种爆炸性的假日季。”

美国最大的零售贸易组织全国零售联合会预计，今年购物者的支出将超过去年，但鉴于经济的不确定性，他们的支出速度将放缓。

该集团预计，11月至12月美国假日销售将增长3%至4%，而去年同期的增幅为5.4%。这一速度与2010年至2019年疫情前3.6%的平均年假增长速度一致。美国人在疫情期间增加了支出，他们口袋里的钱更多地来自联邦救济支票，而在封锁期间却无处可去。在2021年的假日季，两个月的销售额增长了12.7%。

许多零售商已经为今年的假日季订购了更少的商品，并在10月份比去年更早地推动了假日销售，以帮助购物者分散支出。提前购物似乎是一种趋势，这种趋势在疫情期间才变得更加明显，2021年供应网络的堵塞让人们因为担心买不到自己想要的东西而提前购买。

但零售商表示，许多购物者将更关注特价商品，可能会等到最后一刻。百思买(Best Buy)表示，它将推出更多以开价销售的商品，而科尔士(Kohl's)则简化了交易，在其门店促销25美元等特定价格以下的商品。

跟踪在线消费的Adobe Analytics表示，网上折扣应该比一年前更好，尤其是玩具、电子产品和服装。该公司预计，玩具的平均折扣率将从去年的22%降至35%，而电子产品的平均折扣率将从去年的27%降至30%。Adobe表示，在服装方面，购物者将看到平均25%的折扣，而去年的折扣幅度为19%。

分析人士认为，为期五天的黑色星期五周末——包括假日后的周一，也就是所谓的“网络星期一”——是衡量消费者消费意愿的关键晴雨表。据跟踪商店客流量的Sensormatic Solutions公司称，黑色星期五预计将再次成为一年中最繁忙的购物日。Sensormatic表示，平均而言，美国最繁忙的10个购物日预计将再次占假日零售流量的40%左右。

商店整个月都在越来越多地推出类似“黑色星期五”的促销活动，这有助于提振生意。Adobe Analytics报告说，从11月1日到周一，消费者在网上花费了632亿美元，比去年同期增长了5%，超过了两个月假期期间4.8%的预期。

然而，市场研究公司Circana的首席零售顾问马歇尔•科恩(Marshal Cohen)表示，他认为消费者只会按照清单购物，不会冲动购物。他还相信他们会在整个赛季中慢慢购买。他指出：“消费者没有紧迫感，他们在说，‘我方便的时候才会去购物。’”

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