紧盯中国出境市场 爱彼迎的暑期之战

转自：北京商报

伴随中国旅游市场的快速复苏，有关爱彼迎是否会重新调整在中国市场的战略引发关注。6月7日，在爱彼迎中国媒体沟通会上，爱彼迎联合创始人、首席战略官、爱彼迎中国区主席柏思齐在回应爱彼迎未来在中国发展战略时表示，依然将专注中国出境游市场。针对中国市场的战略，柏思齐还表示，将持续从产品创新、超级品牌、全球网络三大板块着手。随着中国出境旅游即将迎来旺季，爱彼迎也希望在暑期中国出境市场继续掘金。

特色房源持续拉新年轻一代

在中国出境游市场正有序恢复之时，爱彼迎也加快了布局暑期出境游市场的步伐。

6月7日，柏思齐在回应爱彼迎未来在中国发展战略时表示，依然将专注中国出境游市场。同时，柏思齐还提出了将持续从产品创新、超级品牌、全球网络三个板块进行布局。

具体来看，截至目前爱彼迎已经推出了60多种特色分类，覆盖全球400万独特房源，能够让旅行者发现各种各样的不同类型特色房源，例如树屋、城堡、农场等等。其中爱彼迎还专门面向中国市场推出了类似短视频浏览特色分类的功能，并在全球范围持续打造多项“爱彼迎独家”体验。在全球网络方面，爱彼迎预计2023年接待房客和体验参与者达到3亿多人次。

谈及出境游客群，柏思齐还表示，“当前年轻的Z世代和千禧一代作为出境游的生力军，更青睐深入当地旅行体验。伴随毕业季和游学季的到来，预计今夏欧洲等远距离目的地的搜索热度将持续上升”。

其实，爱彼迎从去年5月开始便一直聚焦中国出境游市场，并不断通过推出新活动、新体验来吸引中国消费者。此次战略升级，也是意在瞄准加速复苏的暑期出境游市场发力。柏思齐表示：“与去年同期相比，2023年一季度，爱彼迎亚太地区住宿和体验预订量实现高达48%的增长，这其中国出境游对于亚太旅游市场贡献很大。”

据爱彼迎发布的财务业绩，2023年一季度，跨境游总预订间夜数比去年同期增长36%。受亚太地区持续复苏的利好影响，该地区预订间夜数同比增长了40%；从其他地区到亚太目的地跨境旅行的预订量与2022年一季度相比增长160%。同时，爱彼迎历史数据显示，2019年中国消费者约60%的出境游预订的间夜量发生在亚太地区，而亚太地区的入境游预订间夜量中，则有约16%来自中国消费者。

中国出境游市场快速复苏的态势，也让爱彼迎迫不及待地想在暑期市场分一杯羹。

多家平台促销“谋划”暑期档

每年暑期属于传统出游旺季，这期间，庞大的亲子家庭出行需求将得到释放，而暑期也成为旅游商家的必争之地。

据爱彼迎最新发布的《夏季出境游趋势报告》显示，中国消费者在初夏（7月1日-15日）期间的出境游搜索热度暴涨近6倍；从房源预订时长来看，近一半的夏季房源搜索为7天及以上的住宿，与今年春季相比达到了近乎翻倍的增长；3人及以上的带娃家庭占比与春季相比扩大近4倍，消夏避暑和放松身心成为众多带娃家庭旅行的首选。

据了解，目前旅游市场上包括民宿短租平台、在线旅游平台以及各旅游商家自营板块都在抓紧时机“掘金”。近期，飞猪、京东旅行已经面向暑期旅游旺季开启618大促活动，除了酒店商家大打促销战以外，不少航司也纷纷推出“次卡”拉新。一些旅行社企业还在频频与外旅局合作布局出境游产品，借助暑期档狂推特色旅游产品。

在资深旅游专家王兴斌看来，过去三年中，暑期旅游市场或多或少会受到影响，因此今年暑假出境旅游方面会有比较大的增长，爱彼迎也是嗅到了暑期的商机。而对于爱彼迎来说，为消费者配备较好住宿条件的同时，在出境游住宿产品上应该包含高、中、低不同档位的产品，从而让不同消费群体来选择符合他们自身所需要的住宿产品。

北京商报记者 吴其芸