MR头显或亮相苹果开发者大会，这些概念股值得关注

编者按：在6月6日开幕的WWDC 2023上，MR头显有望上发布。这一新品发布或许将引发全球对于虚拟现实产业链的关注，一文看懂港美股市场中虚拟现实产业链的代表公司。详情>>

3月30日，苹果宣布，其一年一度的全球开发者大会（WWDC）将于北京时间6月6日在美国加州开幕。 本次大会仍将以线上形式举行，并在苹果总部Apple Park举办开放日特别体验，供开发者与学生现场参加。

苹果方面的信息显示，WWDC23旨在展示苹果主要操作系统的前沿创新。开发者们可以在活动中与苹果工程师进行交流，并深入了解新技术和工具。 除主题演讲外，本年度的大会还将包括多场讲座、一对一实验室等活动。

根据苹果官方的介绍，WWDC 2023将有为期一周丰富多彩的技术和社区活动，将介绍 Apple 平台、技术和工具的最新动态，同时果粉还可以和 Apple 专家和其他开发者互动，暂时未谈及新品的事情，但是有渠道的果粉已经早早知道，根据爆料，在WWDC 2023上，苹果将发布iOS 17、iPadOS 17、全新macOS、全新watchOS 10。

当然，还不排除除了以上4款新品之外的其它产品，比如最近备受关注的MR头显，从苹果官方海报展示的菲涅尔透镜来看，应该可以确定，WWDC 2023将会正式发布MR头显设备，而根据之前的消息，MR头显售价约3000美元（约合人民币20666元），而这款设备支持眼球追踪和手势追踪功能，配备8K超高分辨率显示屏，还是值得期待的。

据澎湃新闻，苹果公司上周举行重要会议，大约100名最高级别的管理人员齐聚加州库比蒂诺(Cupertino)的史蒂夫·乔布斯剧院，在那里观看了苹果多年来最重要的新产品——混合现实(MR)头显的现场演示。

混合现实头显可能成为苹果手机、平板电脑、电脑和手表之外的下一个主要平台，这次会议被认为是该设备计划于6月公开亮相前的一个重要里程碑。

一直以来，苹果的头显设备被认为是虚拟现实(VR)和增强现实(AR)领域的风向标，科技领袖们把它宣传为智能手机之后的下一个计算浪潮。苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)去年对大学生说，在不久的将来，“你会想，如果没有AR技术，你是如何生活的，就像今天你想： 没有互联网，像我这样的人是怎么长大的？”

尽管这次演示既精致、炫目又令人兴奋，但许多高管仍清楚地看到了苹果进军MR市场的挑战。该设备存在以下几个潜在问题：首先是高昂的定价，该设备的起步价约为3000美元(20600元人民币)；其次，缺乏明确的杀手级应用；再者是续航问题，需要每隔几个小时更换一次电池；设计方面，采用了一些让测试人员认为不舒服的设计；最后，发售之初时可能仅会推出有限的媒体内容。

据消息人士透露，苹果预计可以在第一年售出约100万台头显，名字可能叫Reality Pro或Reality One，按3000美元计算，意味着收入约为30亿美元。鉴于设备组件非常昂贵，所以一开始的利润会很少甚至没有。这很难与苹果手表直接比较，因为该产品属于该公司的可穿戴设备、家庭和配件部门，与AirPods、苹果电视和其他小工具一起运营。但是在手表发布后，可穿戴设备部门已经取得了数倍的收入。

虚拟现实技术或与AIGC，ChatGPT融合，发挥更大的效力

MR头显背后代表的虚拟现实技术与AIGC、ChatGPT是相辅相成、相互促进的关系。没有AIGC、ChatGPT带来供给端的升级，由三维内容构成的虚拟世界难以构建；没有VR/AR/MR带来全新计算平台的升级，AIGC、ChatGPT也只能是局部修修补补，即存量博弈中打破当下格局。AIGC、ChatGPT到底是一种改变还是一种革新，取决于到底落地在什么样的技术平台上。处在移动互联网的后期，就是一种修修补补的改变，改变的是供给范式；放在未来以虚拟现实为代表的计算平台上，就是一轮比较顺畅的革新。

VR/AR等硬件入口的持续迭代，云游戏技术及算力的建设分别对应沉浸拟真、可触达性两大进化方向，而可延展性对应的自我进化的内容生产机制也在AIGC逐渐成熟后找到了解决方案。元宇宙相比游戏承载的世界大得多，且需要始终在线，因此对内容的需求也几何倍数于游戏世界。这一次，ChatGPT推动了AIGC大跃进发展，而AIGC将补足游戏向元宇宙进化的第三块重要拼图——内容的可延展性。本次苹果MR头显硬件的亮相，预计大型游戏公司将率先受益。

虚拟现实已进入战略窗口期

展望2023年，预计Meta、Pico等品牌将继续迭代VR相关产品，手机品牌如小米、OPPO、vivo等亦有望切入赛道。Strategy Analytics预测，到2024年VR/AR硬件设备的市场存量将从目前的5000万翻番至1亿台。Strategy Analytics表示，2024年达到1亿的市场存量将是这一相对较新的消费电子产品类别的重要里程碑，这将有助于推动其进一步增长和投资。

据IDC发布的《全球增强与虚拟现实支出指南》显示，全球AR/VR总投资规模有望在2026年增至747.3亿美元，复合增长率将达38.5%。其中，中国市场复合增长率预计达43.8%，增速位列全球第一。

业内分析，目前虚拟现实产业已在政策、技术、市场的多重推动下进入到战略窗口期，随着虚拟现实技术对实体经济赋能作用的逐渐释放，2025年有望带动万亿级规模的庞大市场。

虚拟现实产业链公司梳理

 虚拟现实产业链包含硬件、软件、内容制作与分发、应用与服务等环节。其中，硬件核心技术涉及传感器、显示屏、处理器、光学设备等；软件技术以内容制作相关建模技术、绘制技术、全景技术、仿真技术为主。在景气度高涨的虚拟现实浪潮当中，哪些公司才会真正受益呢？

發仔收集了一批美股市场中的虚拟现实概念股，供投资者参考。

美股：

Meta  Platforms：通过Oculus VR头盔和VR游戏，为用户提供了沉浸式的虚拟现实体验。

谷歌：通过Google Cardboard、Daydream、Tilt Brush 等VR技术，推动虚拟现实内容生态系统的发展，并探索将AR技术与智能手机相结合的可能性。

英伟达：提供用于高质量VR图像渲染的图形处理器和机器学习芯片，帮助推动虚拟现实和人工智能的发展。

索尼：PlayStation VR游戏系统为用户提供了逼真的VR游戏体验。

Unity Software：提供用于开发VR和AR应用程序的引擎和工具，帮助开发者更容易地创建虚拟现实应用。

微软： Windows Mixed Reality 和HoloLens AR 头显为客户提供了交互式的虚拟现实体验，使他们可以在增强现实环境中进行活动。

高通：提供用于移动设备的VR芯片组，帮助推进移动虚拟现实技术的发展。

美国超微公司：通过提供高性能图形处理器和处理器，支持VR游戏和应用的开发。

Roblox：通过虚拟平台、Metaverse 布局和虚拟商品经济布局，在虚拟现实领域建立起一个综合性的虚拟世界游戏平台。

Vuzix ：通过开发智能眼镜和AR/VR技术，为企业、医疗保健等行业提供虚拟现实解决方案。 

Snap：推出Spectacles智能眼镜和AR滤镜等应用，探索利用AR技术实现社交媒体增强现实的可能性。

港股：

乐华娱乐：通过推出全息演唱会和运用AR/VR技术于音乐作品、音乐视频和其他演出中，以及计划推出虚拟偶像等方式，在虚拟现实领域积极探索并布局。

飞天云动：通过开发VR/AR技术及产品，如基于移动VR的全景摄影、VR电影、VR游戏等，以及提供定制化解决方案，为广告营销、地产、旅游、教育等行业提供虚拟现实服务。

粉笔：通过推出基于AR/VR技术的教育应用及课堂解决方案，为学生和教育者提供更加沉浸式、互动性强的学习体验。

小米集团-W：通过推出自己的VR头显、MIUI VR平台，以及研发AR/VR技术支持汽车驾驶模拟、游戏、视频娱乐和教育等领域的应用，在虚拟现实领域积极布局。

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