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“美版今日头条”BuzzFeed借壳上市后,股价为何坐上“过山车”?

2021-12-07 18:49

作者:Ian

12月6日,美版“今日头条”BuzzFeed与特殊目的收购公司(SPAC)合并在纳斯达克上市,交易代码BZFD

BuzzFeed盘初最高涨超53%至14.77美元,但美股午盘时直线跳水转跌,最深跌近17%,日低至8美元,日内振幅高达70%。

收购Complex Networks,巩固青年数字媒体平台的领导地位

值得注意的是,BuzzFeed还宣布以3亿美元要收购 Complex Networks,这是一家全球青年娱乐公司,其内容和活动涵盖街头服饰和时尚、食品、音乐、运动鞋和体育等领域。

这笔 3 亿美元的收购由 2 亿美元现金和 1 亿美元 BuzzFeed 股权组成。将与 BuzzFeed 与 890 Fifth Avenue Partners 的合并同时完成,并将通过协同效应和货币化机会立即加速 BuzzFeed 的收入增长 ,并巩固 BuzzFeed 作为卓越青年数字媒体平台的领导地位。

通过此次收购,BuzzFeed 更有能力在媒体整合时代蓬勃发展。 BuzzFeed 在关键类别中拥有强大的品牌组合:Complex Networks,包括街头服饰和时尚、食品、音乐和流行文化; 两个获得普利策奖的新闻编辑室,BuzzFeed News 和 HuffPost; BuzzFeed Entertainment 是主打互联网和文化的旗舰娱乐品牌,通过测验、列表等为观众带来欢乐。

来源:网络公开

尽管在6日,BuzzFeed股价盘中短暂的股价飙升,表明投资者最初对该数字媒体公司是兴趣的,但是最终股价收跌11.02%,这又是为何呢?

据此前报道,BuzzFeed预计不会通过上市筹集到大量现金,因为与之合并的空白支票公司的投资者正在撤出大部分资金。报道称,最新 SEC文件显示,在该公司SPAC筹集的2.875亿美元中,有94%被投资者撤回,BuzzFeed预计将仅从其公开发行中筹集1600万美元。

此外,公司还通过出售7%利率的可转换票据筹集了1.5亿美元。

预计营收每年增长约26%,2024年达到10亿美元

财报方面,BuzzFeed 2020年营收为3.21亿美元,调整后的息税折旧及摊销前利润为3100万美元,这在很大程度上归功于其电子商务业务。

在2021年第三季度营收为9010万美元,其中,广告收入为5024万美元,内容收入为2648万美元,电商收入为1337万美元。第三季净亏为358万美元,经调整EBITDA为599万美元。

2021年前9个月营收为2.52亿美元,其中,广告收入为1.37亿美元,内容收入为7026万美元,电商收入为4489万美元。净亏损为1570万美元,经调整EBITDA为731万美元。

公司预计2021年收入达5.21亿美元、2022年收入6.54亿美元;调整后利润为1.17亿美元,此后营收预计每年增长约26%,2024年达到10亿美元。

公司曾表示,预计未来收入的1/3来自商品销售,包括带有公司Logo标志的电商和线下产品,例如在美国最大零售巨头沃尔玛销售的、以BuzzFeed食品品牌Tasty命名的系列炊具,“卖货”业务被视为其减少对数字广告依赖、进而多元化业务以抗衡谷歌等数字广告巨头的一种方式。

在关键用户数据方面,BuzzFeed称18岁及以上的成年月度访客为9700万,其中3800万(即接近四成)为千禧一代或Z世代(即80后和90后),后者有73%的人每个月都会阅读BuzzFeed。

与TikTok合作

据悉,TikTok首次与媒体公司BuzzFeed建立了合作关系。BuzzFeed将在 TikTok上进行多个视频直播,同时 TikTok也将为这些视频争取广告商赞助。

事实上,TikTok为BuzzFeed提供了不少新的广告商资源。此前,BuzzFeed的副总裁广告策略和合作伙伴Ken Blom说,如果没有TikTok,Cyetus是一个“我们可能接触不到”的品牌。

内容平台BuzzFeed和媒体平台TikTok合作的过程中或许是互惠共赢的。在此过程之中,它们可以互相交换广告商资源。TikTok可以向BuzzFeed提供Cyetus这样的新广告商资源,而想向TikTok过渡尝试的传统广告商,也可以通过BuzzFeed探索它们的广告推广方案。疫情环境之下,越来越多的广告商对直播透露出兴趣。

风险及免责提示:以上内容仅代表作者的个人立场和观点,不代表华盛的任何立场,华盛亦无法证实上述内容的真实性、准确性和原创性。投资者在做出任何投资决定前,应结合自身情况,考虑投资产品的风险。必要时,请咨询专业投资顾问的意见。华盛不提供任何投资建议,对此亦不做任何承诺和保证。

 

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