“美版今日头条”BuzzFeed借壳上市后，股价为何坐上“过山车”？

作者：Ian

12月6日，美版“今日头条”BuzzFeed与特殊目的收购公司（SPAC）合并在纳斯达克上市，交易代码BZFD。

BuzzFeed盘初最高涨超53%至14.77美元，但美股午盘时直线跳水转跌，最深跌近17%，日低至8美元，日内振幅高达70%。

收购Complex Networks，巩固青年数字媒体平台的领导地位

值得注意的是，BuzzFeed还宣布以3亿美元要收购 Complex Networks，这是一家全球青年娱乐公司，其内容和活动涵盖街头服饰和时尚、食品、音乐、运动鞋和体育等领域。

这笔 3 亿美元的收购由 2 亿美元现金和 1 亿美元 BuzzFeed 股权组成。将与 BuzzFeed 与 890 Fifth Avenue Partners 的合并同时完成，并将通过协同效应和货币化机会立即加速 BuzzFeed 的收入增长 ，并巩固 BuzzFeed 作为卓越青年数字媒体平台的领导地位。

通过此次收购，BuzzFeed 更有能力在媒体整合时代蓬勃发展。 BuzzFeed 在关键类别中拥有强大的品牌组合：Complex Networks，包括街头服饰和时尚、食品、音乐和流行文化； 两个获得普利策奖的新闻编辑室，BuzzFeed News 和 HuffPost； BuzzFeed Entertainment 是主打互联网和文化的旗舰娱乐品牌，通过测验、列表等为观众带来欢乐。

尽管在6日，BuzzFeed股价盘中短暂的股价飙升，表明投资者最初对该数字媒体公司是兴趣的，但是最终股价收跌11.02%，这又是为何呢？

据此前报道，BuzzFeed预计不会通过上市筹集到大量现金，因为与之合并的空白支票公司的投资者正在撤出大部分资金。报道称，最新 SEC文件显示，在该公司SPAC筹集的2.875亿美元中，有94%被投资者撤回，BuzzFeed预计将仅从其公开发行中筹集1600万美元。

此外，公司还通过出售7%利率的可转换票据筹集了1.5亿美元。

预计营收每年增长约26%，2024年达到10亿美元

财报方面，BuzzFeed 2020年营收为3.21亿美元，调整后的息税折旧及摊销前利润为3100万美元，这在很大程度上归功于其电子商务业务。

在2021年第三季度营收为9010万美元，其中，广告收入为5024万美元，内容收入为2648万美元，电商收入为1337万美元。第三季净亏为358万美元，经调整EBITDA为599万美元。

2021年前9个月营收为2.52亿美元，其中，广告收入为1.37亿美元，内容收入为7026万美元，电商收入为4489万美元。净亏损为1570万美元，经调整EBITDA为731万美元。

公司预计2021年收入达5.21亿美元、2022年收入6.54亿美元；调整后利润为1.17亿美元，此后营收预计每年增长约26%，2024年达到10亿美元。

公司曾表示，预计未来收入的1/3来自商品销售，包括带有公司Logo标志的电商和线下产品，例如在美国最大零售巨头沃尔玛销售的、以BuzzFeed食品品牌Tasty命名的系列炊具，“卖货”业务被视为其减少对数字广告依赖、进而多元化业务以抗衡谷歌等数字广告巨头的一种方式。

在关键用户数据方面，BuzzFeed称18岁及以上的成年月度访客为9700万，其中3800万（即接近四成）为千禧一代或Z世代（即80后和90后），后者有73%的人每个月都会阅读BuzzFeed。

与TikTok合作

据悉，TikTok首次与媒体公司BuzzFeed建立了合作关系。BuzzFeed将在 TikTok上进行多个视频直播，同时 TikTok也将为这些视频争取广告商赞助。

事实上，TikTok为BuzzFeed提供了不少新的广告商资源。此前，BuzzFeed的副总裁广告策略和合作伙伴Ken Blom说，如果没有TikTok，Cyetus是一个“我们可能接触不到”的品牌。

内容平台BuzzFeed和媒体平台TikTok合作的过程中或许是互惠共赢的。在此过程之中，它们可以互相交换广告商资源。TikTok可以向BuzzFeed提供Cyetus这样的新广告商资源，而想向TikTok过渡尝试的传统广告商，也可以通过BuzzFeed探索它们的广告推广方案。疫情环境之下，越来越多的广告商对直播透露出兴趣。

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