盘前暴跌20%！苹果“割肉”互联网广告巨头，Snap率先诉苦

周四美股盘后，“阅后即焚”通信应用Snapchat母公司Snap发布2021财年三季报，营收及业绩指引均不及市场预期。受此消息影响，Snap股价盘前暴跌20%，管理层解释为苹果隐私新政的影响超出预期，Q4也将受到影响。

一、Snap财报显示苹果新规重创广告

报告显示，Q3营收10.7亿，同比增58%，但低于一致预期的11亿；预计四季度营收11.7亿-12.1亿美元，市场预期13.5亿美元。

据报道，今年4月，苹果更新了其操作系统，用户可以选择不共享数据或跟踪数据，这使得脸书等互联网公司更难将广告定位到正确的受众，也更难获得有关广告表现的信息。最新的消息显示，苹果自家的网络广告业务成为受益者，市场份额翻了三倍有余。

Snap认为苹果调整隐私政策的改变是造成其第三季度300万美元收入缺口的一个重要因素。 此外，Snap高管预计，第四季度营收增速将仅为19%至20%左右，低于第三季度57%的增速。

二、市场情绪蔓延，财报季恐受影响

Snap财报公布后，Twitter在盘前跌超4%，脸书跌3.6%，Pinterest和谷歌分别跌3.2%和1.5%，投资者可能担心对其财务业绩产生类似影响。

举例来说，一年多来，脸书一直在就苹果隐私新规带来的影响发出警告，最近一次是在今年9月，但投资者并没看到脸书盈利能力超强的商业模式发生太大变化。

去年12月，脸书甚至对苹果发起了全面的公关攻击，在三家全国性报纸上刊登了整版新闻，宣称苹果隐私新规将严重影响小企业向消费者提供定向广告，以及应用程序开发商向用户提供免费内容。

Snap联合创始人兼首席执行官Evan Spiegel周四表示, 苹果隐私新规比预期影响更大,导致广告合作伙伴难以评估、管理iOS广告营销活动，供应链中断和劳工短缺导致短期广告需求受到抑制，这些原因使得四季度预期低于分析师估计。

不过，Spiegel补充说，这些隐私方面的变化对苹果生态系统的长期健康发展很重要，我们完全支持。

除了苹果的变化之外，全球供应链和员工问题也影响了各公司在一些重要的节日投放广告的数量。

Snap首席财务官Derek Anderson表示，苹果隐私新规影响非常大，将影响更广泛的广告生态系统，因此，当进入第四季度时，投资者会看到这些问题对整个季度的影响。

脸书、Alphabet和Twitter都将于下周公布财报。投资者将能够从财报、业绩指引和公司电话会议上的评论中判断这些问题的普遍程度，这甚至可能影响到PayPal和Pinterest正在进行的大规模合并谈判。

如果Snap的警告被证明适用于其竞争对手，那么未来几周，互联网和社交媒体公司可能会遭遇“广告灾难”。

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