焦点个股 | 全系降价！苹果销量将超越小米，重回世界第二？

iPhone 13竟然降价了！

9月15日凌晨1点，让数以亿计果粉期待许久，且被称为科技春晚的苹果发布会，如期而至。

正如如外界所预料，苹果在此次发布会上发布了最新款iPhone 13，用上了强劲的A15仿生芯片、OLED屏幕。但出人意料的是，在去年以来全球供应链紧张，半导体价格持续上涨背景下，iPhone13竟然降价了，降幅300-800元不等。

据苹果官网， 苹果发布iPhone 13系列，分为iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max四个版本，起售价分别为5,199/5,999/7,999/8,999元，而去年12系列起售价分别为5,499/6,299/8,499/9,299。

市场普遍认为苹果本次发布的新品缺乏根本性革新，但依靠其性价比和品牌护城河，也已经足够激起消费者的热情。

9月15日，苹果公司股价低开低走，盘中一度跌超1.43%，截至收盘苹果股价收跌0.98%，报收148.12美元/股，总市值24524亿美元。

苹果新机出货量有望达8500万台

值得一提的是，苹果二季度的iPhone的销量是低于小米的。

9月6日，市场研究机构Gartner公布2021年第二季度全球智能手机销量数据，全球总销量达到3.29亿部，同比增长10.8%。虽然今年受到芯片短缺、疫情等多方面因素影响，但随着全球5G技术快速发展，依旧促进了手机整体销量增长。

从品牌上看，第二季度三星依旧是全球销量第一，市场份额17.6%。小米排名第二，销量达到5107万部，市场份额15.5%，同比增长高达80.5%。苹果以小幅差距落后小米位居第三，销量为4928万部，市场份额15%。

尽管苹果落后小米，但是随时可能赶超。在去年iPhone 12系列的火爆，为苹果带来巨大销量增长。

此外，小米手机销量更多来源于中低端机型，而苹果仅靠旗舰，两者间的差距还是比较明显的。苹果的这次降价，凭借价格优势有望为接下来的销量奠定基础，同时，会给国内的安卓机带来一定的压力，或许会超越小米重回全球第二的位置。

平安证券预计2021年iPhone 13系列新机出货量有望达到8500万台。

iPhone13即将收割中国市场? 

此外，财报显示，苹果公布的2021年第三财季财报显示，苹果总营收高达814.1亿美元，相比去年同期的596.9亿美元又增长了36%之多。净利润则为217.44亿美元，同比激增93%。其中，苹果的主力产品iPhone实现了两位数的百分比增长，同比增长了49%。按照区域划分，苹果来自大中华区市场的收入为148亿美元，占总营收的18%，仅次于美洲和欧洲；同比增长58%，连续三个季度的增速超过50%，远超其他市场。

可以说，iPhone 13在中国卖得好不好，将在很大程度上决定苹果的业绩和股价。库克对大中华区给出了高度评价，在苹果2021财年第三财季（4月到6月）的财报电话会议上表示“这是我们最强的市场”。

美国证券公司Wedbush此前在报告中表示，iPhone 13初期生产量约为1亿台，比上一代产品高出2000万台。备货增多，苹果自然要把宝押在高增长市场中，而大中华区是重中之重。

大摩表示，苹果将在中国迎来四年来最大iPhone升级潮。大摩表示，随着新一代旗舰智能手机的即将推出，苹果有望在中国市场迎来至少四年来最大的iPhone升级潮。中国机龄两年以上的iPhone占比已超过68%，较去年上升了近8个百分点，较2017年上升逾20个百分点。

大摩还表示：“在我们看来，这预示着iPhone在中国有着巨大的升级潜力，至少是4年来最大的一次，这将支持我们对于苹果2021财年iPhone出货量增长将显著加快的乐观预测。”

机构观点

摩根大通分析师Samik Chatterjee预计，iPhone13系列和即将推出的iPhone SE3机型，将会使得苹果在2022年的销量，达到2021年的高水平甚至超预期，并推动苹果在2022财年再创iPhone新的销售纪录。此外，苹果的盈利增长，同样可能好于预期，并使其在下个财年的营收继续同比增长。

韦德布什分析师Dan Ives估计，在近10亿iPhone用户中，大约有2.5亿用户在超过三年半的时间里都没有更新换代，这是苹果用户基础中被压抑的巨大需求。分析师还预计大约有20%的iPhone升级需求来自中国，市场将继续看到这个关键地区的强劲需求，预示着iPhone 13升级周期即将到来。分析师相信，在全球范围内，苹果的消费产品周期将保持强劲。

投资机构Bokeh Capital创始人兼首席投资官Kim Forrest表示，她并不担心苹果缺乏引人注目、出人意料的产品，因为她认为苹果只需要产品升级就能留住客户。她说：“我认为，消费者一旦脑子里装了苹果芯片，就很难摆脱它了。”

投资机构D.A. Davidson的高级研究分析师汤姆·福特表示，这场秀的真正亮点是5G网络。所以我认为他们并不需要在iPhone 13上有什么引人注目的新变化。在5G网络在全球范围缓慢但坚定地建设的同时，苹果也为消费者提供了一台5G设备，这就已经足够了。因此，我认为iPhone13的销量将非常强劲，这对苹果及其股票来说都是好消息。”

安证券研报点评指出，从苹果的发展战略来看，更加重视互联网服务，通过软件应用与硬件的深度结合增加用户的粘性，也通过互联网服务增加收入，服务部门方面(包括 iCloud、Apple Music 和 Apple Store)的营收规模仅次于手机，营收占比在20%左右，未来软件服务类营收占比有望进一步提升。

中信证券研报指出，苹果持续引领智能手机等设备创新，新机带动下三季度产业链公司业绩成长具有较高确定性。

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