美国两大牙膏巨头布局中国多年，拿下两成市场，国人以为是国货

前言

生活中有一种日常用品是大家都会需要的，那就是牙膏。而市场上的牙膏品牌并不少，有不少都是大家耳熟能详的，比如高露洁以及佳洁士，还有黑人等等。不过对于这一些品牌到底是属于国产，还是外资品牌可能很多人都并不是特别了解，甚至会产生误解。

被误以为是国产品牌的两个牙膏

就像之前不少人都以为黑人牙膏是国外品牌，但事实上，黑人牙膏却是不折不扣的国产品牌，被国人误解了很多年的时间。而与黑人牙膏相反的是另外两种牙膏品牌，明明是美国的两大牙膏品牌巨头，却占据我国两成牙膏市场，多数国人都以为是国货。

这两个牙膏品牌就是来自于美国的高露洁和佳洁士，这两种品牌在中国市场已经在中国布局多年，并且在我国的牙膏市场上占据了两成的市场份额。在国内经营多年以来，不少人都误以为高露洁和佳洁士是国产品牌。

高露洁的崛起之路

高露洁牙膏是由美国的高露洁公司所出品，这一家公司的创始人就叫做威廉·高露洁。在这家公司的创业初始，高露洁公司主要是生产肥皂为主的，随着不断的发展，高露洁公司开发出来的日化产品越来越多。发展到现在，高露洁公司所开发的产品不仅仅只有日化护理用品，还开始在其他的领域发展。

高露洁公司的护理产品在全球都是知名的，并且业务涉及中高低端。在2018年的时候，高露洁公司还收购了菲洛嘉，收购价是15亿欧元，这也意味着高露洁公司的业务范围在不断的扩展当中。

高露洁企业目前的大部分营业收入，都来源于口腔护理产品，尤其是高露洁牙膏，目前在全球的销售量是越来越高，已经是占了全球市场的40%，目前的年营业额收入已经是超过了1000亿。

高露洁原本在中国的市场份额同样是不低的，但是现在高露洁牙膏在中国市场已经是逐渐出现了衰退。因为现在的中国市场上涌入了其他更多的国外品牌，再加上不少国产品牌也在不断的崛起当中，因此高露洁牙膏在中国市场上所占的份额逐渐缩减。

佳洁士的崛起之路

另外一个同样被误解是国产品牌的是佳洁士牙膏，同样也是来自于美国，是美国宝洁公司旗下的品牌。佳洁士牙膏比高露洁牙膏进入中国市场的时间要短一些，但是美国宝洁公司的实力是特别雄厚的，在市场上的发展后劲同样是非常强的。

宝洁公司在2019年的时候，全球的营业收入就已经达到了710亿美元，而佳洁士牙膏的营业收入在当时还比不上高露洁牙膏，但是并不意味着佳洁士牙膏就没有办法跟高露洁牙膏相抗衡。毕竟有着宝洁公司这样一家实力雄厚的公司所依靠，佳洁士在牙膏这一个市场上的发展潜力是相当大的。并且，虽然比高露洁牙膏进入中国市场的时间迟，但现在在中国市场上所占领的份额已经是紧跟在高露洁牙膏之后，假以时日赶上高露洁也是完全有可能的事情。

消费者对于高露洁和佳洁士这两个不同品牌的牙膏评价也各有不同，不过这两个品牌在中国市场上的定位都是差不多的，不管是高露洁还是佳洁士走的都是中高档口腔护理产品。并且，在中国市场上两者之间的竞争力也是差不多的，高露洁在时间上有优势，知名度因为进入中国市场的时间比较长也比较高，而宝洁公司在广告推广上的投入比高露洁更加高，因此知名度也是逐渐的追赶了上来。

云南白药牙膏崛起

不过现在高露洁牙膏也好，佳洁士牙膏也好都比不上我国的国产品牌——云南白药牙膏。目前我国牙膏市场上的20%份额都被云南白药牙膏所占据，但并不代表着云南白药牙膏就可以在这一行业上高枕无忧。

事实上，高露洁与佳洁士这两个品牌在牙膏行业上从来都是没有放松过的，因此对于云南白药牙膏来说，这两个品牌所形成的压力依然是非常大的，云南白药牙膏还需时时警惕，时时研发进步。

结语

之前不少消费者对于国内的品牌都并不太认可，这才会导致一些国外品牌在我国的销售量一路攀高，像高露洁和佳洁士就是如此。但现在随着国内品牌产品的品质越来越好，越来越多像云南白药牙膏这样的国产品牌崛起，在国人的支持以及企业本身对品质的严加把控之下，必将会有越来越多的国产品牌崛起。