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行业机会 | 思摩尔开启招股!投资电子烟需要了解哪些要点?

2020-06-30 08:56

编辑/华盛学院
编者注:美国FDA电子烟监管怎么看?思摩尔的技术在投资上前景如何?

6月29日-7月3日,思摩尔正式开启公开招股,预计发行5.74亿股,每股发行价9.6-12.4之间,每手1000股,预期7月10日上市。

图片来源:思摩尔国际招股说明书

此前已经就思摩尔国际的基本面进行了初步分析(详见:电子烟中的法拉利?思摩尔都有哪些看点),本文将再度介绍电子烟历史、技术区别以及不少投资者关心的电子烟监管问题。

电子烟的历史变迁:来自中国的全新体验

电子烟的创意起源于1963年,赫伯特·A·吉尔伯特研发了一种无烟非香烟装置,这种装置依靠加热尼古丁溶液产生蒸汽,遗憾的是吉尔伯特在寻求电子烟量产时失败,随后籍籍无名。

沉寂超30年后的2001年,史蒂芬设计了全球第一款电子烟原型功能样品,它通过电子热阻对含尼古丁的生物混合液体进行加热来产生蒸汽,但遗憾的是该设备后期并无商业化运作。

真正让电子烟走向商业化的,却是一位名为韩力的中国人。2003年,韩力发明了第一个基于尼古丁的电子烟产品,并取名“如烟”,随后于2004年在国际上将这种产品量化生产销售。为了让用户更容易接受,韩力把“如烟”的造型设计的非常像传统香烟,并在2005年开始对海外销售。然而由于售价较贵、对传统香烟危害认识有限等原因,“如烟”在国内的销售并不成功。

此话,随着万宝路母公司菲利普·莫里斯等公司的入场,电子烟行业开始野蛮生长。2017年插拔式电子烟、一次性小烟等产品问世后,雾化型电子烟也进入便携时代,并成为欧美流行的潮玩和香烟的传统香烟替代品。

电子烟技术对比:雾化型、加热不燃烧型

虽然电子烟大家都不陌生,但电子烟的技术还是有很大的区别,其中的技术区别也对后续讨论的监管有影响。目前市场上的主流技术分为两大类,一类是雾化型技术,另一类是加热不燃烧型技术,思摩尔国际旗下产品对这两种技术均有涉及,但在体量上更偏向雾化型技术产品。

雾化型电子烟技术的最大特点就是门槛较低,但与传统香烟的体验相比有较大差距。雾化型电子烟在结构上由烟弹、雾化室、传感器及控制芯片、锂电池4大部分组成,其中烟油的主要构成包括尼古丁、甘油、丙二醇、以及调味剂等,运作时并无显著加热过程,需要采用游离式尼古丁烟油促进挥发。

目前美国FDA禁售的调味型换弹电子烟即采用雾化型技术。主要还是因为口味型香烟在美国未成年人群中非常流行,青少年将这些有特殊味道的电子烟当作某种潮流玩具引发监管层的担忧。

加热不燃烧型技术最大的特点是替代性较好,能够很好地营造传统香烟的口感。在原理上,该技术的通过加热烟草来产生烟雾,本身跟传统香烟没有区别,只是通过控温技术不使其燃烧,达到减少燃烧产生的有害物质的效果。

从结构来讲,加热不燃烧演通常包括机器与烟草两部分,烟草石油滤嘴与烟草组成,插入机器。主流机器可以分为两大块,烟管与电池盒。烟管主要有发热片(雾化芯)、加热棒构成。从口感来看,加热不燃烧型电子烟技术基本可以代替传统香烟。

加热不燃烧型在投资上更具确定性?

从问世到今天,加热不燃烧型电子烟在实证案例上没有出现过使用者患病或遭遇意外的案例,在使用安全性上相对可靠。此外,从逻辑上来说,加热不燃烧型的市场也更大,原因在于大量传统香烟的用户还是不太愿意接受雾化型电子烟,而加热不燃烧型在口感上与传统香烟还是更为接近,对身体健康的影响也小得多。

在对人体的影响方面,菲利普·莫里斯的研究显示,燃烧温度在0-400这个阶段时产生的有害物质极少,这个温度下香烟不会燃烧,温度可控。燃烧的过程无法控制会导致温度持续提高进而产生有害化合物,较低温度下可以有效减少有害物质的化合反应。

相比之下,雾化型电子烟引发疾病的案例层出不穷,国内曾有“五子棋烟油事件”,即某大牌烟油被查出“双乙酰”有害成分超标;美国FDA曾对市场上19款电子烟进行测试,并查出部分雾化电子烟存在致癌物亚硝胺。因此,从投资的角度上来讲,加热不燃烧型电子烟相较雾化型电子烟安全性具备更强的确定性,且背后具备 菲莫公司以及各类三方组织以及政府机构背书,加热不燃烧型电子烟投资风险相对雾化型更小。

目前,以2019年营收统计,思摩尔国际在雾化型技术上的营收占比为58.8%,在加热不燃烧型技术上的营收占比为27.5%,未来仍有进一步平衡的空间。

资料来源:思摩尔国际招股说明书

透视电子烟监管现状

由于电子烟仍存的生理副作用以及潜在的社会危害(例如会引发未成年人群的追捧),目前电子烟的主要市场大多颁布了程度不一的监管和法令。

从思摩尔国际的各市场营收比例来看,美国、中国、中国香港为主力市场,2019年营收占比总计接近80%。值得注意的是,2019年香港市场的有关产品中有93.4%流向美国,因此美国市场带来的实际收入占比在2019年为46.5%,为名副其实的主力市场。因此,对监管的分析也主要集中在美国、中国的监管措施。

资料来源:思摩尔国际招股说明书

美国监管措施最新情况

一是美国PMTA截止日期延长至9月9日。PMTA全称为Premarket Tobacco Application,烟草预上市申请,是指2007年2月15日后,任何新型烟草产品的合法上市都需要经过美国 FDA 审批,该机构需要全方位考量这款产品是否有利于公共健康。提交申请后,申请人可以继续销售该产品一年或直至该产品被批准或拒绝(以先到者为准)第一。不符合这些要求的产品可能会受到强制执行。

二是调味型换弹电子烟仍然处于禁售状态。该禁令主要针对的是未经授权的、对儿童具有吸引力的调味型封闭式小烟设备及烟弹,上述产品的相关厂商、渠道商以及零售店需在30 天内下架相应产品,否则 FDA 将有权采取强制措施。而对于一次性小烟和开放式电子烟:相关烟油设备目前不在该禁令监管范围内,仍可正常销售。

总的来看,在经过风险收益平衡后,如果电子烟产品从全民健康(烟民与非烟民)角度来说是有正向促进作用的,FDA 或将通过该产品的 PMTA 上市申请。

中国内地监管措施最新情况

仍然禁止通过互联网出售电子烟。颁布该法案的主要原因是为了保护青少年,目前电商上已经禁售电子,而电子烟厂商在互联网平台上的电子烟广告也遭到撤回。

中国香港监管措施最新情况

香港政府在2019年2月推出《吸烟修订条例》,禁止了电子烟产品的进口、制造、销售和分销,但豁免过境物品或航空转运货物,条件为有关产品未从船舶、飞机等交通工具中取出。这或许是香港成为思摩尔国际第三大市场的原因:绝大部分过境香港的电子烟被转运到美国。

日本监管措施最新情况

禁止任何个人或公司(日本烟草除外)制造任何烟草制品,并且要求烟草分销商需要从财政部长处申请牌照。

欧盟及英国监管最新情况

2014/40/EU号指令:主要在五个主要方面对电子雾化设备进行管,包括(i)待制造商、分销商提供的资料、(ii)广告及促销、(iii)安全问题及警告、 (iv)产品展示及(v)有关疑似风险的临时措施。 

风险及免责提示:以上内容仅代表作者的个人立场和观点,不代表华盛的任何立场,华盛亦无法证实上述内容的真实性、准确性和原创性。投资者在做出任何投资决定前,应结合自身情况,考虑投资产品的风险。必要时,请咨询专业投资顾问的意见。华盛不提供任何投资建议,对此亦不做任何承诺和保证。

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