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刘嘉玲想买，红衫投过，艾德韦宣到底是干什么的？
2019-12-31 16:10
作者/Oliver
艾德韦宣集团（09919-HK）最近出现在香港招股新股之列，与以往上市新闻发布会相比，这场发布会稍显与众不同，请来了娱乐圈的明星为自己宣传。大明星刘嘉玲到场参加，据刘嘉玲所说，自己的品牌以及自己出席其他品牌活动都由艾德韦宣包揽，已成为自己最信赖的合作伙伴，“艾德韦宣能来香港上市，已经证明了市场对它们的认同”，她又打趣称，“我能不能也买点你们的原始股”。
资料来源：网络
艾德韦宣能请来大明星，其实也不算意外，因为它自己本身的业务就与娱乐圈紧密相关，并且众多奢侈高端品牌也是它的客户，艾德韦宣到底是一家什么样的公司，本文为您详细解析。
资料来源：招股书
一、艾德韦宣的主营业务
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艾德韦宣的主营业务包括整合营销解决方案与IP发展
整合营销解决方案
可能光听这个业务名称，很难弄清楚艾德韦宣在干嘛。简单的来说，艾德韦宣负责帮助一些奢侈品牌来做品牌营销活动来赚取利润。具体的案例就是Prada SS20 男装时装秀、Dior Addict推广活动、Audi奥迪品牌峰会及Audi奥迪Q8全球首发等。艾德韦宣专门为奢侈品与高端品牌做品牌营销活动。
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除了线下活动，在线上艾德韦宣也在微博、微信、抖音、小红书、Facebook、Instagram等社交媒体平台为客户推出营销活动。比较有代表性的包括Timberland Digital Campaign，MaxMara Digital Campaign、2018年Bazaar芭莎明星慈善夜、2019年FRED斐登中国全球店开幕等。除此之外还包括公共关系策略咨询服务、日常客户沟通、媒体关系管理、联络及名人协调服务，刘嘉玲也是它的客户之一。
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体育IP
除了营销服务，艾德韦宣也有IP业务，在体育IP发展业务方面，艾德韦宣与西甲联赛订立西甲联赛合作协议，获得西甲联赛授予的独家权利，在中国如果有品牌想和西甲沾边，那么就得经过艾德韦宣。
娱乐IP方面
艾德韦宣除了和湖南芒果娱乐一起投资了网剧《出线了，初恋》，也与一家全球公认的英国娱乐节目制作领先公司Stufish Productions订立合营协议，投资成立斯达菲亚洲公司，在澳门运营特技节目《狂电派》。艾德韦宣的业务范围非常的广泛。
二、艾德韦宣这个生意赚钱吗?
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艾德韦宣的整合营销部分的毛利率在30%左右，IP体育及娱乐部分于2019年前六月的毛利率达到55.7%，属于比较赚钱的生意类型。
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除了毛利率较高，艾德韦宣也有增长潜力。其在2019年仍取得比较快速的增长，并且根据公司披露，公司的财务收入主要来源于下半年，并非上半年。按照现有数据看出，艾德韦宣2019依然行走在快车道上。
三、艾德韦宣计划中的未来
巩固欧洲市场
欧洲奢侈品牌是艾德韦宣的主要客户。许多主要国际高端及奢侈品牌将总部设于欧洲，在招股书中，艾德韦宣打算进一步开拓欧洲市场，在法国巴黎设立新办事处，巩固与现有客户的关系及向新客户推广服务。
探索本土高端品牌合作机会
除了为奢侈品牌及高端品牌提供服务外，艾德韦宣还打算更加关注并探索本地高端品牌的整合营销解决方案，计划在广州设立办事处，抓住本土及国际高端品牌汇合于大湾区所带来的商机。
在中国复制“环法自行车赛”
艾德韦宣在过去积累了组织环法自行车赛的经验与专门知识。计划未来在中国不同地区及城市定期举办更多环法自行车赛。为集团带来策略性收益。
四、红衫资本也曾投过艾德韦宣
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此次赴港上市，并不是艾德韦宣第一次接触资本市场。早在2016年6月，艾德韦宣就曾在新三板上市，后为了集团整体战略发展及更好的管理自愿撤销上市。2017年，艾德韦宣还试图在A股上市，但在2019年3月因发展战略变化才终止A股上市辅导，转战港股提交上市申请。
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更早之前，艾德韦宣在2014年和2015年先后获顶尖风险投资机构红杉资本两次投资，金额合计超过5000万元，持股9.14%。不过，据招股材料显示，红杉资本已于2019年9月退出。
五、备受看好的艾德韦宣也面临着不确定的未来
艾德韦宣不同于一般的宣传营销公司，它能获得大量奢侈品公司的合同，并且在高端市场占据不小的份额，刘嘉玲为之站台，红衫也曾看好并投资，这就说明了它的竞争力所在。但艾徳韦宣所处的行业市场集中度非常低，小型服务提供商正以较低的价格通过提供类似服务在行业内竞争。未来可能艾德韦宣会遇到比较激烈的竞争，但艾德韦宣毫无疑问在当下是这个行业里的赢家，未来它会如何还是让时间给我们答案。
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