Pinterest：美版“小红书”延续佳绩

作者/华盛学院阿狸

行情来源：华盛证券

营收、亏损、展望均好于预期

图片共享社交平台Pinterest周四盘后公布了2019财年第二季度财报。第二季度营收为2.61亿美元，与去年同期的1.61亿美元相比增长62%，高于分析师预期的2.36亿美元。

净亏损为11.60亿美元，同比扩大了2919%。但亏损幅度大幅扩大主要是计入了4月份与IPO有关的成本，调整后净亏损为2450万美元，同比收窄28%；调整后每股亏损为0.06美元，好于分析师预期的0.08美元。

资料来源：公司财报，华盛证券

公司预计2019年全年营收将在10.95亿美元至11.15亿美元，调整后的EBITDA为亏损2500万美元至亏损5000万美元，均超过分析师预期。财报发布后，股价盘后大涨13%。

月活大增，新增“淘宝”功能

Pinterest的名字由“pin”（图钉）和“interest”（兴趣）两个单词组成，意为用图钉的方式标注自己的兴趣爱好。公司有三分之二的用户是女性，与中国的小红书有很大相似之处，都是分享时尚、美食、旅行等生活方式主题的平台，同时提供购买链接，为品牌做广告导流，而后进行了全方位的电商化。

广告是公司的主要收入来源，一个平台的受众规模决定了它能吸引多少广告资金。财报显示，Pinterest第二季度全球月活总数为3亿人，较去年同期增长了30%，平台上活跃的广告商账户同比增长了近三倍，电子商务账户已经翻了四倍，从第一季度到20%的总份额上升了500个基点。

资料来源：seekingalpha，华盛证券

虽然Pinterest较Facebook、推特等平台用户规模相对较小，但与推特不同的是，用户上Pinterest是为了消费，它有一个非常流行的视觉搜索功能，最近还上线了视频商务、品牌目录、个性化推荐等新功能。虽然这些功能在淘宝都有，算不上什么创新，但说不定也会成为广告营收增长的一个助力。

引入情感健康活动帮助问题青年

根据非营利性组织Befrienders的数据，五分之一的青少年经历过焦虑，11.2%的人经历过“自杀意念”，10.1%的人曾试图自杀。鉴于此，马来西亚通信和多媒体委员会希望利用社交媒体和最新技术来识别那些最危险的人群。

随后，Pinterest宣布，它将与斯坦福大学精神健康创新实验室在美国合作推出一系列情感健康活动，专为那些感到压力、焦虑或悲伤的人而设计，并计划在其他国家推广。这一活动符合Pinterest“发现创意，并从中获得灵感”的宗旨，备受用户好评。

结语

总体而言，Pinterest在第二季度交上了一份不错的成绩单，也颇被市场认可。虽然公司仍在亏损，但亏损幅度一直在收窄，扭亏为盈应该指日可待。

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