百度春晚大戏

行情来源：华盛证券

继微信、支付宝、淘宝跟春晚合作发放春晚红包之后，百度成为2019年春晚红包合作者，预计将发放19亿超大红包，包括除夕当天发出总额9亿红包，以及1月28日-2月4日间发放10亿红包。据百度官方介绍，2月4日春晚当晚，将有4轮的红包，包括摇一摇得红包、小视频红包、搜索得红包及最后的摇一摇红包。

支付宝也宣布，将在1月25日启动“集五福”活动，集齐五福的用户将在除夕晚上拼手气共分5亿元现金红包。银联云闪付也在春节期间推出多重优惠活动，包括出境游最低七折专属优惠、扫描云闪付APP或银联Logo领最高2019元红包(新老用户不限、零门槛)、新用户12306购票满30减20等。而腾讯则没有红包活动。

历次春晚红包

2014年微信春节红包试水之后，2015年春晚与微信合作，开启了春晚红包的传统，当年微信共发放了5亿元现金红包。除夕当天微信红包收发总量超过10亿次，微信绑卡数超过2亿，完成支付宝8年的成绩。

2016年支付宝豪掷2.69亿元拿下视春晚独家合作权，在春晚通过拼手气、“集五福”活动送出8亿元红包。支付宝数据显示，当年参与互动人次达3245亿次，是上一年春晚互动次数的29.5倍。

2017年阿里再次推出集福卡活动，但口号变成了“归还大家的敬业福”。另外推出了VR扫福。形式包括VR扫福、扫朋友五福手势获得福卡、蚂蚁森林浇水等，玩法从平分变成了随机式：最高666，总额2亿。微信则不再摇红包。

2018年，淘宝成央视春晚独家合作方。与春晚实现跨屏互动，顺势推出淘宝亲情号。总共发放超10亿现金红包。

今年百度接棒春晚红包，可能为旗下度小满钱包带来大量绑卡客户，提高度小满金融体系品牌度。

支付格局

根据Analysys易观最新发布的移动支付2018年三季度报告显示，市场份额中支付宝占比高达53.71%，财付通占比38.82%，度小满钱包占比为0.31%。支付宝和财付通占有第三方移动支付市场份额超90%的局面已经持续多年。在支付领域二分天下的局面下，百度希望为度小满带来更多用户并不容易。另一方面，互联网流量红利逐渐消失，获客成本在不断提高，而且随着支付行业逐渐完成断直连以及备付金集中存缴，获客难度不断加大。

资料来源：易观，华盛证券

百度金融体系

2018年4月，百度将旗下的金融服务事业群组正式拆分，拆分后的百度金融启用全新品牌——“度小满”金融；11月8日，“度小满”金融将旗下第三方移动支付平台百度钱包正式更名为“度小满”支付，而“度小满”支付的任务就是构建百度账户体系、打通各项产品支付壁垒。百度披露的数据显示，截至2018年11月，度小满支付用户数达到1.3亿，年度支付结算规模破万亿。除度小满支付外，度小满金融还包括度小满理财、个人消费信贷品牌“有钱花”等服务。

此次春晚有助于提升百度移动支付的知名度和用户数量，从而帮助构建自己的移动支付生态圈，同时对商家资源的整合以及百度搜索的培育都能起到积极作用。不过，不同于支付宝和微信，百度凭借搜索引擎的场景应用，在用户转化方面会面临更大难度，这也是百度要建立闭环的金融体系所要解决的难题。

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