奈飞，蒙上你的眼

行情来源：华盛证券

奈飞最近上映了一部原创电影，《蒙上你的眼（Bird Box）》，这是一部科幻惊悚电影，讲述一股神秘力量要歼灭人类，万一看到它就会死亡，所以必须蒙上双眼，逃往唯一可能安全的地方避难。奈飞宣布有超过4500万人观看了这场电影，并公布了更加详细的数据，但是这反而引发了更多的问题。

背景知识

奈飞一直野心不小，致力于成为电影和电视行业的龙头大佬，但是只有两个问题，一个是电影行业对电视行业的模式非常清楚，另一方面是公司低估了电影行业的整体力量。不过，最近几年奈飞确实用功不少，先后聘请了科恩兄弟、马丁•斯科塞斯、阿方索•卡隆、威尔•史密斯、亚当•桑德勒以及最近的桑德拉•布洛克（Bird Box的女主演）等顶级人才。布洛克是现代最受欢迎的女演员之一。环球影业前高管、后来成为奈飞电影沙皇的斯科特•斯图伯评价称，不管用什么媒介，观众都会蜂拥至她的电影。

根据奈飞的数据，布洛克的最新电影《蒙上你的眼（Bird Box）》在上映后的第7天就有45037125名订户观看，创下了公司电影的新纪录。不过问题是，这个数字不仅非常具体，而且令人难以置信，因为，这意味着大约有三分之一的奈飞用户观看了这部电影。如果用票房来衡量的话，按照一张电影票9.16美元的价格，那么该电影7天的票房收入就能达到4.13亿美元，近乎不可能，星球大战：原力觉醒也才达到这么高的票房。

当然奈飞也不会这么激进地认为能达到这么高，而这次媒体则要求公布更多的信息。奈飞声称这一数字来源于70%以上客户端运行时的账户数量，而且每个账户只统计了一次。但这样问题又回到了原点：奈飞掌握着数据源和对数据的解释权。70%是公司自己定义的，当然也可以选择其他的数字，用户观看电影与否也可以通过弹窗自动播放来改变等等，互联网视频行业还没有一个完善的标准，公司可以自行制定，所以奈飞此举实际是在进行大胆的尝试，但结果可能事与愿违。

危险的尝试

公司定义了电影的“视图”，但是同时声称这一标准只适合这一部电影，不适用于其他内容，这是否意味着未来根据内容的不同还会制定不同的“视图”呢？这完全取决于它们自己，并没有行业标准或是监管。

客观的说这是奈飞对业界的一种声明，但数字没办法核实，也没有可比的数据，这使得公布的数据本身并没有太大的意义，观众或是投资者不应该对这4500万有太多的诠释或解读。

不过，这一现象本身就是很好的描述，奈飞至少成功地进行了一次尝试、开启了与行业和观众的对话，也许可以参与制定未来行业的规范和标准。而且电影本身也非常成功，影响很大，很多观众尝试在生活中“蒙上双眼”重复电影中的情节，并将视频分享到社交网络引起一股潮流，奈飞对此也不得不劝告观众不要模仿电影情节。总之，不管数字可不可靠，奈飞至少又再火了一把。

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