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假日季销售创纪录，亚马逊大涨近10%
2018-12-27 15:25
截至目前，FAANG五巨头之一的亚马逊股价自9月初高点下滑近31%，高出同期标普500的跌幅19%，一方面是整体市场调整，尤其是科技板块的下跌，另一方面，公司财报展望不及预期。公司周三宣布今年假日季销售创新高，受消息刺激股价单日大涨9.5%。
行情来源：华盛证券
资料来源：Ycharts，华盛证券
业绩展望不及预期
Q3发财报时公司预测，与去年同期相比，今年假期购物季Q4公司运营利润将同比持平到小幅增长，介于21亿美元到36亿美元之间，略高于去年四季度利润21亿美元，但同样低于市场预期的39亿美元。业绩展望不及预期，公司股价随之暴跌10%。对于Q4，分析师一致营收预期为718.5亿美元，同比增长18.9%。当前假日季销售创新高有助于提振业绩预期，对Q4的实质影响可参考未来几周可用的销量数据，同时关注分析师预期的变动。
假日季销售创新高
作为公司传统，黑五或Prime Day购物日从不披露具体销售额或者Prime订阅数据，本次也不例外，可关注的点如下：
会员增长：数千万消费者注册免费试用Prime服务或成为付费会员。
设备销售：相比去年多售出了数百万部自主设备，包括智能音箱Echo Dot、电视棒Fire TV Stick 4K；智能家居设备销量创纪录，包括智能插座Smart Plug、可视门铃Ring Video Doorbell 2等。
语音助手：消费者更喜欢使用亚马逊语音助手Alexa购物，使用Alexa购物的顾客数量是去年的三倍。周三应用还成为苹果美国App store应用商店最受欢迎的应用，意味着大量设备被激活。
公司假日季销售创纪录背后是消费的强劲增长，万事达卡(MA)假日季也取得不错的成绩，期间零售销售额同比增长5.1%，增速为6年内最高。此外，线上购物同比增长超19%。
估值更合理，技术面接近底部
从11月19日开始，对应未来12个月销售预期，公司市销率通常维持在约2.2至2.5倍，9月初股价高点的时候，该比例达到4倍。当前，比例重回历史区域，跌至2.4倍的水平，可以说公司估值相对而言更为合理。
资料来源：Koyfin，华盛证券
技术面看，当前位置很可能接近底部，1293美元附近有支撑。此外，股价创新低时，RSI指数开始有上涨趋势，呈现看涨背离情形，意味着未来几周开始向上趋势。在18年1月超买水平的情况下达到顶点后，RSI持续下滑。未来若RSI继续提升，可能意味着长期向上趋势的开始。
资料来源：TradingView，华盛证券
结语
假日季销售创纪录潜在提升Q4业绩增长预期，未来几周可持续关注分析师预期变动。公司估值更趋合理，技术面看接近底部位置，潜在的一波触底反弹值得期待。
