原创精选> 正文
消费低迷，你愿意为谁掏腰包
2018-12-20 10:40
行情来源：华盛证券
国内消费增速下滑已是不争的事实，国人消费意愿不强，这时候，你愿意为哪些消费品买单，或者是投资哪些消费行业上市公司？
消费现状
中国国家统计局公布的数据显示，中国11月社会消费品零售总额35260亿元，同比增长8.1%，创2003年以来新低，而1-11月社零增速为9.1%，增速下滑主要受汽车消费和石油消费拖累，其中汽车消费同比下滑10%，而受油价大跌影响，石油消费回落，增速跟10月相比下降了8.6个百分点。而粮油食品、日用品和家电类消费同比增长在10%以上，没有拖累增速，不过也侧面确认了消费低迷的事实。
另一方面，2018年1-11月份，全国网上零售额80,689亿元，同比增长24.1%。而2018年1-10月份，全国网上零售额70,539亿元，同比增长25.5%。2017年1-11月份，全国网上零售额64,306亿元，同比增长32.4%。网售增速同样有所放缓。
消费选择
消费低迷的原因大概可以概括为经济下滑、工资不高、负债提高等，可以不去深究，但在这种情境下，却不得不理智消费、理智投资。经济下滑，按照经济学的理论，就应该寻找抗衰退的行业，就消费行业而言，消费者可花可不花的钱就会不花，所以，日常消费稳健，而可选消费低迷，反映在上述消费数据上看，也正是如此。
比如旅游，出国游变成了国内游，整体旅游市场增速也在放缓，携程也就遭殃了，股价和业绩表现都不太好，据公司预测，由于宏观经济疲软和营销支出增加，公司今年的运营利润率将由去年的11%降至不足1%，而其股价今年以来也跌了40%。
而手机销量则是同比下滑了12.97%，苹果新品在国内的表现并不理想，毕竟定价太高了，而平价小米的销售也不太好，上半年销量排名仅排在第六，而其股价在7月初上市以来也呈下跌态势，已经跌了21%。
而在日常消费领域，外卖市场增速还不错，根据艾媒咨询，上半年在线外卖市场交易额环比增长18.4%，有所放缓。根据美团Q3财报，美团总收入同比增长97.2%，其中餐饮外卖实现收入112亿元，同比增长84.8%，而Trustdata报告显示，美团外卖第三季度市场份额为60%，表现不错。但是，其股价自9月20日上市以来至今已经下跌37%，原因可能是公司还在亏损扩张，发展本地生活服务系统，同时面临与阿里饿了么的正面竞争。发展不明的情况下，也许持币等待时机是更好的选择。
而上半年大火的方便面销量增速有所下滑，前三季度销售额同比增长8.0%，相比上半年10.1%的增速，三季度增速下滑明显，而且，方便面老大康师傅三季度财报也不理想，方便面销售额同比增长0.66%，较上半年8.40%的增速也下滑不少，而饮品收入更是同比下滑6.52%，其原因一方面是跟公司产品提价有关，一方面也是受到外卖业务的冲击，方便面增长受限。而康师傅股价在三季度则是震荡下滑。
总结
消费低迷已成不争的事实，可选消费下滑明显，而日常消费保持稳健，但金融环境不佳下，相关个股表现均不太好，持币择时也许更为重要。
