EA：论如何提高产品的生命周期

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公司财务

公司最新财报显示，公司收入增长强劲，净订单额同比增长18%，按照平台计算，主机游戏依旧是公司收入主要来源，季度收入达到6.98亿美元，同比增长36%；年度收入贡献21.82亿美元，同比增长28%。

按照服务类型计算，Live Services为主要收入来源，季度收入达到6.79亿美元，同比增长31%；年度收入达到21.96亿美元，同比增长31%。

Live Services

Live Services是指通过不断的更新，来保持玩家的参与，维持作品的活跃。由于目前游戏的发售模式从之前的实体发售演变为数字模式发售，不同于以前的游戏发行之后在发布几个DLC付费内容，修改BUG，完成之后转向新的项目，Live Services则强调在游戏的生命周期中，如何传递给玩家更多的价值，不断改善玩家的体验等。

这样不仅能够扩展产品的生命周期，同时也能够进一步推动之后的授权发展。现在的生活节奏是，人们的注意面不断缩小，而生活和网络的发展速度则不断加快。这就是为何要设置Live Services，构建可靠且多元的系统去迎合玩家，真正照顾好玩家，做到持续性经营。

反映到公司财报上则是，公司的自由现金流不断增长，通过下图可以看出，自2015年开始，公司的自有现金流明显增长，而且每股现金流同样保持相对稳定的增长。

行业竞争

虽然EA在Live Services方面近年成绩不错，但相比于同行业其他公司仍有很大差距。行业其他对手例如育碧，其玩家循环消费或游戏微交易系统收入同比增长59%，收入达到4.83亿美元。《彩虹六号：围攻》可以说是育碧Live Services的典范，其上市之后广受玩家诟病，但在公司不断的更新修正之后，与去年大火，玩家规模不断创出新高，并于今年公司和腾讯合作进入中国。此外，通过下图可以看出，EA在回报股东方面，也落后于育碧及其他厂商，但是高于纳斯达克平均水平。

世界杯效应

随着世界杯的临近，市场关注公司旗下的《FIFA18》是否能够乘着世界杯的东风来一波大卖。由于《FIFA》系列一直是公司的重要IP之一，对公司收入贡献巨大，因此公司未来的股价走势，与该作品的发售量以及公司后续的持续Live Services将有密切联系。

经过去年《星球大战》氪金的惨痛教训，EA已经加强公司在Live Services的能力，强调玩家体验，改善游戏质量，提高作品生命周期。面对目前行业的激烈竞争，投资者尤为需要关注公司作品的发售状况。