耐克不惧市场恐慌，基本面支撑股价坚挺

耐克目前是全球领先的运动鞋类、服装和设备提供商，该公司拥有良好的股息增长记录，并积极回购其股票。在过去几个月的市场恐慌性下挫中，耐克的股价表现良好，接近历史最高水平，投资者的乐观情绪仍在上升。

价格走势

从2010年到2016年，耐克股价走高，很大程度上是由于该公司在金融危机后强劲的国际增长。近年来，由于对全球经济增长的担忧，以及对耐克产品未来需求的不确定性，股价承压。近期强劲的盈利业绩，已减轻了这种担忧，导致投资者纷纷将股价推高。基本面因素推动股价的上涨，这将是一个潜在的长期可持续增长趋势。

基本面分析

耐克正受益于大数据分析，在其篮球领域继续保持品牌意识，以及强劲的国际增长。在最近几个季度，该公司将数据分析作为未来发展的优先事项。耐克宣布，他们收购了一家总部在纽约的名为“Zodiac”的消费者数据分析公司。根据管理层的说法，该团队由世界级的数据科学家组成，他们将帮助公司加强与世界各地消费者的关系，尤其是Nike+会员。

在公司的2x速度计划中，更强的数据分析能力将提高公司对于消费者的感知，使其更快地发现并满足消费者需求，并提供更精准的个性化产品。展望未来，数据分析将使该公司能够进一步发现新需求，并使其成为最大的销量驱动因素。

此外，篮球类别是一个强劲的增长引擎，在过去一个季度里，每个地区和关键城市的鞋类和服装都实现了双位数的增长。由于其之前的成功，耐克的代言人中有三名篮球最伟大的球员——科比布莱恩特、勒布朗詹姆斯和迈克尔乔丹——都在引领着篮球运动爱好者对其产品的强劲需求。管理层对其篮球部门最近的表现有这样的评价：“我们看到了Kyrie 4和PG2的成功，并且消费者在勒布朗第一次在球场上亮相时，就可以买到勒布朗的15款球鞋。……在第一个赛季，我们已经超出了预期，作为NBA的正式合作伙伴，在过去的一年里，NBA的业务显著增长。”

“一个重要的亮点是标志性的Showtime连帽衫。也许耐克篮球和乔丹品牌最大的品牌能量来源是在洛杉矶举行的NBA全明星周末。在过去的三天里，我们成为第一个通过snapchat直接销售的品牌，在短短23分钟内就销售一空。”

此外，公司还利用耐克和乔丹品牌，以赞助产品的方式渗透到大学篮球市场。耐克公司在3月份的疯狂活动中，已经在男性和女性领域赞助了85个团队。这种品牌的曝光率是相当高的，并且在整个比赛过程中几乎时刻都能意识到产品和品牌。

目前耐克增长主要来自于中国。根据管理层的说法，大中华区不仅在增长速度方面继续领先，而且在执行消费者直接进攻策略方面也处于领先地位。在最近一个季度，大中华区业绩在汇率中性的基础上上涨了19%，这主要是由于几乎所有业务领域都实现了强劲的双位数增长（多来自于电商）。

耐克的中国增长战略的另一个重要方面是其女性业务，创新和特许经营帮助该业务获得了双位数的增长。

总的来说，该公司有许多增长动力，共同努力创造协同效应。该公司的数据分析、篮球的增长以及中国的扩张都是其业务的重要内容，是当前和未来增长的驱动力。

结论

耐克的股价在强劲的基本面和坚挺的业绩中走高。在近几个月的市场恐慌性下挫中，耐克的股价表现良好，接近历史最高水平。耐克正专注于新的数据分析，以更好地满足消费者的需求，还在利用其篮球领域和中国市场来推动增长，投资者的乐观情绪仍在上升。