可口可乐: 百年可乐，十年咖啡，现在我还要卖酒！

百年企业可口可乐(KO)近日宣布，公司将首次涉足酒精饮料业务，开始在日本推出首款酒精饮料，加入日本火爆的“Chu-Hi”气泡酒市场，下文对这起火爆新闻进行简要分析。

百年碳酸企业，核心业务增长放缓

众所周知，碳酸饮料巨头可口可乐及对手百事可乐(PEP)在美国等成熟市场均已减少了产量，对公司而言，产量下滑抵消了近年来新兴市场的业绩增长。受益于公司的提价能力，可口可乐销售仍能保持低个位数的增长，不过营收由于瓶装业务重组而下滑，当前利润增长有难度，过去5年年化复合增长率为负，17年又叠加税改支出而大幅下降。

试水日本，进军酒精饮料

可口可乐日本分公司总裁乔治·加杜尼奥(Jorge Garduno)表示，公司一直以来只专注于非酒精饮料，日本销售酒精饮料是公司对一块特定市场的适度尝试。据了解，日本当前市场由Strong Zero、Highball Lemon和Slat等品牌主导。产品方面，公司宣布推出的酒精饮料与日本当前流行的Chu-Hi相似，Chu-Hi是一种罐装酒精饮料，由日本烧酒和苏打水制成，并添加数百种口味，酒精含量大多在3%至8%，比一般啤酒和酒类低，这款产品本质上属于“气泡水”，近年来因口感好、低能量及酒精含量低在日本国内大受欢迎，尤其是女性。下图是2015年各地区气泡水市场份额分布，美洲地区占比高达45.25%，亚太地区占比还比较低，而且预计2015年至2020年期间的年复合增长率将为3.67%，市场增长空间较大。

来源：Business Wire

咖啡饮料的案例，这次会重演么？

公司进军新兴领域并非首次，比如在日本推出的流行咖啡饮料“乔雅”咖啡(Georgia)，这款即饮咖啡由公司1975年推出，到1986年市占率位列第一，截至2017年已推广至其他多个国家，比如韩国和印度。尽管全球拓展区域有限，但品牌效应好，是全球最赚钱的即饮咖啡品牌，当前已成为公司的重要品牌之一，年销售超过10亿美元。未来具备增长空间，根据Inc.com的报告，全球即饮咖啡市场规模15年为710亿美元，10年后有望增至1160亿美元，而15年美国市场销售仅占1.43亿美元，并且相比两年前的增长高达300%。

公司在日本市场的试水成功逐渐拓展至其他市场，比如通过分销协定由旗下品牌Gold Peak及Dunkin Donuts在美国供应咖啡饮品。简而言之，公司一贯模式是先选地一地区试水，成功后规模拓展至全球市场，而全球推广品牌和拓展市场是公司的强项，能力有目共睹。当前，酒精饮料市场利润较高，而且未来有望保持，公司如果成功进入该领域并形成规模市场，对公司的增长将具有很大意义。