热股视点丨CES值得期待，年底购物季，亚马逊成绩亮眼

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由于在感恩节之后长达5周的假日购物季中，亚马逊的销售额占到了网络购物消费的89%，直接刺激公司股价在进入2018年之后持续上涨。

公司CEO杰夫贝索斯同样受益，其身家已增长到1051亿美元，超越巅峰时期的比尔盖茨，创造人类个人财富的历史最高值。在福布斯世界富豪排行榜上，他以1044亿美元排名第一；在彭博富豪指数中，也以1051亿美元排第一。

正在举办的CES，公司也是与谷歌展开了在智能音箱上的激烈对决，二者今年又瞄准汽车领域，其中，亚马逊与丰田合作，共同打造车载信息娱乐系统。

投资逻辑

作为世界上规模最大的科技展会之一，CES涵盖行业方方面面，云集当前最优秀的传统消费类电子厂商和IT核心厂商，展品涉及各个领域，包括无人机、自动汽车、智能家居产品等先进科技产品，影响力巨大。

作为去年CES的最大赢家，亚马逊Alexa今年依然是各家媒体、企业关注的焦点。从目前智能音箱市场的竞争格局来看，亚马逊依旧占据主导地位，有分析报告，截至去年年底，亚马逊Alexa的市场份额已经达到69%。

公司2017年圣诞购物季在全球共卖出数千万台搭载Alexa的设备，同时App Store和Google Play排行榜显示，在圣诞节当日，Alexa App都冲上冠军。

智能家居领域，多设备多中心一直是制约发展的瓶颈，没有形成一个统一的系统，无法通过一个中心控制多台设备。随着亚马逊Alexa的普及，更多厂商、企业将加入Alexa生态系统，除了购物、听音乐、开关灯，很快Alexa将拓展到烤箱、冰箱等家用电器。

未来智能音箱市场广阔，知名行业研究机构Tractica估计，到2021年，语音人工智能将会应用到全球4000 万家庭。

亚马逊

全球著名科技公司，美国最大的电子商务公司，总部位于西雅图，最早经营电子商务的公司之一，全球商品品种最多的网上零售商。

公司业务

公司通过亚马逊电子商务零售网站向消费者提供优质商品，为商家提供电子商务平台，并收取一定费用；

消费电子方面，公司制造和销售包括电子阅读器Kindle、智能音箱Echo、平板电脑Fire Tablet和电视机顶盒Fire TV等；

公司通过推行亚马逊会员，收取会费，提供会员免费送达以及观看流媒体电视节目等服务，会员日为公司夏季促销季；通过Kindle Direct Publishing，公司向创作者和独立发行商提供网上发行服务，包括文学、音乐、影视、APP开发等多领域；

云服务方面主要向企业级和个人级提供全球计算、存储、数据库、分析、应用和部署服务，涵盖政府、学术、商业等多领域；

公司在商务零售业务架构主要采用地理划分，包括北美和国际业务。

发展历程

公司1995年成立，性质为网络书店；1997年于纳斯达克上市，开始布局综合网络零售商；1998年收购互联网电影资料库公司IMDB，公司音乐商店上线，当年成为最大的网络音乐产品零售商；2001年开始确立“以客户为中心”的目标战略。

灵魂人物

公司创始人、CEO杰夫贝索斯，拥有商业太空公司蓝色起源，2013年以个人名义2.5亿美元收购《华盛顿邮报》，创立亚马逊前，曾组建基金管理公司。

行业特征

公司经营具有一定的周期性，通过历史数据显示，公司在每年第四季度销量相比全年平均水平较高。

经营模式

公司的商业模式，由公司创始人贝索斯提出，包含客户体验、流量、供应商、选品、成本、价格、增长7大因素，可以从任何一个点开始但却没有终点的闭环循环。

公司致力于提升用户体验，在口碑带动下流量自然增加，吸引更多卖家合作，消费者拥有更多选择和便利，带动用户体验提升；而且丰富产品种类，降低平台价格，商品以更低的价格出售，进一步提升用户体验。环形过程持续发生，平台不断增长。

主打产品

云计算包含三个主要类型：基础设施即服务 （IaaS）、平台即服务 （PaaS） 和软件即服务 （SaaS），是以一种简单的方式通过 Internet 访问服务器、存储空间、数据库和各种应用程序服务；

公司2002年进入云计算领域，作为云计算的开创者和龙头，公司在全球范围内，提供大量基于云的全球性产品，包括计算、存储、数据库、分析、联网、移动产品、开发人员工具、管理工具、物联网、安全性和企业级应用程序。

公司2014年推出智能音箱Echo，将智能语音交互技术植入到传统音箱，赋予音箱人工智能属性，通过对话，可以完成点餐、购物、播放音乐等功能，一经推出成为市场人气商品，全球各大公司争相效仿。

核心科技

公司2016年推出Amazon Go无人便利店，使用计算机视觉、深度学习以及传感器融合等技术，跳过传统收银结帐过程，颠覆传统便利店、超市的运营模式。公司通过Just Walk Out技术自动检测商品何时被取走或返回，向客户亚马逊账号收取费用。

热股视点

2017年，亚马逊股价上涨66%，公司在电子商务、云计算、视频物联网等消费互联网和企业业务方面，拥有最大的潜在市场规模。随着美国电子商务的发展，公司销售额不断提升，在原有云业务稳固的情况下，不断拓展新的业务，公司发展势头良好，多家机构看好其股价上涨空间。