Facebook：增长还将继续

Facebook在网络安全方面增加投资不应该是一个令人担忧的问题，而是正面的，有利于公司未来几年的规模和盈利能力的增长。目前，公司的所有增长动力仍然存在，投资者应该把这视为一个机会，以合理的估值购买一个有着卓越成长前景的公司。

Facebook目前的价值几乎都应该归功于“网络效应”——越多用户使用一个社交网络，那么它就越能够吸引更多用户，社交网络的价值也随着用户的数量增加而提升，平台上投放的广告价值也随之提升。

尽管在网络安全方面增加投资的确会影响利润，但是用这点利润换取用户更多的信任，并且让投资者坚信公司能够有更大的价值，何乐而不为呢？

一个不断增长的市场

正如您所看到的，数字广告市场一直处于上升趋势。随着数字广告市场的不断发展，月活跃用户数量和日活跃用户数量正在不断扩大，这将推动Facebook的收入在可预见的未来持续增长。

市场的有利变化

收入的主要部分正在转向移动端，而这部分业务预计未来将继续增长。目前Facebook更像是一家数字广告公司，但更具体地说，它是一家移动端广告公司。

公司的绝大部分收入增长来自移动广告。整个数字广告市场将继续扩大，这对Facebook的收入组成向移动端的转移，将是最有利的。这次，公司站在了绝佳的风口上。

美国市场份额：保持主导，不断扩大

去年美国的数字广告市场增长了近120亿美元，谷歌和Facebook在每一美元的支出中获得了77美分。

显然，谷歌是比Facebook更成熟的公司，占据了市场的大部分份额。不过，Facebook的市场份额正在扩大，而Google正在收缩。这一趋势应该会继续下去。

Instagram：真正的成长故事

在Instagram推出不到一年的时间里，日活跃用户已经超过Snapchat。另外，WhatsApp Status的日活跃用户数量也超过了Snapchat。

Instagram一直强调的用户增长并没有被广告商所忽视。自推出以来，该平台上的广告业务数量同比增长了300％：

Facebook已经拥有约600万广告客户。

结论

Facebook对网络安全的投资增加所引起的担忧有些多虑了。从长远来看，这项投资对公司的长远发展是正面的，增长的故事仍然合理并将在可预见的未来持续，市场动态的有利变化发挥了Facebook的优势（移动端收入）。有了上述增长驱动因素，Facebook是目前市场上估值合理的少数成长股之一。