热股视点丨社交媒体遇上财经巨头，推特大涨超10%

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推特将联合彭博媒体推出全时段流媒体电视新闻，主要聚焦全球重要新闻，该合作已于周一由彭博媒体集团创办人彭博与推特 CEO 杰克多西共同宣布。

新频道有望在今年秋天推出，此外它的内容并不是对现有的 Bloomberg 电视新闻的重复报道，而是包含全球新闻媒体报道的现场影音以及彭博编辑核实过的推特用户内容。

实际上，推特很早就开始对特别事件进行流视频形式的播报，比如 2016 年第四季度用该形式播报了 600 小时的新闻； 2017 年第一季度，公司首次在新频道上用流视频又播报了 800 小时；在上一季度，公司还与美国橄榄球联盟达成协议，获得赛事播报权；而且去年就已经联合彭博媒体报道美国总统选举电视辩论环节。

公司将利用这一新的网络平台让那些平时不看电视或很少看电视的人成为节目的观众，频道资金很可能来自广告费。公司已经和多个体育联盟和其他媒体公司达成合作协议，以此播放几百小时的内容，不过和彭博的合作是平台上首次7天24小时滚动。

投资逻辑

由于此前推特收入遭遇上市以后的第一次下滑，考虑到视频广告收入在所有广告收入中占比最大，公司便开始筹划和彭博媒体联合推出流视频来吸引观众。对于推特来说，目前需要做的就是如何利用已有的庞大用户群来发展广告业务增加收入。

很多推特用户习惯一边看电视直播，一边用自己的手机在推特上发表评论，因此，公司提供多种方式让用户体验并参与发生在全球各地的事件。

有机构已经发布报告，将公司股票评级评定为“买入”，表示公司用户使用量和广告业务都正在朝着正确的方向发展，而且提到公司所提供的服务已经成为人们的一种生活方式，而且公司在视频、数据和企业解决方案等方面也有强劲的表现。昨晚公司股价飙升11.02%，报24.68美元，位于16个月新高附近。

在今年10月份，公司公布的财报显示，第三季度营收超出华尔街分析师预期，并预计可能将在第四季度中实现盈利，扭转亏损局面。该季度公司的月度平均用户人数为3.3亿人，大致符合分析师的预期，与此前一个季度相比增加了400万人。与此同时，销售执行的改善则为公司营收增长提供动力。

推特

全球著名社交网站，美国的“微博”，全球互联网访问量最大的十个网站之一，支持用户将自己的最新动态和想法以不超过140个字符的短信息“推文”（Tweet） 形式进行更新，是微博客的典型应用。

公司业务

公司向用户主要提供推特Twitter和Periscope两款产品；向广告商提供广告展示、推送服务；向开发者提供开源接口，加强公司产品上线内容，以及在其他渠道的分发；向数据商提供公司产品和服务数据。

发展历程

公司成立于2006年，总部位于美国旧金山；2008年由于孟买恐怖袭击案，公司获得第一手消息而声名鹊起；2012年相继收购电子邮件营销服务商RestEngine和社交新闻聚合网站Summify；2013年公司收购流动广告交换商MoPub，并于纽交所挂牌上市。

用户产品

公司主要两款用户产品：推特Twitter和Periscope。前者为全球范围内即时化的公共社交平台，其革新之处在于拓宽用户的社交范围，允许用户关注陌生人，而且内容更为简洁，信息流程化；

Periscope为流媒体直播服务运营商，用户可以向其他人直播视频、音频，支持360°全景直播，支持在公司另一产品推特Twitter上分享，吸引更多的人参与，从而达到协同效应。

精准推送

公司广告推送根据用户的操作习惯，生成用户画像，分析用户的地理位置、关键词、内容偏好等多种维度全方位结构用户兴趣，帮助广告商客户多平台精准推送。

经营周期性

受到客户投放广告具有周期性影响，公司广告收入具有较强的周期性。一般广告投放在每年第四季度花费较高，因此，公司的广告收入业绩在每年第三和第四季度增长较高。

变现能力

公司变现能力主要以广告收入为主，依赖公司主要经营指标：月活跃人数MAU、日活跃人数DAU以及与最终广告的需求和投放费用有关，因此，公司广告收入与登陆公司平台用户数量有着密切联系。

热股视点

就目前而言，推特正处在重组进程中，目标是扭转其营收和用户人数增长减速的局面。公司已经对产品进行了全面改革，推出视频应用，添加更多内容，改善分析功能，重组销售团队。

公司的复兴正在变得越来越明显，每日活跃用户人数的增长已经重新开始加速，月度活跃用户人数也连续增长。产品的改革、流媒体服务以及内容的改善已经推升了公司的听众参与度。

公司还宣布旨在打击平台上仇恨和辱骂行为的反骚扰新规已经生效，这也是推动其股价上涨的原因之一。