双马的新零售大战即将登场：“超级物种”PK“盒马鲜生”

文：慧悦财经研究部大鲸鱼

同时，永辉超市对此次拟投资事项做了特别风险提示，表示存在重大的不确定性，为维护投资者权益，股票将继续停牌，拟于12月18日复牌。

l.腾讯入股永辉布局新零售

腾讯是一家IT企业，主要为互联网综合服务提供商。而永辉超市是大陆首批将生鲜农产品引进现代超市的流通企业之一，以零售业为龙头，以现代物流为支撑，以现代农业和食品工业为两翼，以实业开发为基础的大型集团企业。两者产业链看似并无联系，腾讯为何会入股永辉超市？

2014年，腾讯与京东建议战略合作的关系，获得京东15%的股份，此后，腾讯一直对电商和O2O进行布局，先后投资了饿了么、每日优鲜等行业巨头。而根据京东集团最新披露资料来看，现腾讯已成为京东的第一大股东，持股比例已达18%，说明腾讯现在电商行业的布局已相对成熟。此外，微信支付线下端的使用量与支付宝可谓是不相上下！在消费升级的风口上，消费者的需求将会反向推动供应链的发展，零售业的转型升级成为亟待解决的问题！2016年，阿里巴巴提出“新零售”概念，并开始践行布局。17年，打造了线上与线下相融合的“盒马鲜生”等新型零售圈，取得不错的成绩，新零售的发展态势已成趋势。新零售市场前景光明，且有京东的智能物流及永辉超市零售巨头作为合作伙伴，腾讯布局新零售成为扩大投资王国的明智之举！

2.永辉超市为传统零售业的巨头

永辉超市成立于1998年，为中国企业500强之一，也是中国大陆首批将生鲜农产品引进现代超市的流通企业之一，成长于福建省在推动传统农贸市场向现代流通方式转变过程中。2001年3月，影响省市政府号召，尝试把生鲜农产品引进现代超市，经营面积超过50%，以家庭主妇、上班族为主要客户群。这种经营业态一出现，以其准确的市场定位大获成功，得到了滚雪球式的发展。

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现永辉超市主要业务为生鲜事业、食品、服装、加工几大部分，截止2017年12月11日，永辉超市已在219个市（区/县）为消费者提供服务。

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在传统实体商哀鸿遍野的今天，永辉超市却保持了逆增长，净利润高达13.9亿，为行业第一。但随着阿里巴巴推出的一系列新零售商店（如盒马鲜生），运用大数据、移动互联、智能物联网等技术和先进设备实现人、货、场三者之间的最优化匹配来重构业态，传统零售业必将迎接颠覆传统的改革。

3.永辉寻求零售业的转型升级

今年1月，永辉超市子公司“永辉云创”推出超级物种，创线上线下发展新模式，采用“高端超市+生鲜餐饮+O2O”混合业态，以此来对抗阿里巴巴战略投资的盒马鲜生。10月，永辉超市的董事长表示希望得到一家科技公司的帮助，借助大数据等工具，更好地洞悉消费者的需求，提供全面服务。从大陆互联网科技巨头公司来看，百度、腾讯、阿里、京东等都为候选人，但阿里已推出属于自己的“盒马鲜生”产品，百度并无布局新零售的打算，据此，只剩下腾讯和京东两大候选人；京东已为永辉超市10%的战略投资者，而阿里的“盒马鲜生”只能用支付宝进行支付，放眼全国，拥有巨大移动支付的微信才能与之PK。因此永辉吸引腾讯入股，不仅可以利用京东人工智能的现代物流能力，并且可以利用腾讯大数据等科技手段及移动支付的用户巨大资源，重塑一个零售生态圈，连接线上线下，此举为永辉超市发展新零售业务的不二选择！

4.双马之争——“超级物种”PK“盒马鲜生”

“盒马鲜生”是阿里巴巴对线下超市完全重构的新业态，开在居民聚集区，物美价廉，线上线下完全连接，门店附近的3公里范围内实现半小时送货上门的快速配送，线上下单购物需要下载盒马App，只支持支付宝付款！“盒马鲜生”完全颠覆了传统零售业，运用大数据、移动互联、智能物联网等先进技术及设备，实现人、货、物的最优匹配，商店内所有物品的运作流程（上架、打包、配送等）都是通过智能设备作业，极大的提高了工作效率。

而永辉超市今年初推出的“超级物种”也是新零售的产物，目前已开业11家，计划年底扩张到30家。腾讯的入股，不仅在资本方面给永辉提供了支持，并且在大数据、移动互联等技术方面提供了科技支持，让“超级物种”与“盒马鲜生”的PK变得更加扑朔迷离。​

腾讯入股永辉之后，新零售业务的PK局势立马紧张起来，变成阿里系和腾讯系之间斗争。此前双马分别投资滴滴、快滴还有共享单车摩拜和ofo，雄厚的资金实力迅速PK掉市场中的其他竞争者，最后变成双马之争。由此可以预见，永辉的“超级物种”和阿里的“盒马鲜生”到最后都会变成双马之争！不过这场新零售之争鹿死谁手还未可知！不过我们可以预见，未来零售业将发生翻天覆地的变化。