苹果：看空 iphoneX有道理？

苹果(NASDAQ:AAPL)自新品iphoneX发布后，一直牵动着市场神经，关于新品产能、性能、交货及销售情况一直都是大家关注的话题。近来，市场上出现了各种看空观点，下文将对应给出分析。

性能没优势？

此前，有人指出iphoneX配备的屏幕及后置照相机不如其他高端安卓机，比如三星的Galaxy系列手机配的OLED屏具备优势，而谷歌(NASDAQ:GOOG/GOOGL)的Pixel手机相机效果更好。当前，随着iphoneX发布并进行性能评分测试，iphoneX的显示及后置摄像头的表现也是相当好的。 

来自专业显示屏测试软件公司DisplayMate的Raymond Soneira在进行全面测试后表示iphoneX显示屏是当前最好的智能显示屏，显示效果打破多项记录：

1.对任何显示器(0.9 JNCD)而言拥有最高绝对色彩清晰度，视觉上与完美无法区分；

2.OLED智能手机中最高的全屏亮度（634nits）；

3.环境光线下最佳全屏对比度(141);

4.最高对比度(无限)；

5.最低反光(4.5%);

6.22度视角下亮度变化最小。

拍照方面，DxOMark评测结果显示，iphoneX的评分高达101分，整体评分只比Pixel2低1分。

性能参数并非一切

也有人认为并不能仅凭几个参数就能判定高下，得看实际体验效果。从这方面讲，苹果手机的价值并非只是体现在性能指标对比上，而更多的在于更优的用户体验，硬件加软件完美结合后的效果更好。举个例子，比如苹果6s相机1200万像素，拍照效果甚至比带近1800万像素国产手机还要好。

iphone X VS iphone8

相比iphone 8，有人认为更多用户会倾向于选择iphoneX，所以最终iphone8的销售有可能受到不利影响，销售疲软而导致9月季度业绩不佳，而iphoneX推迟发售又会影响财年Q4的业绩表现。不过，根据Canalys的调查，Q4中国地区的iphone销量因iphone8的发售而大幅反弹。

尽管iphone8和iphoneX分摊了今年新机市场，但总体iphone销量并不会因此下滑，所以笔者一直看好Q4以及2018财年Q1新机的销售前景。以下是对Q4财报销量的预测及与财报实际销量的对比：

对于下一季度，苹果营收有可能超过指引840亿至870亿美元，相当于中位值同比增长9%。除了Apple Watch3销售强劲及服务分部的持续增长，苹果的市场分部战略几乎覆盖到每一款产品，当前iphone型号就有8种，并且价差很小，如下图：

结语

在新CEO库克的带领下，苹果开启了产品服务多样化的时代，尽管在产品规划与运营上存在更大压力，但更大意义在于，避免了单一产品或服务不达预期时的风险，并非每个新品都会大获成功，在技术日新月异、竞争压力增大的当下，要想未来延续增长做这样的尝试是有必要的。