高盛疯了吗？把奈飞的目标价上调了17.5%

高盛上调目标价

高盛上调了奈飞的12个月目标价到235美元，相当于17.5%的涨幅空间，成为所有覆盖这家流媒体公司的分析师中最乐观的一个。

高盛是这样给客户解释的：

“尽管我们的预计已经超过平均预计了（今年第二季度预计新增订阅人数1390万人次，而FactSet的一致预期仅1080万人次），我们还是认为对奈飞订阅用户数的预期低估了。”

彭博的45名分析师对奈飞的平均目标价为200.85美元，现在高盛突然提高了目标价，之后会不会有分析师跟风上调倒是可以观察一下。

除了高盛所言的订阅人数，近期还有一个消息，奈飞宣布在包括美国在内的一些地区将要提价，对盈利能力不足的奈飞来说也是一大利好。

定价权与提价幅度

如往常一样，问题是奈飞的用户对提价的消息会如何反应，以及提价的幅度是多少。根据以往的经验，对公司来说是有好处的。

分析师Todd Juenger在这个消息宣布后发表了他的看法：

“对于那些仍然在质疑奈飞有没有定价权的人，你们可以听听这个：从2014年起，奈飞美国标准版的价钱几乎是按年复合10%增长的，这段时间内，奈飞在美国的订阅量增长使按年复合12%，从3400万到5000万，你们能举出来几个这样的公司？”

这些都是实打实的数据，但是这次提价还没有发生，需要到时候用事实检验。大众的生活水平一直在提高，目测短期也不会有什么经济萧条，这些分析师的乐观观点基本不会打脸。如果提价的幅度在用户可接受的范围内，增加的营收和利润对公司的股价将有很大的提高作用。不过要反映到业绩上最早也要到明年第一季度了。

竞争

另外一个要考虑的是竞争对手的反应。Hulu已经表态了：降低订阅费去摘取低端的果子，但是这个市场已经越来越拥挤了，竞争对手不断涌现，迪士尼，亚马逊，CBS，苹果等等。差异化将是公司胜出的法宝。对奈飞来说，他们考虑的应该是做流媒体服务的高端品牌，这样受经济的影响水平就有限了。

奈飞仍然将坚持原创，这才能对得起用户付出更多的价格。也就是说内容不仅是要原创，关键是要有竞争力，目前来看奈飞做的不错。