诺贝尔经济学奖群星闪耀，今年的诺奖为什么给了一个演员？

2017-10-12 14:00

文：易小股

美国经济学家、芝加哥大学布思商业学院教授，现年72岁的理查德塞勒（Richard H.Thaler）因创建了行为经济学理论而获得今年的经济学奖项。在诺贝尔现场的颁奖词中这样讲述他的贡献：理查德塞勒的发现为经济学领域的新领域铺平了道路。

理查德塞勒是谁？

演艺圈他经济学最好，经济学界他演戏最真

塞勒的研究主要集中于心理学、经济学等交叉学科，被认为是“现代行为经济学和行为金融学领域的先锋科学家”。

他在行为金融学领域曾提出了著名的“输者赢者效应”：即投资者对过去输者组合过分悲观，对过去的赢者组合过分乐观，导致股价偏离其基本价值，待一段时间之后市场自动修正，前期的输者将赢得正的超额收益，前期赢者的超额收益则为负。

这虽然是塞勒首次获得诺贝尔经济学奖，但早在2002年，诺贝尔经济学奖得主、行为经济学家卡内曼就将自己当年的获奖归功于塞勒，称他是首位将“心理学引入经济学，开创了行为经济学的学者”。

除了经济学家这个头衔之外，塞勒还曾“打进好莱坞”，他曾在2016年奥斯卡最佳改编剧本奖的电影《大空头》中本色出演，客串扮演了一名经济学家。他和赛琳娜·戈麦斯去了拉斯维加斯的一家赌场，向人解释什么是担保债务凭证。

一、有限理性

塞勒提出了心理账户（mental accounting）的概念。借助这一概念，人们在做决定时，会在心里创造出几个不同的账户。由于消费者心理账户的存在，个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，从而做出许多非理性的消费行为。

比如，当个人一旦拥有某件物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大增加，这一现象也被称作禀赋效应（endowment effect）。因此，人们在决策过程中对利害的权衡是不均衡的，对“避害”的考虑远大于对“趋利”的考虑。出于对损失的畏惧，人们在出卖商品时往往索要过高的价格。

二、社会偏好

塞勒在公平性方面的理论和实验研究也颇具影响力。他的研究表明，消费者对公平性的重视，会导致企业在商品需求量旺盛时不敢涨价；但在企业生产成本增加时，企业却能大胆提高商品价格。

三、缺乏自制力

塞勒的另一项研究也非常有趣：为什么人们的新年目标总是很难实现。

通过“计划者-实施者”模型，塞勒分析了长远计划和短期实施之间的内部矛盾。因为难以抵挡眼前的诱惑，我们的存钱、健身等长期计划往往会泡汤。为了解决这一困境，塞勒提出了“助推理论”（Nudge Theory）。

“助推理论”不是强迫人们去做事情，其核心在于引导人们作出正确的决定，以达到预期目标。

近年来，“助推理论”的重要性逐渐被更多的人所认识，并被应用到了公共政策领域。比如，英国前首相卡梅伦就于2010年在内阁组建了“助推小组”，以帮助公民作出利于环保的决定。“助推原理”对于公共政策决策者的吸引力在于，政府不需投入大量经费就可以达到预期的环保效果。

除了理查德塞勒有幸摘得诺贝尔经济学奖外，过去50年哪些幸运儿摘得此殊荣呢？获奖的理由和贡献是什么呢？

【2016年经济学诺奖得主哈特】Oliver Simon Arcy Hart，美国经济学家，他关注契约理论、企业理论、公司金融和法律经济学等研究领域，是合同理论、现代厂商理论和公司财务理论的创立者之一。专著《企业、合同与财务结构》是其代表作，书中他进一步发展了产权理论，提出了“不完全合同”理论。

【2016年经济学诺奖得主霍姆斯特罗姆】霍姆斯特罗姆现任麻省理工学院保罗-萨缪尔森经济学教授，是一位知名的微观经济学家，他最知名研究领域为契约和激励理论，特别是将相关理论用于公司，企业治理及金融危机期间流动性问题的研究。

【2015年诺贝尔经济学奖获得者安格斯·迪顿】安格斯·迪顿因研究消费、贫困和福利而获得了2015年诺贝尔经济学奖。他的主要观点是：贫困的主要原因是政府无效。

【2014年诺贝尔经济学奖获得者梯若尔】让·梯若尔（JeanTirole）教授，1953年8月9日出生于法国，获美国麻省理工学院经济学博士学位，现担任法国图卢兹大学产业经济研究所科研所长，同时在巴黎大学，麻省理工学院担任兼职教授，并先后在哈佛大学、斯坦福大学担任客座教授。1984年至今担任计量经济学（Econometrica）杂志副主编。因为他在“市场力量及管制”的分析方面取得的成就而被授予诺贝尔奖。

【2013年诺贝尔经济学奖获得者尤金·法马、拉尔斯·彼得·汉森和罗伯特·席勒】他们因对资产价格的实证分析取得显著成就而获此殊荣。

【2012年诺贝尔经济学奖获得者阿尔文·罗斯及罗伊德·沙普利】阿尔文·罗斯及罗伊德·沙普利因在稳定配置理论及市场设计实践上所作出的贡献而获奖。

【2011年诺贝尔经济学奖获得者萨金特和西姆斯】两人因在宏观经济学中对成因及其影响的实证研究而分享2011年诺贝尔经济学奖。

【2010年诺贝尔经济学奖获得者戴梦得、莫藤森与皮萨里德斯】2010年度的诺贝尔经济学奖由瑞典银行颁发给他们，以褒奖他们对“存在搜寻摩擦的市场的分析”。

【2009年诺贝尔经济学奖获得者奥斯特罗姆与威廉姆森】两人因在经济治理领域的贡献而获得诺贝尔奖，奥斯特罗姆成为诺贝尔经济学奖诞生以来首位女性获奖者。

【2008年诺贝尔经济学奖获得者保罗·克鲁格曼】美国学者、普林斯顿大学教授保罗·克鲁格曼获得2008年诺贝尔经济学奖，以表彰他在分析国际贸易模式和经济活动地域所作的贡献。

【2007年诺贝尔经济学奖获得者赫维茨、马斯金与罗杰·B.迈尔森】因奠定机制设计理论基础而分享该年度诺贝尔经济学奖。

【2006年诺贝尔经济学奖获得者埃德蒙·费尔普斯】费尔普斯教授最重要的贡献在于经济增长理论。他继罗伯特·索洛之后，对经济增长的动态最优化路径进行了分析。

【2005年诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·奥曼与托马斯·谢林】通过博弈论分析促进了对冲突与合作的理解。

【2004年诺贝尔经济学奖获得者芬恩·基德兰德与爱德华·普雷斯科特】因他们在动态宏观经济学方面做出的杰出贡献而共同分享诺贝尔经济学奖。

【2003年诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·恩格尔与莱夫·格兰杰】他们分别用“随着时间变化的易变性”和“共同趋势”两种新方法分析经济时间序列。

【2002年诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔·卡恩曼和弗农·史密斯】丹尼尔·卡纳曼是因为把心理学研究和经济学研究结合在一起，特别是与在不确定状况下的决策制定有关的研究。史密斯为实验经济学奠定了基础，他发展了一整套实验研究方法，并设定了经济学研究实验的可靠标准。

【2001年诺贝尔经济学奖获得者阿克尔洛夫、斯彭斯和斯蒂格利茨】为不对称信息市场的一般理论奠定了基石。他们的理论迅速得到了应用，从传统的农业市场到现代的金融市场。

【2000年诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔-L-麦克法登和詹姆斯-J-赫克曼】在微观计量经济学领域，他们发展了广泛应用于个体和家庭行为实证分析的理论和方法。

【1999年诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·蒙代尔】他对不同汇率体制下货币与财政政策以及最适宜的货币流通区域所做的分析使他获得这一殊荣。

【1998年诺贝尔经济学奖获得者阿马蒂亚·森】对福利经济学几个重大问题做出了贡献，包括社会选择理论、对福利和贫穷标准的定义、对匮乏的研究等。

【1997年诺贝尔经济学奖获得者迈伦·斯科尔斯和罗伯特·默顿】罗伯特·默顿(ROBERTC.MERTON)1944年生于美国纽约,由于他对布莱克-斯科尔斯公式所依赖的假设条件做了进一步减弱，在许多方面对其做了推广，因而获得1997年诺贝尔经济奖。迈伦·斯科尔斯(MYRONS.SCHOLES)美国人，由于他给出了著名的布莱克-斯科尔斯期权定价公式，该法则已成为金融机构涉及金融新产品的思想方法，由此获得1997年诺贝尔经济奖。

【1996年诺贝尔经济学奖获得者威廉·维克瑞和詹姆斯·莫里斯】前者在信息经济学理论领域做出了重大贡献，后者在信息经济学、激励理论、博弈论等方面都做出了重大贡献。

【1995年诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·卢卡斯】他倡导和发展了理性预期与宏观经济学研究的运用理论，深化了人们对经济政策的理解。

【1994年诺贝尔经济学奖获得者海萨尼、纳什和泽尔腾】美国数学家约翰·纳什、约翰·海萨尼、莱因哈德·泽尔腾因在非合作博弈均衡分析理论方面做出了开创性贡献。

【1993年诺贝尔经济学奖获得者道格拉斯·诺斯和罗伯特·福格尔】罗伯特·福格尔(ROBERTW.FOGEL)美国人,由于他用经济史的新理论及数理工具重新诠释了过去的经济发展过程，所以获得1993年诺贝尔经济奖。道格拉斯·诺斯建立了包括产权理论、国家理论和意识形态理论在内的“制度变迁理论”，获得诺贝尔经济学奖。

【1992年诺贝尔经济学奖获得者加里·贝克尔】美国经济学家贝克尔因把微观经济学的研究领域延伸到人类行为及其相互关系方面的贡献获诺贝尔经济学奖。

【1991年诺贝尔经济学奖获得者罗纳德·科斯】科斯因揭示交易价值在经济组织结构的产权和功能中的重要性获诺贝尔经济学奖。

【1990年诺贝尔经济学奖获得者威廉·夏普、默顿·米勒和哈里·马科维茨】威廉·夏普(WILLIAMF.SHARPE)美国人,由于他在金融经济学方面做出了开创性工作，获得诺贝尔经济奖。默顿·米勒(MERTONM.MILLER)美国人,由于他在金融经济学方面做出了开创性工作，获得诺贝尔经济奖。哈里·马科维茨(HARRYM.MARKOWITZ)美国人,由于他在金融经济学方面做出了开创性工作,获得诺贝尔奖。