腾讯正从中国不断增长的音乐市场中获益

市场蕴含巨大潜力

中国音乐流媒体市场有着巨大的增长潜力，腾讯的优势地位和竞争优势正使公司率先获益。根据国际唱片业协会(IFPI)的数据，2016年，中国的音乐收入增长了20.3%，远远超过全球平均水平（5.9%），流媒体增长了30.6%。

中国是一个有着巨大潜力的市场，中国的人口超过10亿，是美国的三倍多。由于过去猖獗的盗版行为以及消费者普遍不愿意为数字音乐付费，音乐市场的收入排名从未进入前十。根据IFPI的数据，2016年中国排名第12位，高于2015年的第14位。然而，中国政府开始对版权侵权的严厉打击，鼓励音乐流媒体平台签署授权协议，成为合法的音乐服务平台。

此外，中国不断崛起的中产阶级拥有更高的可支配收入，支撑了中国音乐市场的持续发展。几年前，只有少数人愿意为音乐付费，如今，高端音乐正逐渐成为一种可以接受的付费服务。根据尼尔森(Nielsen)的一份报告，中国的音乐消费在收入较高的人群中是最重度的，而低收入人群的收入受到限制，预算紧张并且缺乏空闲时间。

随着中国中产阶级的扩大和收入的增加，包括音乐在内的娱乐消费都有很大的增长潜力。

索尼音乐娱乐公司首席执行官（中国大陆和台湾地区）估计，中国有5亿用户在他们的移动设备上访问音乐，其中只有一小部分是付费用户。值得注意的是，用户更愿意为他们的移动设备付费，而不会在PC端上付费。

中国音乐行业服务提供商Outdustry估计，免费音乐订阅的平均价格约为1.50美元，这表明随着收入不断增长，消费者的付费意愿提升，市场有很好的发展潜力。例如，腾讯的流媒体服务提供了三种付费服务，定价分别为每月8、12和15元(1.16美元/ 1.74美元/ 2.18美元)。相比之下，Spotify的定价是每月9.99美元。

根据普华永道的数据，预计中国的音乐流媒体市场将从2015年的1.19亿美元跃升至2020年的4.6亿美元。

主要音乐流媒体平台市占率

中国的“三大巨头”阿里巴巴，百度和腾讯都提供音乐流媒体服务，其中腾讯处于一个特别的优势地位。

腾讯音乐子公司腾讯音乐娱乐集团(TME)有中国最大的数字音乐播放器。TME将其音乐流媒体业务，QQ音乐和KuGou音乐和Kuwo音乐合并为中国两大流行音乐流媒体平台，该平台由中国音乐公司(China music Corporation)运营，腾讯去年控制了该公司。TME通过这三个数字音乐流媒体平台传播音乐——QQ音乐，KuGou和Kuwo。根据iMedia的研究，TME在中国在线音乐市场占有60%的市场份额，而来自中国互联网数据中心(DCCI)的数据估计TME的市场份额约为75%。

网易、百度音乐和阿里巴巴旗下的虾米都是中国音乐流媒体领域的知名品牌。

中国的音乐流媒体市场仍处于起步阶段，为市场领先的腾讯提供了良好的增长前景。截至今年5月，TME拥有1500万付费用户，仅占其每月活跃用户6亿用户的一小部分(具体不到3%)。与Spotify相比，Spotify拥有6000多万付费用户，约占其用户基数的40%，约1.4亿用户，这表明腾讯有足够的空间通过扩大其付费音乐用户群来实现收入增长。

腾讯的优势

TME是中国音乐流媒体市场的主导力量，配备三家世界顶级唱片公司——索尼音乐、华纳音乐集团和环球音乐集团——的在线独家分销协议以及许多独立的标签,如JVF、Linair、Believe Digital。

作为索尼、华纳和中国通用内容的独家在线分销商，TME也拥有将其内容转授给中国其他内容提供商的独家权利。这实际上意味着TME可以决定竞争对手可以播放哪些歌曲；这就类似于华纳与Spotify签订独家协议，允许Spotify以自己的方式获得苹果音乐的许可。阿里巴巴本月与腾讯签署了一项协议，腾讯将通过索尼音乐、华纳音乐和环球音乐向阿里巴巴提供音乐服务。

与Spotify、Deezer(全球最大的音乐流媒体提供商)、TIDAL 和Pandora不同，腾讯的音乐部门实质上是盈利的。

一方面是腾讯庞大的用户基础，腾讯的微信APP拥有9.63亿月活跃用户群，这在中国有着巨大的影响力。这使得腾讯面对唱片公司有强大的谈判能力，因为对于音乐流媒体公司来说，支付给歌曲作者和唱片公司的版税通常是最大的支出。

另一方面来自腾讯的音乐相关的生态——非流媒体收入。尽管Spotify和Pandora等全球音乐流媒体提供商严重依赖音乐订阅付费，但腾讯通过音乐会门票和独家歌曲下载等方式实现了音乐收入的多样化。

结论

综上所述，中国的音乐流媒体业态逐渐走向繁荣，为市场领导者腾讯提供了一个潜在利润丰厚的市场。

虽然市场上有几家公司都希望利用这一机会，但市场领导者腾讯仍处于有利地位。腾讯与全球三大唱片公司都有独家在线分销协议。腾讯的中国用户通过微信消息增加APP 的曝光率，也带来了巨大的竞争优势。这使得公司可以与唱片公司签订在经济上有利自身的条款,给公司带来盈利，而不是像全球音乐流媒体市场领导者Spotify亏本运营。

除了通过音乐相关的其他收入增长(如演唱会门票增加销量)的前景之外，腾讯还拥有增加订阅相关收入的巨大潜力。受中产阶级收入不断增长的推动，以及中国音乐爱好者逐渐接受音乐付费；腾讯音乐每月有6亿用户活跃用户，其中付费用户不到3%，而Spotify的用户约为40%，表明腾讯在在线音乐市场还有可观的增长空间。