现在是苹果时间

差不多一周的时间，苹果就要发布它的新手机了，这也许是iPhone推出后最重要的一个时刻。目前公司股价屡创新高，分析师们对公司业绩的预测也在逐渐提高，压力正在聚集，苹果能Handle得过来吗？

上周，巴克莱的一个分析师发布了一条有趣的笔记，建议苹果赠送一些潜在的捆绑服务，以此降低苹果的超高价。根据公司的调查，18%的被调查人表示愿意购买售价1000美元的手机，但是当价格降到800美金的时候（比目前的iPhone 7+售价略高），愿意购买的人数增加了一倍。为了让更多的消费者购买售价1000美元的手机，该分析师建议苹果赠送一些服务，比如一年免费的苹果音乐，一年200G的iCloud存储空间，等等。

关键问题是假设上述两项服务一年成本是50美金，苹果能提高整体毛利率吗？只要最高配置机型的毛利率接近或者略低于次高等机型，苹果就可以提升整体毛利率，同时提高营收。巴克莱预计营收大约能增加100亿美元。

苹果需要说服消费者这个价格是对得住的，从下图可以看到，市场预计截至明年9月份苹果财年营收提高了190亿美元。虽然iPad销量开始好转，HomePod也有一些促进作用，但大部分增长都是来自新iPhone的销售预计，EPS预计今年以来增长了80美分。此外，公司股价不断攀升，回购的意愿没有之前高了。

相比iPhone 7 Plus，传说中的8可能有很大的升级变化，市场传言狠多久不赘述了。对很多消费者来说，唯一的问题可能就是价格，所以个人觉得巴克莱分析师的这个建议不错。

目前距离新手机发布不到一周，市场期望很大，股价不断上涨，而且分析师预计还会继续上涨。下表是历年苹果发布前后几周公司股价走势，截取了发布前5个交易日，发布当天，发布后5个交易日以及发布后一个月。从数据看，股价走势最好的是发布后一周，不过如果发布后不涨的话，跌的也够狠。今年发布后一个月里还会遇上美联储的议息会议，股价走势会受两个因素影响。