微博：中国网红经济的佼佼者

商业模式

微博是中文内容领先的社交媒体，公司月活达到3.4亿，日活达到1.54亿。通过下表可以看出，公司月活和日活在近三年以来均保持上升趋势；在经历了15和16年日活和月活比值下降后，公司在今年重新焕发活力，日活月活比值上升，用户黏性加强。有报告显示，中国互联网用户在2016年6月已经达到7.1亿，这就意味着，微博已经渗透到接近一半的互联网用户。

商业地位

目前，中国社交平台主要是以微博和微信两大平台为主，二者具有明显的不同性。微信是一个相对封闭的平台，信息的提供只能是朋友之间，因此其联系功能较强。而微博则是一个完全开放的平台，任何人都可以向公众提供信息，交流对象不一定是朋友，可以是任何人，这种弱关联性和一对多的信息扩散模式，能够更加快速高效地传播信息。

此外，微博用户包括知名人士和重要的意见领袖，以及明星和公共人士，其数量是微信的40倍有余。公司通过账户管理，在更加垂直的领域培养大V用户，根据公司透露，在公司的45个垂直领域，拥有每月超过10亿的读者人数。通过下表，可以得知公司的18个垂直领域，其中包括，美食、购物、金融、音乐、电影等方面，在这18个领域中每月的读者人数超过100亿。

内容构成

微博起初是以推特为样本进行运作，经过多年的发展，其已经发展为囊括推特、Instagram、YouTube等多样式的综合社交媒体平台。下图展示了公司2016年微博的信息格式，文本信息和图片信息仍占据接近60%的份额，其余的视频、音乐、链接等格式占据40%。

同时，视频和直播流正在发力，从下图可知，去年三季度短视频观看次数同比增长超过7倍，总播放量超过2300万次，平均每日观看次数达到26万人次，观看人数达到538万人。视频形式较为轻松地向用户传递信息，而且单位时间内信息量丰富，加之技术的进步，使得用户能够随时随地进行视频播放。

而且有机构预计，中国未来将成为世界上最大的数字市场，短视频信息的增长，直播界的火爆，更是证明了这一点，预计在2018年，中国数字市场将达到7650亿美元。

变现能力

庞大的用户基数，中国的网红经济，促使微博在社交媒体中变现能力是最强的，其方式主要包括以下几个方面：

广告业务，直接帮助中小企业，运用用户在微博购买广告栏位，可以让用户直接从微博导入其他电子商务网站，达到购物体验的无缝连接。而且，网红和企业达成推广协议，借助视频和直播发布、推广商品信息，使得用户可以以较低的成本达到推广的目的。

增值服务，微博去年开始问答产品，通过向目标提出问题并设立奖励款项，完成回答后就可以受到款项，其他用户分享答案需要支付一定费用；最后微博和问题提出、回答者分享其他用户分享的支付费用。

微博主要是满足了人们更高的需求层次，根据马斯洛需求层次理论，更高层次的需求是人们的自我实现。微博正是搭建了这一平台，未来公司更是可以享受行业发展的契机，长期稳定增长。