苹果：我就是我，是颜色不一样的烟火

财报超预期

苹果公布了2017年最新一季度财报，公司营收达到454亿美元，超过此前分析师预测值5.1亿美元；EPS本季收录为每股1.67美元，超过此前分析师预测值0.10美元。但是值得注意的是，虽然公司今年数据相比去年同期营收424亿美元和EPS1.42美元，均有所提高；但是仍然低于2015年同期水平：营收496.1亿美元，EPS为1.85美元。

虽然新品iPhone8即将面世，但是iPhone7依然保持强有力的需求，公司CEO库克表示，其销售额增长了两位数，iPhone累计销量已经达到了12亿。

软件业务提升

公司软件服务收入再创历史新高，达到73亿美元，同比增长22%。投资银行预测该业务毛利高达60%，可以说是硬件业务的两倍。尤其是苹果音乐和iCloud业务收入强劲增长，付费订阅用户已经达到1.85亿人，由于支付通道的便利，仅仅在一个季度就增长了2000万。虽然在中国移动支付市场上，存在阿里支付宝和腾讯微信、QQ，但是苹果依然依靠Apple Pay的夏季促销中，打入该市场。

iPod方面销售额同比增长15%，根据IDC最新预测，公司已经达到了在过去四年最高的市场份额；虽然根据IDC报告全球PC销售额同比下降4%，Mac方面销售额同比增长了7%；而公司智能手表则在本季度销售额上升50%，可以说是全球第一智能手表。而公司也在进行新技术的尝试，尤其是在增强现实方面，公司在测产品ARKit能够进行增强现实APP的开发。

根据BMO资本市场分析介绍，目前全球约有7亿部iPhone，消费者购买二手iPhone数量达2亿；而且预测2017年系统安装将提高13%，到2018年则继续保持8%的增长态势。

目前，公司市盈率为17倍，苹果通过强有力的财报，证明了苹果依旧还是那家科技行业的明珠；而且，公司计划进行股票回购，本季度，公司以股票回购和发放股利的形式，向股东回馈了约有117亿美元。

同时，公司美国本土以外收入占据总收入的约60%，随着美元指数的走弱，汇率方面又对公司业绩产生了更加积极的影响。