推特：用户增长是痛点

社交平台推特(NASDAQ:TWTR)近日发布了截至2017年6月30日的第二季度财报，营收超预期，但月活增速不及预期，导致股价大跌逾14%。以下具体介绍公司Q2业绩情况。

业绩概况

Q2营收达5.74亿美元，同比下降5%，但高于预期5.37亿美元，其中数据授权及其他业务同比增长26%，而广告营收同比下降8%；广告业务按地区划分，国际市场广告收入基本持平，而美国国内广告收入同比下滑14%。

按美国通用会计准则，季度净亏损达1.16亿美元，净利润率达20%，每股摊薄收益为0.16美元。调整后每股收益0.12美元，高于预期0.05美元。

关键指标

作为社交平台，用户参与度极为重要。Q2公司月活为3.28亿，仅同比增长5%，不及市场预期，按地区分美国国内及国际市场月活同比均增长5%。日活同比增长12%，保持了两位数的增速。

Q2广告投入同比增长95%，而去年同期增速为226%，第一季度同比增长达139%；另外，成本方面继续改善，每广告成本同比下降53%；

在一封写给股东的信中，推特表示已经通过发送更多推送通知、邮件提醒等，提高了日常用户的参与度，但用户数量的增加，被“较低的季度收益和其他因素”所抵消。

结语

对于社交平台来说，用户活跃度增速关乎命脉，将用户转化为收益的能力显示了各家变现能力的强弱。从这点来看，月活增长不及预期的推特令人担忧，股价因此大跌，未来如不能改善用户活跃度，业绩将难以改善，股价继续面临下行压力。