推特：影响力渐增

推特（NASDAQ: TWTR）去年更进一步发挥平台优势,凸显自身平台的特性,这表明了推特正在转型。推特侧重于突发新闻和直播业务，这让推特开始重点扩大对用户的影响力。

最近科技股走势疲软，推特却并未跟随下跌，这也说明推特也许面临转机。上周四推特股价上涨，原因看似是因为Odeon Capital分析师看涨推特，其实是因为推特各指标有不错表现，市场越来越看好推特未来前景。

平台影响力

据eMarketer上周报告，推特与美国最具影响力的社交媒体平台—Facebook旗下的Instagram平分秋色。就对用户购买行为的影响而言，推特战胜了谷歌（NASDAQ: GOOGL）旗下的YouTube，同时也轻松超过Facebook。

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从上图可以看出，推特对各类商品购买的影响水平至少为85%，而其它各平台对某类商品购买的影响水平都有低于80%的情况。《广告周刊》表示，推特对周边品牌购买更具影响力。数据显示推特用户发表关于品牌的推文的可能性比其它平台高出45%，而且说服其他社交媒体用户的可能性也要高出31%。

推特已经将自身的这一优势用于直播业务中。以前周四晚上的NFL（美国国家橄榄球联盟）比赛讨论都是围绕比赛随机进行，而现在社交媒体站点有了一个名为“热门评论”的分类以便用户看到那些有影响力的评论。

广告营收会随之上升吗？

接下来就是关于推特的广告营收了。推特通过大量直播节目已经实现用户数量增加。直播业务和用户增长将带动推特的营收增长。

推特真正的转折点也许在于广告费用过低的改变。为了实现用户增长，推特要吸引广告商继续在推特上投放广告，为此推特已经降低广告费用。而在今年下半年中，哪怕广告费用稍有增加，推特的营收都会增加。

来源：推特2017财年第一季度财报PPT

市场目前正在低估推特未来的上涨潜力，投资者需要注意这点。分析师给予推特的2018年营收平均预期仅为24.5亿美元，增速约为5%，低于2016年营收25.3亿美元的预期。

分析师预计Facebook今年单位用户贡献营收能达到19.5美元左右，而对推特的这一预期仅为7.5美元左右。理论上来说，虽然Facebook在规模上占据一定优势，但推特更具影响力而且具有更大的品牌效应，因此推特的每单位用户能贡献更多营收。

推特2017年第一季度用户数量增至3.28亿，公司有能力实现营收大增，因此笔者长期看好推特。推特当前市值为130亿美元，市场并不是特别看好，不过随着推特用户数量到达5亿，同时营收与Facebook不相上下，推特将会是一只更有价值的股票。

结语

综上所述，推特的用户数量逐渐增加，各项指标也向好发展。用户数量的增加能使广告费增加，从而带动公司营收的进一步增加。总之，笔者看好推特。

文章来源：seekingalpha