微博和微信商业模式对比

基本数据

微信于2011年推出，主要是移动端；微博于2010年推出，活跃度最开始在PC端。

微信月活9.38亿人次，广告加载量1%；微博月活3.4亿人次，日活1.54亿，广告加载量4.1%。

产品形态

微信是一个基于熟人圈子的封闭社交平台，传承的是腾讯“交流”的基因，就像离不开手机设备一样，强关系之间的交流是强需求，对话也是双向的。与之相对，微博是一个开放式的社交平台，具有很强的媒体消费属性。微博用户之间属于社交弱关系，没有强烈的交流需求，更多的是一对多的传播形式，信息传播极快且广。微信信息传播相对更慢但是传播更为有效。

用户画像

微信在一二线城市渗透率更高，用户有相对稳定广泛的交际关系。微博用户多在三四线城市，用户人际关系网简单，对自身圈子外发生的事情很感兴趣。很多想要表达自己，热衷于热点话题的年轻一代更喜欢微博，此外，微博有大量明星，大V入驻。

内容形式

微信主要的内容形式是文字和突破，也支持视频，但是视频大小和长度的限制对用户使用不是那么友好。微博的形式更加丰富，除了基本的文字图片，还包括长文本，视频多媒体。丰富的产品形式和相关工具支持使得微博成了原创内容最佳平台，微博有34万V用户，和1.5万头部用户（每个月阅读量超过10万的作者），平台将近80%的社交关系都集中到了头部用户身上。而超级头部用户（月阅读量大于1000万的用户）为1.5万。

变现

微信的变现方式相对比较温和，注重用户体验，而微博的变现则更加现实，去年广告营收达到5.7亿美元，微博的变现除了广告，也包括了付费问答等多种方式。

总体而言，微信和微博都是优秀的社交媒体，有各自不同的产品特点和用户群体，优势互补，相信未来还会有各自的惊喜。

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