新型社交网站及相关指标简介

微博（NASDAQ：WB）是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字（包括标点符号）的文字更新信息，并实现及时分享。微博的关注机制分为可单向、可双向两种。

5月16日公司公布了截至2017年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，按照美国通用会计准则(GAAP)计算，微博第一季度净营收为1.992亿美元，较上年同期的1.193亿美元增长67%；第一季度归属于微博的净利润为4690万美元，较上年同期的710万美元增长561%。不按美国通用会计准则（Non-GAAP）计算，第一季度归属于微博的净利润为5780万美元，较上年同期增长254%。受财报利好，微博周二股价大涨25%，报78.60美元创收盘纪录新高，市值达到172.7亿美元，比推特市值超出30亿美元。

接下来简要介绍一些其他的新型社交网站。首先是创办于美国的社交网络服务网站Facebook，该网站于2004年2月4日上线，主要创始人为马克·扎克伯格，是世界排名第一的照片分享站点。

然后是Instagram，这是一款支持iOS、安卓等平台的移动应用，用户能抓拍下自己的生活片段，选择图片的滤镜样式，一键分享至Instagram、Facebook、Twitter或新浪微博等平台。不仅仅是拍照，作为一款轻量有趣的App，Instagram 在移动端融入了很多社会化元素，包括好友关系的建立、回复、分享和收藏等，这是Instagram 作为服务存在而非应用存在最大的价值。

那么评判这类新型社交网站需要参照的指标有哪些呢？请看下文。

首先需要看的就是DAU（Daily Active User）即日活跃用户数量，简称日活，该指标常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。DAU通常统计一日（统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户）。

此外，还有一个重要指标是MAU（Monthly Active User）即月活跃用户数量，简称月活，计算方式与日活一致，不过统计时限为一个月。通常日活会结合月活一起使用，这两个指标一般用来衡量服务的用户粘性以及服务的衰退周期。月活和日活分别从宏观和微观的角度对服务的用户粘性做了权衡，月活更像战略层面的表征，日活更像战术层面的表征。通过这些宏观和细微的趋势变化，可以对营销及推广提供一些数据支持或者帮助。

还有一个重要指标是ARPU（Average Revenue Per User），即每用户平均收入。用于衡量电信运营商和互联网公司业务收入的指标。ARPU注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的收入。很明显，高端的用户越多，ARPU越高。在这个时间段，从运营商的运营情况来看，ARPU值高未必说明利润高，因为利润还需要考虑成本，如果每用户的成本也很高，那么即使ARPU值很高，利润也未必高。

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