奈飞与爱奇艺牵手，终于要进军中国市场了？

据报道，美国流媒体巨头奈飞公司(NASDAQ:NFLX)与百度(NASDAQ:BIDU)旗下视频平台爱奇艺达成内容授权协议，以此曲线进军中国市场。受此影响，奈飞股价上涨逾6%。

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奈飞股价走势图（数据来源：YCharts）

像其它非中国本土的企业一样，奈飞之前在中国也处处碰壁，这主要是因为中国对网络流量、内容和外国企业提供的互联网服务有着严格的监管。谷歌(NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL)和脸谱(NASDAQ:FB)未能成功打开中国市场也是基于同样的原因，但这也使得中国国内类似的企业得以繁荣，其中典型的例子就是被称之为“中国版谷歌”的百度。

当前百度拥有中国国内最受欢迎的搜索引擎，同时它也提供许多其它与互联网相关的服务，其中之一便是流媒体服务。作为百度旗下的视频平台，爱奇艺月用户高达5亿人次，尽管它正努力将业务向类似奈飞的付费订阅模式转型，但当前它的收入来源主要仍是广告。可想要在众多流媒体服务中脱颖而出，并以此吸引用户付费订阅谈何容易，奈飞走出了一条路，即通过提供大量独有的原创内容吸引用户付费订阅，爱奇艺或许可以借鉴。

内容授权对奈飞的意义

关于授权协议的具体内容当前不得而知，如奈飞出品的内容何时能在中国市场播出，或此次协议牵涉的具体金额，但笔者认为市场因此看涨奈飞是非常正确的。为什么？因为对于内容创造者来说，很大部分的营收都来自内容授权。例如，奈飞与迪士尼(NYSE:DIS)签订了影片独家授权协议，据估计奈飞为此付出的费用高达3亿美元左右。内容授权最好的一点莫过于它产生的费用超低，相对营收而言简直是冰山一角。奈飞一直以来因烧钱太多遭各方指责，内容授权利润高，这无疑利好奈飞。

笔者并未估计此次内容授权到底牵涉多少授权费，但暂且不说具体的数额，笔者认为此协议提醒我们奈飞的原创内容是多么值钱。确实，当前奈飞对于将内容授权给竞争对手并不太感兴趣，但是未来随着这些内容逐渐过时，同时内容独占的竞争优势逐渐下降，笔者认为未来奈飞会签订更多的内容授权协议。

还有一点同样比较重要，即爱奇艺是中国在线视频领域的领导者。奈飞既然已经与它建立了合作关系授权内容，这也意味着未来随着奈飞创造更多的原创内容，两家公司之间也会有更多的授权协议。

许多看跌奈飞的人认为公司投入过多的资金来制作原创内容。笔者并不认同此观点，在笔者看来，原创内容是奈飞相较其他流媒体服务商的主要竞争优势，因此，这是一个明智且必要的策略。而此次授权协议也显示了原创内容的另一作用：它不但在吸引用户付费订阅方面非常有价值，同时它也可以作为公司创收的另一途径。通过此次授权协议，奈飞扮演了一个内容管理者和提供者的角色，在笔者看来，未来内容授权将会越来越频繁，而此举也将利好奈飞的股东。

潜在的风险

尽管如此，但投资者也应该要意识到关于此次授权协议当前仍存在着一些障碍。首先，中国监管机构完全掌握着此次协议的生杀大权，他们可以以任何理由阻碍此次协议的最终达成。即使奈飞与爱奇艺已经就具体条款达成一致，当下也不能保证中国监管部门会通过此次授权协议。其次，中国政府也有着非常严格的审查制度，这也可能阻碍奈飞的内容在中国播出。

结论

总的来说，内容授权这一发展趋势利好奈飞，但投资者在决定买入奈飞之前应权衡上述风险。祝大家好运！

文章来源：seeking alpha

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