亚马逊：内容即服务

NFL周四之夜

NFL可以说是全球转播权最贵的体育运动，据相关人士统计，NFL仅在美国本土的转播收入就超过50亿美元，主要的转播方包括CBS、NBC、Fox、ESPN以及NFL官方电视台。周四夜赛是NFL官方电视台吸引球迷订阅付费的重头戏，一共18场， 2016年Twitter以1000万美元的价格买下其中10场的网络转播权。

去年Twitter的转播非常成功，于是今年更多的互联网巨头参与投标，最终花落亚马逊，价格5000万美元，Amazon Prime会员可以免费观看。

亚马逊在内容方面早有布局。2010年，亚马逊成立专门的工作室，进入在线视频领域；2014年8月，亚马逊以9.7亿美元收购游戏视频网站Twitch，Twitch彼时成立仅有三年时间，但是用户数很快上升到5500万。被收购后，Twitch的月访问者数量增长近一倍，主播的数量也大幅增长，2015年观众累积观看时间达45.9万年，2016年8月，每月访问量达到1亿，主播数量达到170万。

2016年5月，亚马逊开设了体育分部，并挖到了《体育画报》总经理詹姆斯-洛伦佐，之后，Youtube执行总监查理内曼也加入该部门。今年2月，亚马逊发行的《海边的曼切斯特》获得第89届奥斯卡最佳原创剧本奖，成为第一家获得小金人的科技公司。

虽然亚马逊在在线视频等媒体领域取得很多进展，但横向来看，奈飞仍然是流媒体之王，从股价上我们就可以看到区别。

​​​​​​​

内容都是服务客户

亚马逊大力投资内容的主要目的是为了发展Prime会员。之前虽然亚马逊在年报中不会透露会员的具体数字，但会公布增长率。2014，2015的增长分别是53%，51%，而2016年的年报中却没有再提到增长率，投资者有理由怀疑可能数字不是很好看。

综合网上报道，截至2015年底亚马逊付费会员数量约为4600万，而根据公司最新年报“tens of millions”的表述，2016年新增加的会员数量可能在2000万，那么现在的总数量可能至少为6600万。

发展会员是亚马逊近些年来努力的方向，原因不仅仅在于会员费，还在于会员的黏性会让他们比非会员消费更多其他商品。下面是BI报道的关于德银的调查

成为会员后，消费者在亚马逊上的消费金额立马可以翻番，随着会员年限的增长花费的也越多，大概这也是亚马逊敢于如此下重金购买NFL直播权的原因。

免责声明：本文仅供参考，并非投资建议，我们将竭力提供专业可靠的信息。转载请注明来源，华盛证券将保留所有法律权益。