苹果：流媒体业务的力量

美国唱片业协会（Recording Industry Association of America，RIAA）主席兼CEO Cary Sherman前日发文庆祝了美国音乐业的拐点到来，2016年零售营收同比增长11.5%，至77亿美元，取得如此巨大成功主要得益于如Spotify，苹果等流媒体服务。来自流媒体的营收占比总营收超过51%，而传统媒体下载量仍然处于下滑趋势。

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此外，Sherman对苹果和Spotify对创作人的慷慨补贴也大加赞赏，同时批评了YouTube不懂得音乐创作的真正价值。

“对一首点击需求达1000次的音乐的创作人来说，Youtube的补贴才1美元，这根本没有道理。同样的情况下，苹果和Spotify等流媒体会付7美元，这个差距太大了。”

Sherman同时指出目前营收水平仍然只占到1999年水平的一半：

很明显，技术的发展使得数字唱片可以无限复制，加上数字版权管理松懈，传统音乐行业面临不小的打击。 如苹果一类的流媒体服务订阅可以很好地解决这个问题，但也面临一些问题，华尔街日报此前就报道过，由Victory唱片分销，并由其姐妹公司Another Victory音乐发行公司发行的歌曲在Spotify上的播放量达到数百万次，但该服务实际向词曲作者支付的版税比例大约只有79%。但总的来说，该类服务有助于行业发展。

苹果收购Beats和成立Apple Music的时机都比较合适，截止去年年底，苹果音乐订阅用户数达2000万人次，虽然仍然只占Spotify用户数一半左右，但是增长势头不错。假设每个用户每个月订阅费10美元，这两家公司产生的营收大概就有70亿美元。

去年年底，苹果互联网服务软件部门主管Eddie Cue接受Bilboard采访时就提到，对整个行业来说，苹果音乐的订阅用户数还很少，全世界听音乐的人有几十亿，苹果的用户甚至还不到1亿，“未来的增长潜力还很大。”

事实确实如此，全世界使用苹果设备的用户超过10亿，至少在苹果自己这个生态里，音乐服务的潜力就很可观，更不用说苹果音乐不仅仅限于IOS系统，安卓系统也有Apple Music APP。

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