百度，再出发

业绩回顾

1）百度四季度总营收182亿元，同比下滑2.6%，如果排除去年跟携程置换去哪儿网股权的影响，营收可以算持平。全年总营收705.5亿元，同比上升6.3%，排除去哪儿网的影响，同比上升11.9%。

2）移动端比重有所提升。第四季度占比从去年的56%上升到65%。

3）非核心业务运营成本高企。第四季度运营利润21.85亿元，同比减少38.2%。主要是交易服务和爱奇艺业务开支太高。

4）第四季度归属净利润41.29亿元，全年归属净利润116.3亿元。

5）公司预计2017年第一季度营收将恢复增长，同比将增加4.2%-7.6%。

其中最大的亮点就是管理层对今年一季度的预测，一个重回正增长的信号，以下是过去几个季度的环比增长率：

15Q4—17Q1：+33.1%，+31.2%，16.3%，-0.7%，-2.6%，+4.2%-7.6%。

低点

根据36Kr的统计，该季度，百度在总营收，主营业务营收，以及净利润上都达到了历史最低点。

影响百度利润有这么几大因素：一是网络营销客户数量下滑。去年血友吧，魏则西以及深夜赌博推广等一系列事件将百度推到了风口浪尖，一时间舆论哗然，对百度竞价排名的质疑声一浪高过一浪，推动监管在最新的广告法中也明确对医疗广告做了限制。此后百度宣布整顿该业务，重新登记广告商。所以广告客户数量上季度大跌，也是意料之中。

其次，非核心搜索业务的运营成本太高。虽然旗下互联网内容业务收入大增，但成本增加的幅度更大，拉低了整体运营利润率近33个百分点。国内视频网站烧钱大战仍在继续，这是整个行业的现状，没办法。估计今年末，内容这部分要盈利也是不太可能的。

比较好的数据也有。像虽然广告营销客户数量减少了，但是单个客户产生的营收有所增加（+14.2%）。百度的月活同比增加13%，达到3.4亿人次。百度钱包激活账户达到1亿个，同比增长88%。此外，“百度有钱花”以75%的市场份额继续领跑教育信贷领域；百度金融场外资产证券化(ABS)创设规模超过50亿元。

如果按管理层的预测预期，那现在的百度确实处于一个最低点。如果非要跟谷歌比，从PS上看现阶段如下：

再出发

据李彦宏的说法，公司现在的平台产品，包括搜索引擎以及资讯流都已经通过了人工智能技术进行了优化，未来将积极打造人工智能驱动的商业新时代。

年初，陆奇加入百度担任公司新任总裁，熟悉陆奇的都知道，当年他在微软负责的网络业务集团便是微软转型最重要的推动。陆奇的加入将大大开拓百度的战略方向，也是公司建立新的商业模式和盈利点的起点。

除了正经事之外，去年最让人津津乐道的无非就是李彦宏参加的真人秀节目了。节目九叔没看，但是对于一个大公司CEO参加此类节目，也真是挺拼的，也算是公司决心变革的一个个人公关信号吧。

免责声明：本文仅供参考，并非投资建议，我们将竭力提供专业可靠的信息。转载请注明来源，本公司将保留所有法律权益。