美国付费电视行业70年沉浮

学习一个行业最好的方法是跟着这个行业最牛的企业家学习，比如说，零售行业的绝对大佬是沃尔玛的创始人山姆沃尔顿，好市多的创始人吉姆斯耐格尔，付费电视行业的绝对大佬是约翰马龙（第一个提出三网融合的美国企业家），炼油行业的绝对大佬是Bruce Smith等等，跟着这些人学习才是了解一个行业最好的办法。

付费电视行业的价值链

付费电视行业在美国有70多年的历史，是一个非常成熟的行业。要理解这个行业，先要搞清楚行业的参与者，也就是价值链。

传统的付费电视行业的价值链主要有三部分组成：1.内容制作者 2.内容整合者 3.电视信号传输商

1.内容制作者

整个价值链的初始点在内容制作者。内容制作者指的是制作节目内容的企业，这些内容一般包括电影，电视剧， 真人秀节目，娱乐节目等内容。国内常看到的《爸爸去哪》，《中国好声音》其实都是属于被制作出来的节目。在美国这样的内容生产商有美国有六大电影制作和发行公司，华纳兄弟、派拉蒙、20 世纪福克斯、迪斯尼影业、索尼影业和环球影业；一起其他一些独立制片商比如Lions Gate（狮们娱乐，经典代表作是饥饿游戏）。

值得一提的是，美国六大电影制作公司旗下也都有电视剧制作部门。

除了专业制片公司的电视剧外，广播电视网、地方电视台和有线电视频道也直接参与部分电视节目的制作。有线电视频道兴起之前，广播电视网是市场上主要的电视节目购买者，地方电视台的节目主要来自广播电视网而非专业制片公司。广播电视网自己制作的节目包括新闻、体育以及部分娱乐节目，而地方电视台除了播出广播电视网提供的节目外，还需要制作地方新闻、地方体育赛事以及其他本地人感兴趣的内容。

另外近几年新兴的以Netflix为首的流媒体也进入了内容制作行业，其中制作的最著名的电视剧是《纸牌屋》。

2.内容整合者

对于内容制作商来说，内容整合者（也叫作发行渠道）是内容变现的渠道，它们是电视节目的直接购买者，也是电视节目的发行渠道商。电视节目的发行渠道就是地面电视台的广播电视频道，或者是有线电视频道。

对于电视观众来说，内容整合者把一个个单独的电视节目按照播出时间编排起来，整合成电视频道供人们观看。观众最终能收看的电视频道只有两类，一类是有线电视频道，一类是广播电视频道(广播电视网+地方电视台)。

在电视产业发展早期，美国电视节目的发行渠道只有广播电视网和地方电视台，其中广播电视网是最主要的买家；20 世纪 80 年代以来，有线电视频道兴起，为电视节目提供了一个新的发行渠道。广播电视网、地方电视台和有线电视频道，虽然三者也在一定程度上从事内容制作，但更主要是作为一个内容整合者而存在的。

为了方便大家理解，这里举一个大家知道的例子。我们看到的芒果频道实际上就是一个整合者，这个频道上有很多不同的内容，比如说《天天向上》，《我是歌手》等。对芒果卫视而言，它即是内容制作者制作了《天天向上》，又是内容整合者，把不同的节目内容以整合到自己的芒果卫视上。

Netflix实际上就是互联网时代付费电视的内容整合者。虽然Netflix在一定程度上从事内容制作，但是Netflix更主要是作为内容整合者而存在。

在美国，目前内容整合者大致分为三类：

a.传统的四大广播电视网，比如说ABC（迪士尼的子公司），CBS，NBS（有线电视老大Comast的子公司）和Fox。

b. 有线电视网络整合者，比如ESPN（美国最大的电视体育网，迪士尼的子公司），MTV（Viacom的子公司）以及Discover Channel（探索频道）等。

c. 以Netflix为首的SVOD（订阅视频点播）企业是最近几年新杀进来的内容整合者。

3．信号传输商

在内容制作商和内容整合者之后，还需要一环才能真正使观众收看到电视节目，这就是电视信号的传输商。电视信号传输商做的是纯技术层面的东西，它的任务是在全国范围内铺设传输网络，或者是无形的，或者是有形的，通过这些传输网络，使广播电视频道或有线电视频道的信号被每个家庭的电视终端接收到。美国的电视信号传输网络分为两大体系，一 是地面广播体系，一类是有线电视网络传播体系。

对国人来讲，大多数家庭现在体验的就是有线电视网络传播体系。在美国，这种提供有线电视信号传输商叫做多频道节目视频分发商（MVPDs）。

对内容整合者来讲，信号传输商是其整合内容的变现途径。信号传输商从内容整合者手里购买内容，然后传送给电视观众，电视观众每个月定期为信号传送商支付有线电视费用。

（文章转自雪球网）

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