家庭保险公司重新采取进攻策略，MediaAlpha首份家庭保险状况报告指出。

经过多年的缩减，保险公司正加大投入以重新赢得房主客户，在几个月内重返遭受风暴和火灾袭击的市场，并随着监管政策的变化进入新的州。

洛杉矶，2026年11月10日（GLOBE NEWSWIRE） ——保险行业领先的程序化客户获取平台MediaAlpha公司（纽约证券交易所代码：MAX）今日发布了《房屋保险现状：保险公司广告支出揭示的行业信息》。由于保险公司可以自主选择在MediaAlpha平台上投放广告的地点和时间，因此他们的广告支出能够让我们提前了解他们的竞争格局、应对灾害的方式以及各州法规如何影响他们对新业务的需求。

该报告利用其市场的第一方支出和搜索数据发现，在 MediaAlpha 的市场上投放广告的保险公司在 2025 年和 2026 年 1 月至 9 月期间的房屋保险广告支出比 2025 年同期增长了 84%，并且现在平均每月在比 2023 年多出大约两倍的州市场投放广告。

MediaAlpha首席执行官兼联合创始人史蒂夫·易表示：“运营商在获取客户方面的支出反映了他们眼中的商机，这往往比保单数量更早体现出来。通过分析我们认为影响运营商广告支出行为的三大关键因素——增长、市场环境和监管——的数据，我们可以展示他们如何展开竞争以及如何优先考虑广告支出，并最终帮助市场更好地理解这些因素。”

影响运营商消费行为的三大因素
新房建设速度、气候风险暴露程度以及各州的监管方式是决定保险公司如何进入、留在或退出市场的关键因素。

• 增长：需求创历史新高，保险公司纷纷追逐。 2026年1月至9月，房屋保险搜索量达到1.22亿次，创下MediaAlpha自2016年有记录以来的最高纪录。在分享了自身保险状况的消费者中，62%的人已经拥有保单，这表明许多人正在考虑更换保险公司。* 德克萨斯州仍然是最大的市场，占据了保险公司广告支出的约19%，但佐治亚州已成为MediaAlpha广告支出排名第二的州，该州每家保险公司的平均月支出较上年同期增长148%，而所有州的平均增幅为82%。
• 气候：灾难带来的是停滞，而非退出。 2024年飓风海伦过后四个月，已经在佐治亚州、南卡罗来纳州和北卡罗来纳州投放广告的保险公司，在这些州的广告支出甚至超过了风暴前。即使在佛罗里达州，飓风海伦和米尔顿过后，保险公司大幅削减了广告支出，但几个月后，他们的广告投放也开始恢复。
• 监管：各州法规正在重塑市场格局。在加利福尼亚州，保险公司支出在2024年12月有所增长，当时该州最终确定了允许在费率制定中使用野火灾害模型的规则，并在次月洛杉矶野火之后继续攀升。伊利诺伊州在2021年至2025年新建独栋住宅数量排名中仅位列第29位，但今年在MediaAlpha的市场上，该州却是保险公司房屋广告支出第五大市场，即使投放广告的保险公司数量减少，每家保险公司的平均月支出也增长了近三倍（+203%）。与此同时，佛罗里达州的保险公司支出占比从2023年底的约一半下降到今年的约5%。一个可能的原因是：随着州立保险公司Citizens的规模缩小，佛罗里达州法律要求其投保人必须接受价格与其Citizens保费相差不超过20%的私人保险公司的报价，这使得保险公司无需投放广告即可获得源源不断的新客户。
  
  

该报告还指出了未来一年值得关注的发展趋势，包括：

• 增长是否会超越德克萨斯州、佐治亚州和加利福尼亚州等早期领先地区而蔓延开来？
• 加州的复苏是否会随着州立农场保险公司和好事达保险公司恢复承保新的房主保险而继续下去，目前尚不明朗。
• 伊利诺伊州将于2027年7月1日开始审查费率调整，届时该州的竞争格局可能会发生怎样的变化？
• 强厄尔尼诺现象带来的究竟是风暴引发的停滞还是退出？

完整的报告，包括德克萨斯州、加利福尼亚州、佛罗里达州、佐治亚州和伊利诺伊州的图表和各州概况，可在《家庭保险现状：保险公司的广告支出揭示了行业的哪些情况》中找到。

关于数据
本报告分析了MediaAlpha保险客户获取平台的汇总广告和搜索数据。支出数据涵盖2023年1月至2026年9月；搜索数据可追溯至2016年。支出增长仅比较在两个时期均投放广告的保险公司，各州之间的比较采用每家保险公司的平均月支出，以抵消平台整体增长。搜索增长仅统计在每个比较月份均活跃的发布商。除非另有说明，比较数据为2026年1月至9月与往年同期的数据。数据反映的是MediaAlpha平台上的活动情况，可能无法代表整个保险市场的情况。完整的方法论详见报告。

关于 MediaAlpha
我们相信我们是保险行业领先的程序化客户获取平台。除了代理合作伙伴外，我们拥有超过 1150 家活跃合作伙伴，将保险公司与在线购物者连接起来，并在 2025 年创造了超过 1.41 亿次消费者推荐。我们的程序化广告技术在 2025 年为品牌、比价和元搜索网站（涵盖财产险、健康险、人寿险及其他行业）带来了 22 亿美元的广告支出。欲了解更多信息，请访问 www.mediaalpha.com。

接触
pr@mediaalpha.com

*消费者的当前保险状况由其自行报告，并非所有消费者都会透露。数据反映的是MediaAlpha平台上的交易活动，可能无法代表整个保险市场的情况。完整的方法论详见报告。