社交新品前仆后继,你为谁贡献了流量?

2019-09-06 18:30

作者/华盛学院阿狸

最近互联网社交圈十分热闹,上周陌陌孵化的AI换脸软件“ZAO”一夜之间风靡全网,随后微博上线中国版 ins“绿洲”,网友争相求邀请码注册一度挤爆服务器。两款社交App都在短时间内就俘获了大量用户,可谓出道即巅峰。

但好景不长,“ZAO”和“绿洲”很快迎来出生后的第一道坎。一个因存在数据泄漏风险等安全问题被工信部约谈;一个因logo涉嫌抄袭火速下架。

但这盆突如其来的凉水并未浇灭社交之火,社交新品前仆后继。京东开始秘密内测校园社交产品“梨喔喔”,意为其金融业务导流。欢聚时代也立刻将一款原先用户量级很小的产品“视听PK”更名为“追吖”,想在恋爱交友领域分一杯羹。

熟人社交大局已定,陌生人世界干戈四起

要说起熟人社交,谁也无法撼动微信的地位,截至2019年第二季度,微信月活突破了11亿,连亲兄弟QQ都难以与之比肩。

但在学习工作生活压力都很大的环境下,多数人都不想在熟人领域持续保持谨言慎行的状态,希望能有一个陌生的地方不受约束表达和发泄,熟人社交已经无法满足用户需求,由此陌生人社交市场不断壮大,社交新品层出不穷。

陌生人社交的元老级产品要数陌陌了,陌陌最初的设计很简单,“附近的人+聊天”,上线的第一个月便获取了10万用户,甚至一度冲上了社交榜的第3名,仅次于微信和QQ。

但陌陌爆红的背后,免不了受到舆论的谴责,于是陌陌不得不开辟新的道路,先后推出群组、留言板、动态等功能,逐渐向社区转型,同时还开始尝试游戏联运。通过会员增值服务和游戏联运,慢慢淡化了先前的标签。

陌陌成功后,类似的产品如雨后春笋一般,被陌陌收入囊中的探探、近来营销不断的soul,和YY改名重推的“追吖”,虽然各家都标榜自己独特的定位和发展路径,但都换汤不换药。陌生人社交需求并非持续的,若无新意,恐怕难以长期留住用户,只能坐以待毙。

短视频接棒全民直播,开启流量新时代

2015年下半年开始,以映客、花椒为首的移动直播平台异军突起,将整个移动互联网带入了全民直播时代。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。直播平台近200家,除了斗鱼、虎牙、映客、花椒等原生直播应用,秒拍、美拍、B站等视频社区也纷纷嵌入直播功能。

但直播行业在2017年遇到了监管寒流,直播内容和方式都受到了很大的限制,流量红利也迅速消退。随即便迎来了短视频的爆发。

最初一下科技推出的第一款短视频产品“秒拍”,短时间内便达到了千万级用户,随后美拍、小咖秀等产品也纷纷加入战局,直到年快手和抖音的诞生,短视频开始真正成长为了新一代社交媒体。

其实腾讯早在2013年就推出了短视频微视,但由于当时4G尚未普及,行业受到流量限制,资金消耗巨大但用户留存度过低,后来惨遭放弃。直到2017年8月,腾讯重组了微视项目,还推出了30亿元高额补贴,并利用QQ和微信给微视导流,不过那时短视频已经是抖音和快手的天下了,腾讯只怕也是追悔莫及。

终局未定,谁能笑到最后

这些年流水一般的社交产品前仆后继,有的暂时占据了一席之地,有的还在流量退潮时苦苦挣扎,有的早就归于沉寂。但这几年的起起伏伏都没有打消社交产品创业的热情。

随着5G商用时代的到来,以及技术不断更新换代,未来的社交场景应用必定会发生变革。谁能推翻原有社交产品的固化行象,重新打造出新一代的社交媒体,成为下一个微信,抑或微信会被哪个后来者居上,都是未知的。

但一款产品想要被大众熟知且接受,必然得在信息管控方面有完善的体系,泄露隐私、传播非法信息和负能量的产品,即便短时间内蹿红,长久下来也一定会被用户所抛弃。

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