進博會的溢出效應，國際消費品牌最有話説

轉自：國際商報

從展品到商品，從展商到投資商，從「在中國為中國」到「在中國為世界」——在已經連續9年舉辦的進博會上，「溢出效應」早已不是一個抽象的概念。

進博會的意義絕非一個展會，它是中國主動向世界開放市場的標誌性平臺，更是國際消費品牌感知中國市場、深耕中國市場的戰略通道。從一款首發新品走入全國門店，到一筆增資協議落地中國總部，再到一項聯合研發項目收穫累累碩果，眾多國際消費品牌用各自的切身體會，成為這份「溢出效應」最生動的註腳。

展品變商品：

新品首發直連中國大市場

進博會是國際消費品牌新品首發的「加速器」。在進博會的聚光燈下，一款款全球新品能在最短周期內完成市場驗證，直接對接中國的渠道商與消費者。

雅詩蘭黛集團連續第八年參加進博會，今年也恰逢集團成立80周年，其攜在中國市場銷售的17個品牌、超80款新品集中亮相，並推出兩項重磅全球首發——領馭肌膚長壽科學創新平臺和雅詩蘭黛長壽洞察智能鏡。

雅詩蘭黛集團中國區公共事務副總裁劉薇説，多年來集團通過進博會引入新品牌、新產品，凱利安、馥馬爾香水出版社、勒萊柏等品牌及數千款新品都曾通過進博會與中國消費者見面。

來自新加坡的養身科技品牌傲勝OSIM也已連續八屆參展，今年其選擇在進博會進行 DreamSPA全新養身概念的中國大陸首發，希望讓中國消費者把「專業SPA搬回家」。

「多年參展，進博會已成為我們洞察中國健康消費市場趨勢的最佳窗口。過去，消費者更關注按摩產品的基礎功能；現在，大家越來越重視產品的智能化程度、使用體驗，以及能否真正融入日常生活，這也不斷推動傲勝的產品從單一的‘功能滿足’向‘品質生活’躍升。」OSIM傲勝（中國）華東/華北區總經理暨總部管理林曉慧對國際商報記者説，同時，通過新品展示和現場體驗，不少消費者在現場體驗后直接下單，實現了從「展品」到「商品」的有效轉化。

進博會也見證了天絲集團在華產品矩陣的持續豐富與升級。從2022年在進博會上首發的0糖果味紅牛，到今年全新推出的瞬湃樂維生素電解質飲料亮相進博會，多款產品藉助這一中國開放平臺加速完成從「亮相」到「走向全國市場」的跨越。

「進博會是集團的創新加速器，新品在這里直面全國渠道與消費者，以更短周期完成市場驗證，也讓我們對中國消費趨勢的把握更加精準、及時，為持續的產品迭代校準方向。」天絲集團首席執行官許馨雄如是説。

鵬衞齊集團去年首次參展進博會，今年毫不猶豫地再次赴約。讓他們堅定回來的，是去年進博會帶來的實實在在的市場反響。

「去年，卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）和湯米·希爾費格（TOMMY HILFIGER）兩大品牌於進博會全球首發的新年系列，在春節期間深受消費者歡迎，帶動兩大品牌在今年第一季度實現增長，進一步驗證了進博會強大的溢出效應。」鵬衞齊集團亞太區執行副總裁兼首席財務官、中國區總裁吳穎對國際商報記者表示，進博會的影響力早已超越其展館和展期本身，已成為品牌培育市場認知、積累消費者信任、實現長期發展的重要平臺。今年，兩大品牌連續第二年在進博會全球首發新年系列，也期待在進博會上的「相遇」，成為展會之外更長期的「同行」。

展商變投資商：

從6天參展到深耕中國

進博會的溢出效應，不止於一次展臺上的亮相，更在於推動跨國企業把展臺上的機遇轉化為產業鏈上的長期投資。

在天絲集團看來，進博會是深化在華投資的窗口。近年來，天絲集團累計在華投資超43.6億元，在北京設立中國區總部，並在四川內江、廣西—東盟經開區先后落地現代化紅牛飲料生產基地。其中，總投資20億元的四川紅牛生產基地於2023年底投產，2025年7月新增2條智能化生產線，被譽為「川泰經貿合作典範」；總投資13億元的廣西紅牛生產基地於2025年初正式投產，依託區位優勢成為連接中國與東盟市場的關鍵支點。「隨着兩大基地相繼投產，天絲集團逐步成長為深度融入本地供應鏈的長期投資者。」許馨雄説。

本屆進博會期間，鵬衞齊簽署了其跨國公司地區總部增資協議。吳穎表示，此次增資是鵬衞齊持續深化在華佈局的重要一步，體現了企業紮根中國、長期發展的堅定信心。依託中國總部，鵬衞齊將持續加強人才與能力建設，提升本地洞察、品牌運營與創新能力，推動旗下兩大品牌在中國持續發展，為消費者帶來更貼近本土需求的產品與體驗。

雅詩蘭黛變身為中國投資商的路徑，從第三屆進博會就已開啟。其間，雅詩蘭黛宣佈在上海閔行建設中國創新研發中心。如今，這一中心已成為連接本土洞察與全球科研網絡的重要樞紐。今年進博會舉辦前夕，該集團又宣佈與上海市皮膚病醫院啟動為期三年的聯合研究，共同打造「皮膚功能多模態精準評價協同創新平臺」。

中國創新反哺全球：

從「在中國為中國」到「在中國為世界」

進博會的溢出效應，不止於品牌在中國市場的發展。越來越多的國際消費品牌發現，中國市場的創新經驗正在反哺全球。

「中國市場的消費者洞察與創新經驗也通過集團全球網絡為更多市場帶來啓發。」劉薇説，自2024年啟動以來，雅詩蘭黛集團的開放創新項目「雅創未來 Beauty X」已吸引超過1000家初創企業及創新團隊參與，全球首款重組三文魚PDRN產品從項目對接到上市僅用9個月時間，展現了平臺推動創新成果加速轉化的能力。

今年進博會期間，該項目2025年度優勝企業頒獎活動舉辦，其中6家與集團開啟訂單合作，推動相關創新方案進入應用探索階段。同時，雅詩蘭黛也在本屆進博會期間，與阿里雲進一步深化人工智能戰略合作。

「可以説，中國市場的需求，正在引領我們的全球研發方向。」傲勝對此也深有體會，林曉慧説，「首發經濟」的政策支持，通關便利化、知識產權保護等領域的不斷完善，都讓外資企業能夠更加安心地紮根中國，「我們深刻感受到，中國不僅是重要的消費市場，也是全球消費創新的重要窗口。」

天絲集團的「Glocal」，「全球資源+本地賦能」戰略，同樣印證着全球資源與本土賦能的雙向奔赴。天絲集團中國區首席執行官曾森鴻表示，未來將繼續加大在華研發投入，依託全球創新資源與本土市場洞察，以首發經濟、場景融合激發消費活力。

國際消費品牌的堅定選擇，根植於中國持續擴大高水平對外開放的堅定步伐。進博會的溢出效應，正在被一個個國際消費品牌用真金白銀的投入、實打實的增長、雙向奔赴的創新反覆驗證。

(責任編輯：劉芃)