進博會丨「中國味」成進博美粧流量密碼

（來源：中國食品藥品網）

　　中國食品藥品網訊 （記者 李易真） 黃浦江畔，「四葉草」再度綻放。11月5日至10日，第九屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）在上海舉辦。

　　走進6.1H號館美粧日化展區，在各大美粧企業展臺前，處處可見面向中國市場的創新耕耘：寶潔為中國消費者推出了4款適合不同膚質的面霜；由資生堂中國研發團隊打造的醫美品牌帶來了護膚新方案；歐萊雅中國研發團隊與本土初創企業共同研製的防脱護理儀亮相進博會……

　　盛會九年，全球美粧企業從把產品「引進來」，轉向推動創新種子在中國落地生根。

　　為中國 聚焦本土市場需求

　　在進博會上，「展品」與「商品」之間的距離正不斷拉近。參展商首發的多款美粧新品，可依託展會契機加快進入中國市場。全球美粧企業藉助這一窗口讀懂中國消費者需求，讓研發創新從中國需求出發。

　　在寶潔集團展臺，記者看到4罐顏色由淺至深的第六代OLAY超紅瓶面霜。

　　「這是我們專為本土消費者推出的不同質地OLAY胜肽專研緊緻淡紋精華面霜。」現場工作人員向記者介紹，我國不同地區氣候環境差異較大，北方乾燥、南方濕潤。為此，OLAY研發團隊將面霜製成水霜版、輕潤版、滋潤版和油霜版4種不同質地，以滿足不同環境下、不同膚質消費者的護膚需求。

　　花王集團同樣基於中國消費者皮膚特點推進本土化研發。例如，珂潤品牌重點展出了首個專為中國油性敏感肌人群開發的珂潤輕齡彈潤調理修護系列產品；芙麗芳絲則帶來了適合敏感肌使用的氨基酸系潔卸「家族」產品。

　　「本土化創新已經成為花王集團的重要發展方向。」花王（中國）化粧品事業總經理大倉誠一坦言，「過去，我們更多是把全球成熟的產品和技術帶到中國；如今，我們更強調從中國消費者需求出發，在中國開展研發、創新和產品落地。」

　　在歐萊雅展臺，理膚泉特護輕盈控油防曬乳擺在了產品牆的「C」位。

圖為觀眾在美粧日化展區歐萊雅展臺瞭解新品。（記者 張一 攝）

　　歐萊雅北亞和中國產品安全法規宣稱副總裁張傑告訴記者，就在本屆進博會前夕，歐萊雅集團收到了來自藥監部門的好消息：其與巴斯夫集團共研共創、專供歐萊雅集團使用的防曬劑麥色濾400（甲氧基丙基氨基環己烯亞基乙氧基乙基氰基乙酸酯）在中國獲准註冊，成為《化粧品監督管理條例》（以下簡稱《條例》）實施以來首個獲批的防曬新原料。值得一提的是，歐萊雅集團旗下理膚泉特護輕盈控油防曬乳等三款應用該原料的防曬產品也同步獲准註冊，成為《條例》實施后產品註冊批准與新原料批准同步的首個案例。

　　「這三款產品在海外已有銷售。我們關注到中國消費者對高倍廣譜防曬仍有未被滿足的需求，為更好地服務中國消費者，填補超長波UVA防曬的技術空白，我們將該新原料及應用該原料的三款產品引入中國市場。」張傑表示。

在中國 搭建自主研發陣地

　　記者在展臺瞭解到，為更好滿足中國消費者需求，多家全球美粧企業已在中國組建研發團隊，藉助本土創新力量研發更適合中國消費者的產品。

　　進入中國市場45年的資生堂，正不斷融入中國創新生態。2021年底，資生堂在東方美谷啟用全新研發中心，聚焦高功效化粧品、突破性化粧品配方、新功效評價方法等前沿領域開展研發。

　　RQ PYOLOGY律曜是首個由資生堂中國團隊主導打造的醫美品牌，本屆進博會再次亮相。該品牌針對亞洲人群肌膚特點，以「械粧連用」產品組合，為消費者提供醫美全周期護理方案。資生堂中國工作人員介紹，今年中國研發團隊圍繞醫美術后消費者從居家護理到術后修護等需求，形成了整套醫療美容護膚產品方案。

圖為觀眾在美粧日化展區資生堂展臺體驗Nars新品。（記者 張一 攝）

　　「資生堂集團經歷了從‘把全球創新帶到中國’，到‘與中國共同創造’，再到如今‘由中國團隊完全自主孵化全球級創新’的質變。今后，資生堂集團將持續把中國本土創新活力反哺全球，創造超越中國市場本身的全球價值。」資生堂中國兼旅遊零售CEO梅津利信表示。

　　首次參展的皮爾法伯集團攜旗下雅漾、康如和馥綠德雅三個核心化粧品品牌，集中展示皮膚修護、頭皮與頭發健康等領域的創新成果。

圖為觀眾在醫療器械及醫藥保健品展區瞭解皮爾法伯展出的雅漾賦研水光修護次拋精華液。（記者 張一 攝）

　　皮爾法伯皮膚科學護膚品事業部全球首席執行官蘇雅寧向記者介紹，該集團於2023年在上海設立皮爾法伯集團亞太創新研發中心，始終堅持將歐洲前沿科研成果與中國本土受試人群臨牀觀察相結合，推出創新產品。本屆進博會上，該集團帶來化粧品近20項融合前沿科技的創新成果，其中包括由亞太創新研發中心開發的全球首發新品康如雞納防脱洗發露。截至目前，該中心已設計並開發10多款新品在中國順利上市。

　　花王集團同樣加快在華佈局。據悉，該集團自2024年起將旗下品牌芙麗芳絲全球總部落户上海后，產品研發速度較此前提升約30%，中國市場上新節奏比日本市場快一倍以上。此外，該集團還在中國積極佈局生產製造基地，推動核心消費產品本土生產。

　　大倉誠一認為，本土化生產不僅縮短供應鏈鏈路，大幅提升市場響應速度與產品供應穩定性，還能深度融入中國產業生態，依託本土供應鏈優勢快速響應消費趨勢變化，推動產品快速迭代落地。

　　與中國 構築研發創新生態

　　進博會既是展示窗口，也是合作平臺。全球美粧企業正藉助進博會尋找中國合作伙伴，推動中國創新力量與全球研發體系對接。

　　在歐萊雅展臺，巴黎卡詩K-SPA專業護理方案吸引不少專業觀眾排隊體驗。該方案由K-SCAN AI智能精測儀和K-STATION防脱護理儀兩大核心儀器構成。其中，K-STATION防脱護理儀可根據K-SCAN AI智能精測儀的頭皮檢測結果，為消費者提供針對性護理，將水氧淨透、光子超導、納米晶片深導等技術融入清潔、精華導入、按摩等流程。

　　據歐萊雅研發和創新中心北亞數字智能美粧總監葉成達介紹，K-STATION防脱護理儀是由歐萊雅集團與中國初創公司共同研發。據瞭解，雙方在第四屆進博會上結識，雙方已連續推進兩項共創項目落地。

　　「進博會對於我們來説，不僅是展出創新產品的舞臺，也是幫助我們結識合作伙伴、開展共創的平臺。我們也希望藉助這個機會，把中國的研發能力帶到國外更大的舞臺。」葉成達表示。

　　本屆進博會上，雅詩蘭黛集團重點展出倩碧肌源深修水光系列產品。該產品率先添加了重組PDRN（多聚脱氧核糖核苷酸），並依託生物工程、微生物發酵技術及AI大數據篩選優化序列實現量產。

　　「重組PDRN原料是雅詩蘭黛集團與參與‘雅創未來Beauty X’創新大賽獲獎的中國生物科技企業共同研發的。」現場工作人員介紹，倩碧肌源深修水光系列產品僅用9個月便完成研發上市。

　　「雅詩蘭黛集團藉助‘雅創未來Beauty X’項目，尋找更多潛在合作伙伴，實現強強聯合，推動更多中國創新企業從創新原料到美容儀器等領域與集團全球研發體系對接，把好的想法變成好的產品，更好地服務消費者。」雅詩蘭黛集團中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜表示。

　　從產品適配到研發落地，再到生態共創，一條本土化美粧創新路徑愈發清晰。可以預見，在不久的將來，全球消費者打開化粧品時，將感受到撲面而來的中國味道。

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(責任編輯：常靖婕)