中華全國商業信息中心：前8月白酒零售額降8.2% 100-200元品牌市佔率提高2.71個百分點

智通財經APP獲悉，根據國家統計局數據顯示，2021-2026年前8月份白酒累計產量呈逐年下降態勢，其中2026年1-8月產量207.9萬千升（折65度商品量），累計下降3.8%。根據中華全國商業信息中心的監測數據，2026年1-8月酒類、白酒商品零售額分別累計下降2.1%和8.2%。8月份，受上年同期高基數因素影響，酒類、白酒零售額較上年同期均有不同程度的下降，降幅較上月呈收窄態勢。

從品牌銷售數據來看，大眾價格段白酒品牌市場綜合佔有率有所提升，中高價格段品牌市場綜合佔有率有所回落。其中終端銷售價格在100-200元的品牌市場綜合佔有率較上年同期提高2.71個百分點。200-500元、500元以上價格段的品牌市場綜合佔有率分別較上年同期下降1.48和2.04個百分點。

2026年8月，全國重點大型零售企業市場綜合佔有率前十的白酒品牌為茅臺(600519.SH)、五糧液(000858.SZ)、汾酒(600809.SH)、劍南春、洋河(002304.SZ)、瀘州老窖(000568.SZ)、西鳳、紅星、古井貢酒(000596.SZ)、牛欄山，綜合佔有率合計爲53.41%，較上年同期下降2.00個百分點，環比提升1.89個百分點。

2026年，白酒品牌年輕化轉型持續推進，多個品牌正探索更加貼近日常生活的消費觸達方式。一是產品創新向低度化、小容量發展。其中九家頭部白酒品牌聯合推出T9 50ml小酌瓶、多品牌佈局22-29度超低度產品，《低度多糧濃香型白酒》團體標準同步跟進。二是銷售渠道向即時零售、新零售平臺及線下體驗場景延伸 ，挖掘日常小聚、居家自飲等消費需求；三是品牌傳播更加註重興趣圈層與互動體驗，如五糧液推出美加墨世界盃聯名產品，引入盲盒玩法，推動白酒與體育、潮玩等多元素融合，增強與年輕消費者的連接。