「一天走慢20分鍾但實在美麗」，打工人不需要看時間卻一次買12塊名創優品手錶？

原標題：「一天走慢20分鍾但實在美麗」，打工人不需要看時間卻一次買12塊名創優品手錶？

不再需要手錶看時間的現代人，涌進名創優品買表？

這兩年，名創優品做周邊發狠了忘情了。店鋪里一半賣生活用品，一半賣三麗鷗、迪士尼、Chiikawa和YOYO盲盒，把自己捯飭得像家玩具店。而手錶，這一自智能手機崛起后漸漸淡出大眾視野的「老輩子」產品，竟然成了名創優品IP商品中的熱門品類。

走進一家名創優品，你會發現盲盒區出現了諸多與名偵探柯南、Hello Kitty等大IP聯名的手錶，它們絕大部分以盲盒形式售賣，價格在69元左右，一個系列通常涵蓋8-12種款式，包括基礎款和隱藏款——基礎款多為腕錶，隱藏款則包括懷錶、掛件表等形式，屬於是把表的全家一個不差都搬來了。

「最開始以為是專 供兒童的卡通手錶小天才，看久了竟別有一番風味。」鑑賞過他家手錶后，很多打工人驚訝於樣式和細節的豐富。MINISO真把手錶做得有模有樣：學院風、多巴胺、豹紋款式全有，光是錶帶就分皮質、絲帶、橡膠、彈簧多種材質，方便你搭配不同風格的衣服創造各種look。

於是一三五戴Chiikawa，二四六戴米菲兔，大家一發不可收拾地迷上了「小孩表」，像抽泡泡瑪特一樣決定明天咋給手腕裝修。

當手表的功能完全被手機取代，現代人早不屑於用它看時間，名創優品的表卻越賣越好，到底為啥？

01.「每三小時走慢六分鍾」打工人搶着戴？

名創優品賣表火熱，從出表的速度和社媒的討論度就能看出。

2026年以來，盲盒手錶的上新頻率相當高，覆蓋多個IP系列。經不完全統計，這一年至少有「Hello Kitty去海邊吧」系列、「人魚陷落」系列、「玩具總動員」系列、「馴龍高手」系列、「大耳朵圖圖」系列等8個以上IP聯名，每個系列包含8-12款手錶，這樣推算，名創優品一年實際推出的手錶款式總數就已過百。

IP粉絲們大手一揮直接端盒12款，把手錶當可穿戴的谷子買，還要叩問上天「為啥人不能長十二隻手」方便都帶出來展示；也有路人散户單純欣賞腕錶的顏值，拿它當個實惠的時尚單品，「上街隨便買個手鍊戒指也這價了」。

25歲的小鹿曾在名創優品買過多塊卡通手錶，她覺得表的細節設計十分有趣，比如買過的「Hello Kitty甜心豹表」——Kitty貓在大家印象里本來乖巧軟萌，但這回和豹紋等千禧元素混搭，造型特別，「這是我第 一次買Hello Kitty的製品，感覺可以搭辣妹裝」。

這一系列手錶的錶帶材質分亮皮、麂皮絨、金屬多種，不同錶帶搭配的花紋和顏色也不一樣，粉色、琥珀豹紋、菸灰色都是熱門色號。拿着它你會感到一種學生時代的熟悉感——跟上中學時戴着看考試時間的卡通石英錶沒啥區別，但樣子花哨好看，59元一抽也買得起，頗有「宴請年少的自己」之感。

除了「Hello Kitty甜心豹表」系列，名創優品的不少手錶都憑藉不錯的外型、帶點巧思的設計出圈。

就説哈利波特系列，單看錶盤就有四院院徽、海格蛋糕、9又3/4站臺等經典圖案；其中海格蛋糕款通體粉紅色，綠色的錶針歪歪扭扭；食死徒款錶盤里嵌着立體的骷髏和銀蛇，錶帶是亮面黑皮，暗黑哥特氣質拉滿；隱藏款更是華麗的金屬質感懷錶，還帶兩隻招搖的金色大翅膀，像從原作里偷出來的神器。

再比如隨《玩具總動員4》電影上映推出的「玩具總動員」系列，每款表代表着不同角色，又會根據角色特徵設計細節、增加元素：小荷平板和巴斯光年款是橡膠錶盤；胡迪和翠絲兩位牛仔用的是皮錶帶；叉叉款的錶針是角色的手腳；彈簧狗連錶帶都是彈簧……讓IP粉絲忍不住稱讚「做得用心」。

除了腕錶，名創優品也推出過Hello Kitty戒指手錶，多巴胺色系搭配金屬材質十分亮眼，不過就看這細如頭發絲的錶針、沒指甲蓋大的錶盤，應該沒人會真拿它看時間。

這些花哨的盲盒手錶並非MINISO的首創，此前它們常常出現在東京街頭的扭蛋機里：有些具備真實計時功能，有些僅作為裝飾的微縮模型。有的和角落生物、動森等萌物IP聯動，有的抱上專業做表大户CASIO的大腿。日本扭蛋廠商 Stand Stones 就曾將CASIO的經典錶款微縮成樹脂材質的戒指，無計時功能，售價約30元人民幣，非常適合日常穿搭與收藏。

爲了一舉抽到自己的心選款式，打工人下了真功夫：帶着電子秤上店里量克數，「據說隱藏款稱起來最重」；全網找攻略學技巧，對哪款搖起來有聲、哪款表盒上有凸起了如指掌。抽到不喜歡的就發帖交換，或光速掛在海鮮市場上出售。因此，沒有賭癮的消費者找到了更高性價比的路徑，直接在二手平臺精準選款，價格還更低。

海鮮市場上，未拆袋的二手盲盒表價格能打到對摺，基礎款均價在30元上下，大小隱藏的價格則能炒到100元以上——跟泡泡瑪特一個路子。

搶表時上頭，付錢時爽快，可把手錶帶回家戴一陣后，打工人發現不對：怎麼前兩天剛調準的時間，今天就足足慢出了二十分鍾？

社交平臺上，消費者們對他家手錶走時的功能深表質疑，有人發現「每三小時走慢6分鍾」，有人説「一覺醒來晚了半小時」，也有人表示自己那塊走得準、沒發現問題……總之，MINISO的每塊表都有自己的時區，想要精準計時的您就別想了，這塊表戴去考試，怕是還沒來得及寫作文就要收卷。

復購多次的小鹿也不太相信表的質量。有一次她剛買小一周，表側面的卡扣就松了，從而永 久喪失調時間的功能——還好這對她來説不算問題，「本來也沒打算用它看時間」。

「滑蓋錶盤直接脱落」「戴了倆小時里面就起霧」……在網友的描述里，MINISO手錶坐實了「美麗廢物」的稱號，質量上老出岔子是真，但又奈何貌美、上面印着喜歡的IP，於是大家精心呵護、極盡寬容——鎖在表盒里、洗手摘掉、下雨防霧，當勞力士供養，只求延長它的生命周期。

「除了看不了時間以外都挺好的」——等等，表的功能不就是看時間嗎？

好歹是花六十塊錢買的表，至於連最基礎的走時準都做不到？有人質疑它的造價成本該有多低。

文章《一塊49元網紅表出廠纔多少錢》曾提到，電商平臺上這個價位的腕錶，清一色為低端石英電子錶，機芯是最 便 宜的國產石英芯，大批量生產只需2-5元一顆，「走時一天差個十幾二十秒很正常，別指望它能有多準，能走、指針不掉就算合格」。外殼則通常是硬塑料或鋅合金材質，整表出廠價在10元-20元之間。

「做工糙是必然的，邊角有毛刺、錶帶發硬、戴兩個月掉色，這都是成本限制死的，沒辦法有更高要求。」

名創優品手錶的供應商之一是廣東永鴻鍾錶，該公司同時為阿吉豆等品牌代工，日產能力達10000只。這意味着名創優品可以用成熟的代工體系和較低的生產成本，快速推出IP聯名款。不需要自建工廠、研發機芯，只要把IP柄圖交給代工廠，就能在幾周內鋪滿全國門店。

但這也不意味着MINISO要花的成本極低，因為剩下的錢要花在IP上。

名創優品創始人葉國富的願景很清晰：「成為全球領 先的IP運營平臺型公司」，2026年，名創優品上半年的IP授權費開支達到3.56億元，同比增長47.7%。一塊59元的IP聯名錶，不小的成本落在IP授權金和柄圖設計上。

這是名創優品做表不得不堅持的戰略：當石英錶的功能性不再適配於現代生活，它只能作為IP的「最小可穿戴單位」留在年輕人的手腕上。它確實比吧唧、掛件更方便穿在身上，比毛絨玩具更具有展示性，並且能吸引看重顏值的非粉絲群體當做配飾下單。

過日子時代沒有余力買上千上萬正經名錶，又嫌棄拼夕夕、十元店的裝飾表廉價，於是MINISO承接了年輕人對「無用小配飾」的需求。

除了裝飾屬性，盲盒手錶們還有部分吸引力來自盲抽的不確定性。隨機抽取決定戴哪個款式，頗有一種問豆包明天穿啥的刺激——盲盒時代，人人皆賭狗。

02.不需要看時間后，手錶存在的意義是？

早就沒人用手錶看時間了，但它並沒有消失，反而活得很好。

行業分析報告顯示，全球手錶市場2025年規模約1221.9億美元，預計2026年增長至1303.6億美元，到2034年達到2188.5億美元。智能手錶市場同期也在膨脹，2026年約為958億美元，年複合增長率超過25%。

兩個市場均有增長，説明手錶非但沒有死，而且分化出了新的發展方向。

一是卷功能、上科技，代表就是Apple Watch。

據 Counterpoint Research 數據，2026年第二季度， Apple Watch 在全球智能手錶營收中佔比達40.2%，出貨量同比增長14%，是前五大品牌中增速最快的。

Apple Watch的內核不是看時間，而是幫你檢測健康、通知消息、記錄運動情況。有人用它刷地鐵碼、導航路線，有人靠它跟蹤經期、控制熬夜和喝奶茶的頻率，還有人藉助這塊小屏幕背單詞、看小説……它更像一塊戴在手上的小型手機，只不過恰好長得像表。

Apple Watch還能救脆皮牛馬們的命。

今年五月，還有網友在社交媒體上發帖分享，自己坐車在路上遇到追尾，被撞后她意識模糊，是Apple Watch檢測到她遭遇車禍，啟動緊急報警功能，自動撥通了120。此前也有不少人分享類似經歷：智能手錶在事故后幫忙報警，通知緊急聯繫人；從高處摔落后骨折無法移動，手錶的報警聲吸引了遠處路過的人趕來……

「防死亡」已經成了這兩年智能手錶功能主要進化方向之一：定期檢查心率，確認是否存在房顫跡象；檢測睡眠期間呼吸是否暫停；或檢測心電圖判斷生命體徵防猝死。不再是燙手腕的「美麗廢物」，而是救人一命勝造七級浮屠的再生父母。

而沒這麼多功能的機械錶們，選擇走符號表達路線，把自己徹底「飾品化」。

2026年9月，瑞士手錶出口額同比增長11.7%，其中出口價低於500瑞郎（約合人民幣4000元以下）的腕錶漲幅高達39.5%。這個價位段與其説買「身份象徵」，不如説對應着入門級的配飾需求。全球著名拍賣行蘇富比在一篇分析中也提到：「手機普及之后，鍾錶的象徵意義早已大於實際用途，大家更傾向將腕錶視之為配搭衣物的飾品」。

名創優品的盲盒手錶也屬於這條路子。它比瑞士機械錶便宜幾十幾百倍，但賣的都是手腕上的裝飾和表達。

有錢中產買名錶彰顯財富映射品味，打工人則用巴斯光年、胡圖圖手錶展示我推——都是家產，都是自己的寶貝。