Sensor Tower：上半年全球PC與主機買斷制遊戲收入約138億美元 同比增長5%

智通財經APP獲悉，Sensor Tower發文稱，2026年上半年，PlayStation、Steam與Xbox三大平臺的買斷制遊戲收入合計約138億美元，高於2025年同期的約131億美元，同比增長5%。上半年兩個季度的收入基本持平，第一季度和第二季度均約為69億美元。市場的季節性特徵依然明顯：2025年第四季度收入達到約88億美元的峰值，隨后在2026年上半年有所回落。

動作類遊戲領跑Steam買斷制遊戲遊玩時長

2026年上半年，Steam買斷制遊戲總遊玩時長同比增長約13%，各品類的時長分佈有所變化。動作類仍居首位，增速也最快，約為28%;策略類緊隨其后，增長約24%。射擊類增長相對較慢，約為14%，在買斷制遊戲遊玩時長中的佔比仍較小，儘管該品類在 Steam 免費遊戲中佔據遊玩時長首位。

角色扮演類遊玩時長下降約14%，模擬類僅小幅增長，體育與競速類則在2026年第二季度迎來更明顯的提升。對於關注 PC 與主機買斷制遊戲市場的發行商和運營團隊而言，動作類目前是 Steam 上游玩時長增長最突出的品類，值得持續關注其玩家活躍表現。

Meta與YouTube佔據美國社交媒體廣告支出的大部分份額

美國市場上，PC 與主機遊戲發行商的社交媒體廣告支出仍高度集中。Meta 旗下的 Instagram 和 Facebook 合計佔比超過一半，且兩個渠道的佔比相近。YouTube 排名其次，佔比略低於四分之一。Meta 與 YouTube 合計約佔 76%;再加上 TikTok，Instagram、Facebook、YouTube 和 TikTok 四個渠道合計佔比超過91%。

Reddit 則最能體現 PC 與主機遊戲和手遊在社交媒體廣告投放上的差異：其在 PC 與主機遊戲社交媒體廣告支出中的佔比接近5%，是其在手遊社交媒體廣告支出中佔比的數倍。這一分佈也補充了「YouTube 是 PC 與主機遊戲營銷主陣地」的常見看法：這一判斷更適用於整體數字廣告市場，而非單看社交媒體廣告。在被歸類為社交媒體廣告的支出中，Meta 旗下平臺獲得的廣告預算更多。

Netflix上線《GTA 6》前瞻視頻次日，遊戲預購日收入升至此前水平的約6倍

8月大部分時間里，《GTA 6》在PlayStation與Xbox平臺的每日預購收入約為240萬至380萬美元。Netflix 播出該遊戲前瞻視頻《An Extended Look》次日，預購收入躍升至1,630萬美元，約為此前的6倍。其中，PlayStation貢獻了大部分收入，達1,290萬美元，Xbox則為340萬美元。兩周后，每日預購收入仍維持在約590萬美元，接近8月常態水平的兩倍。這表明，該前瞻視頻帶來的影響不止於單日收入峰值，還使后續每日預購收入維持在更高水平。