車輪遇山野 2027款極氪7X在廣德書寫「汽車+文旅」融合範本

（來源：安徽網）

轉自：安徽網

當試駕的車輪駛入皖南萬畝竹海，汽車不再只是性能測試的工具，山水也不再只是試駕活動的背景板。近日，2027款極氪7X將深度試駕落地廣德，跳出車企傳統「發佈會+封閉試駕」的固有套路，完成一場汽車產業與縣域文旅雙向奔赴的創新實踐。

這場跨界活動，也為行業拋出新命題--汽車與文旅如何深度相融，實現產品、文化、地方多方價值共生。

從交通工具到移動空間美學

長久以來，汽車更多被視作完成空間轉移的交通工具。伴隨新能源汽車智能化浪潮，汽車正在完成身份躍遷，演變為承載生活方式的移動空間美學載體，這也是本次廣德試駕傳遞出的重要信號。

有觀點提出，自然空間、室內空間、移動空間共同構成人類三大生活空間，打造移動空間美學場景，是激發文旅消費活力的重要抓手。行駛在盧村水庫、竹香畫廊的山水線路上，2027款極氪7X早已超越代步工具的屬性。晨曦金、雲珀紅全新車色搭配玄米內飾，車身色彩與湖光竹海互為映襯，車輛本身就成為風景的組成部分。

知名主持人蔡紫從自駕體驗視角談道，當代人的旅行，不只追求打卡一個個景點，旅途過程本身就具備價值，汽車是人們卸下身份負擔的「第三空間」，出行收穫的是松弛的情緒體驗。2027款極氪7X寬大可變的車內空間被蔡紫形象地概括為 「得房率很高」。

躍然山野之間，車不僅是家庭出行的座艙，是旅途中卸下壓力的 「第三空間」，也是欣賞山野風光的移動觀景臺。

據極氪品牌公關傳播總經理沈方俊介紹，EVA智能語音助手可以查詢景點、自動生成打卡路線，給用户「説走就走」的底氣，「規劃交給車機，放松還給自己」。超800公里續航、充足離地間隙，極氪7X既能適配城市通勤，也從容應對廣德山地起伏、鋪裝與非鋪裝路面交錯的自駕路況。寬大后備箱既可以收納露營裝備，也能夠裝下游客採購的「廣德三件套」等本地特產。

在這樣的場景之下，汽車不再只是A點到B點的代步工具，它成為承載審美、情緒與生活理想的移動美學空間，人們坐在車廂內感受竹海清風，享受旅途松弛感，這也是新能源時代自駕旅行的全新內核。

從產品體驗到文化場景共創

傳統新車試駕，重心大多放在加速、底盤、續航等硬件參數展示，場景多為封閉測試路段，產品價值依靠廠商單向演示輸出。而此次2027款極氪7X的廣德實踐，把產品體驗嵌入在地文化土壤，實現從單一產品測評走向產品體驗與地方文化場景的共創。

坐擁盧湖竹海生態稟賦、鐵立方鐵人三項本土賽事IP，兼具千年人文底藴與煙火美食的廣德，是長三角熱門短途自駕目的地。沈方俊談到，極氪試駕堅持車型匹配城市場景的邏輯，大尺寸車型會選擇雲南、敦煌這類遼闊地域，而面向家庭的極氪7X，需要廣德這樣充滿生活氛圍感的小城。廣德打造長三角康養名城，本地聚集大量極氪潛在車主，客群高度契合，這也是選擇廣德的重要底層邏輯。

本次活動沒有將廣德當作簡單取景地，試駕路線串聯盧村水庫、竹香畫廊、東亭湖，把車輛性能測試，放置在真實家庭出遊的現實場景當中。

眾多跨界嘉賓的現場分享，進一步豐富了場景共創的層次。

身兼媒體人與極氪車主雙重身份的水均益，自駕極氪遊覽盧湖水庫，途中和當地居民、遊客交流。他介紹，身邊不少朋友開過極氪新能源車型之后換回傳統燃油車，普遍會產生「代際落差」，有一種逆趨勢用車的退步感。實地體驗過后，他也對中國新能源車企的產品實力表示讚歎。

著名體育評論員韓喬生在遊覽盧湖竹海之后談到，廣德文旅可以把汽車自駕作為載體，將當地打造為遊客陶冶身心的「精神加油站」，同時聯動鐵人三項這類本土體育IP，塑造廣德獨有的差異化標籤。在親自試駕2027款極氪7X之后，他給出評價：「這車的外觀設計真的很驚艷，線條流暢，色彩搭配也很有層次感。」

水木年華成員繆傑，以村超這一現象級文旅IP作為參照表示，優質文旅IP離不開長期沉澱，要抓住賽事與大型活動的傳播契機，持續在內容創新、傳播方式和營銷模式上做探索。在靜態體驗環節，繆傑伴着車機系統播放的音樂演唱《在他鄉》，還和超級EVA智能助手互動，將音樂表達與車載智能體驗結合在一起，車廂秒變情緒空間。

在本次試駕活動中，車輛體驗不再孤立存在。山水風光、本土美食、群眾體育、音樂文化彼此交織，汽車成為廣德文化新的表達媒介，而廣德的地域特質，也為汽車產品賦予更厚重的故事，二者互相成就，完成場景共創。

從品牌單向輸出到用户與地方共贏

傳統車企營銷模式，往往是品牌單向輸出傳播內容，企業獲取聲量，舉辦地僅承擔場地功能。2027款極氪7X試駕落地廣德，則打破這一邏輯，構建品牌、地方政府、用户、文旅產業多方共贏的全新格局。

沈方俊闡釋了這一雙向共贏的合作模式，「極氪輸出全國媒體、KOL、名人流量資源，完成極氪7X上市傳播，塑造豪華科技的品牌調性；廣德輸出自然風光與人文底藴，藉助活動提升城市知名度，拉動文旅消費，為城市注入汽車科技文化。不少到訪的媒體、名人被廣德松弛的生活體驗打動，不少人表示后續還會自發再來廣德」。

公開數據顯示，極氪7X連續三個月銷量破萬，全球累計銷量突破20萬台，產品銷往全球五十多個國家與地區，本次廣德之行，也進一步夯實品牌家庭自駕的敍事。

極氪市場相關負責人余定進一步剖析這套模式背后的用户邏輯。他提到，當下汽車消費群體趨於年輕化，極氪全球二十多萬用户之中，大量用户偏愛周末短途出遊，習慣攜家人、伴侶甚至寵物出行。「汽車+文旅」模式，核心就是展示購車之后可以擁有的生活方式，讓用户在消費文旅內容的同時感知產品。7X瞄準年輕家庭的自駕出行，起伏多變的路況剛好能夠充分檢驗車輛操控、安全性能，與目標用户畫像高度匹配。

大量極氪用户本身就是熱愛短途出遊的家庭群體，廣德恰好匹配他們的出行偏好。用户不再被動接收廣告信息，而是置身真實山水場景，切身感受車輛在旅途當中的實際表現，同時收穫文旅體驗。

余定還表示，希望當地群眾能夠參與進來，形成開放真實的活動氛圍，后續計劃組織更多極氪用户來到廣德，實現產品和文旅資源的長期聯結，而不是做一次性的事件傳播。

此外，在試駕開始前，「智駕山水・文啟廣德」 新能源汽車試駕與城市文旅融合研討會匯聚政府、企業、媒體、MCN機構、文化名人多方主體，為「汽車+文旅」建言支招。打破品牌的獨角戲，匯聚多方力量攜手共創，車企收穫場景化品牌傳播，地方獲得城市曝光與文旅消費增量，用户收穫出行目的地與真實用車感知，多方價值得以落地。

當車輪遇見山水，不止看見風景，更看見產業融合的廣闊未來。

11月5日起，2027款極氪7X開啟預售，預售價22.98萬元起。據專業人士預測，因此前極氪提前一個季度官宣7X改款計劃，引發大量意向購車用户期待，在2027款極氪7X正式上市之后，將進一步夯實在豪華純電SUV賽道的領先地位。

編輯：查滿娥