維薩調查：儘管旅行高居願望清單榜首，消費者仍選擇購買實物禮品

　　核心要點

1. 維薩公司數據顯示，雖然旅行與體驗類項目排在人們節日願望清單首位，但本假日季消費者仍優先花錢購買實物禮品。
2. 機票漲價疊加整體通脹，迫使消費者花錢時更加精打細算，由此造成上述意願與實際消費的落差。
3. 即便如此，本假日季預期的零售銷售額增長很大一部分來自通脹帶來的價格抬升。

2026 年 6 月 10 日，加利福尼亞州舊金山，一名顧客在斯凱奇門店瀏覽鞋款。受伊朗戰爭推高能源價格影響，美國 5 月通脹創下三年多以來新高，漲幅超過居民薪資增速。

　　維薩周四發佈最新報告稱，消費者在這個假日季內心向往更多旅行和體驗活動，但實物禮品依舊佔據消費支出的大頭。

　　報告顯示，超過半數受訪者把旅行、現場文娛活動放在願望清單的最前面。但其中僅有 15% 的受訪者打算為他人花錢購買體驗類項目，27% 計劃優先選購實物禮品。

　　維薩首席美國經濟學家邁克爾・布朗表示，消費者理想願望和實際採購計劃之間的落差，主要源於旅行成本走高、消費者信心走弱，以及大家愈發看重性價比。

　　「我們觀察到消費者正在做出有趣的取捨。」 布朗接受 採訪時表示，「如果自己要花更多錢出去旅行，那麼用來買實物禮品的預算大概率就會縮減，這就是大的現實背景。」

　　本次調查覆蓋約 4660 名年滿 18 周歲的美國成年人，樣本具備普通消費群體代表性。

　　布朗稱，預算壓力同樣影響節日出行。受機票漲價和全面通脹影響，維薩預計，相比往年，更多人會選擇 「離家不遠」 的地方過節。受能源價格暴漲拉動，9 月美國居民消費價格同比上漲 3.7%。

　　受中東戰爭影響，航空公司燃油成本增加數十億美元，今年機票價格持續走高。航空公司高管表示，即便燃油價格回落，機票價格大概率仍維持高位。消費者物價指數顯示，9 月機票價格同比上漲超 22%。

　　上述種種趨勢意味着，消費者花錢會更加審慎，尤其通脹推高各行各業商品價格的大環境之下。

　　「消費者心里有向往，想要去旅行、外出體驗大千世界。」 布朗説道，「但現實經濟狀況擺在眼前：物價上漲、經濟充滿不確定性，人們不得不在現實處境和心中期許之間找到平衡。」

　　報告還發現：只有年收入 20 萬美元以上的家庭，今年 11 月 1 日至明年初的旅行開支高於 2025‑2026 同期；其余多數收入群體都削減了旅行支出。

　　「高收入群體大多持有股票，過去幾個月股市持續上漲，給這部分富裕人群帶來很強的樂觀情緒。我認為，這也是支撐當下整體宏觀消費的因素之一。」 布朗解釋道。

　　與此同時，收入較低的購物者更加看重性價比。維薩 10 月消費者調研顯示，年收入低於 10 萬美元的消費者中，約三分之一，今年選購節日禮品時會轉向價格更低的品牌或者門店。

　　維薩預測假日季銷售額同比增長 4.5%，但該增幅很大一部分來自通脹。如果剔除漲價因素，實際銷售額僅預計增長 1.1%，低於 2025 假日季 1.3% 的實際增速。

　　布朗認為，綜合來看，這份調查結果對今年假日季整體零售業算是利好。在消費整體承壓的環境下，消費者減少旅行開支、增加實物禮品採購，有望提振零售行業。

　　但他同時提到，消費者之所以預期節日花費更高，也可能只是已經適應了高物價。

　　「消費者已經慢慢接受了更高的物價水平，這也是為什麼他們預計今年支出會進一步走高。」 布朗表示，「解讀這些數據，必須結合通脹背景，尤其是消費者對通脹后續走勢的判斷。這一因素對本季的消費心理產生了重大影響。」

責任編輯：郭明煜