全球好物首發地，潮流生活風向標，第九屆進博會消費品展區精彩看點大集合

（來源：上觀新聞）

四海賓朋跨越重洋，共赴盛會再啟華章，第九屆中國國際進口博覽會盛裝開啟。消費品展區向來是全球好物的「首發地」，也是潮流生活的「風向標」——從美粧護膚到智能家居，從潮玩户外到服裝時尚，看得見、摸得着、玩得起的鮮活體驗，都藏在一個個展臺里。今年各大品牌將帶來哪些新看點？從展臺空間到互動體驗，從品牌典藏到創新成果，不妨先睹為快。

歐萊雅：以「美之奧德賽」探索科技之美

作為進博會九屆「全勤生」，歐萊雅亮相消費品展區與法國館，以「美之奧德賽」為主題，呈現科技創新與消費者需求交匯下的美粧新探索。

展區內，七大主題展區將從不同角度展開這場美麗旅程，其中「新齡美探索艙」聚焦長壽科學，展示相關領域的創新成果；在法國館，圍繞煥新消費者體驗、賦能業務變革及攜手生態圈共贏三大維度，呈現AI與美粧行業融合的更多可能，讓觀眾感受科技如何改變日常美粧體驗。

雅詩蘭黛：17個品牌攜逾80款新品集中亮相

本屆進博會，雅詩蘭黛集團攜旗下進入中國市場的17個品牌集中亮相，帶來超過80款新品，涵蓋護膚、彩妝、香氛與護發四大品類，其中包括多項全球首發、亞洲首秀和中國首展。四大主題展區、12大互動體驗，呈現集團從消費者洞察出發的創新探索。

展會期間，雅詩蘭黛集團還將分享肌膚健康領域的科研洞察，展示人工智能在高端美粧科研、消費者洞察與個性化體驗中的應用，並通過成果發佈與合作簽約，展現攜手本土夥伴推進創新驗證與應用的進展。

迪奧：走進「微型時尚博物館」

以「創意與可持續發展」為主題，迪奧在路威酩軒集團展區內，通過美術館式的展陳，串聯品牌經典與當代創作。

從1947年的迪奧套裝（Bar Suit），到喬納森·安德森重新演繹的高級訂製版本，再到藝術家合作皮具、香氛珍藏與花藝護膚作品，不同領域的展品將沿着時間線索展開對話。觀眾可循着廓形、材質與手工的細節，觀察經典符號如何在不同時代獲得新的表達，也從這座「微型時尚博物館」中，感受高級訂製藝術貫穿品牌創作的脈絡。

泰佩思琦：在「匯聚之都」感受紐約活力

泰佩思琦集團將攜旗下COACH與kate spade連續第八年參展，以「匯聚之都」（The Collected City）為主題，將紐約的城市活力與多元文化融入展區。

經典傳承、匠心工藝、數字互動、材料創新與個性定製，共同構成豐富的探索體驗。COACH此次帶來標誌性Tabby系列的數款全球首發新品，在經典設計語言中融入當代元素，呈現這一系列的風格演變。恰逢品牌創立85周年，一系列跨越不同時期的典藏珍品也將亮相，帶領觀眾回望其設計歷程。

阿迪達斯：擴容展臺呈現運動創新與中國設計

第五次參展進博會，阿迪達斯將以「三條紋向前，與中國共進」為主題，將展臺由300平方米擴容至500平方米，圍繞榮耀、成長、美學三條主線，集中展示科技創新、中國設計、本土人才培養等成果。首次亮相進博會的「創新研究室」，將成為展臺的一大看點。展會期間，阿迪達斯還將攜手中國兒童少年基金會，舉行「圓夢未來·無限可能」公益項目第二期簽約暨捐贈儀式。阿迪達斯全球人力資源負責人梅芮涵與全球首席創意官Alasdhair Willis也將首次亮相進博會現場。

杜嘉班納：金色空間開啟多感官美粧之旅

連續第七年參展進博會，杜嘉班納繼續以意大利工藝與創意設計，深化與中國市場的交流。其中，連續第二年設立展臺的杜嘉班納美粧，將以金色為主調，結合立體幾何結構與流動光影，打造涵蓋香水、彩妝和護膚的沉浸式空間。觀眾可通過AI引導香水探索、虛擬試粧、個性化護膚推薦及互動美粧諮詢，感受數字技術帶來的個性化體驗。自2022年將美粧業務收歸集團自營以來，品牌持續拓展三大核心品類，將意大利製造工藝融入產品創新。

博柏利：把倫敦街巷搬進進博會

適逢品牌創立170周年，博柏利連續第六年參展進博會，以倫敦城市風貌及2026冬季時裝秀場景為靈感，打造可漫步、可探索的沉浸式空間。展臺中央，倫敦塔橋復刻裝置橫跨印有泰晤士河圖案的地面，源自品牌典藏的倫敦城市地圖印花則化作鋪展的紅色地毯。環繞塔橋，經典報刊亭被重新設計為羊絨專區、緞帶吧、刊物亭與咖啡空間。觀眾可在不同體驗亭間自由穿行，近距離感受品牌的英倫傳承、創意表達與精湛工藝。

WOOLRICH：首次參展，邀觀眾「走進荒野」

美國生活方式品牌WOOLRICH將以「馭境而生」為主題首次亮相進博會，在6.2A1-02展位打造融合自然美學與品牌文化的沉浸式空間。圍繞「走進荒野」的理念，展臺通過樺林意象、木屋場景與自然陳列，把源自美國賓夕法尼亞的荒野精神帶入上海。品牌標誌性的Arctic Parka系列、經典紅黑水牛格紋毛毯，以及融合科技與工藝的全新產品線將集中亮相。從都市日常到自然旅居，WOOLRICH將借進博會展示品牌底藴，呈現兼具户外功能與精緻生活趣味的「野奢」風格。

從經典工藝到前沿科技，從城市街巷到自然曠野，這些在第九屆進博會亮相的消費新場景，將為人們探索美好生活帶來更多靈感。

原標題：《全球好物首發地，潮流生活風向標，第九屆進博會消費品展區精彩看點大集合》

欄目主編：王蔚 文字編輯：王柏玲 圖片來源：均 袁婧 攝

來源：作者：文匯報 袁婧