星巴克CEO：未來不排除多品牌經營

聯商快訊：星巴克董事長兼CEO倪睿安（Brian Niccol）近日表示，未來將星巴克發展爲一家多品牌公司，是集團考慮的方向之一。

在接受彭博社採訪時，倪睿安稱，星巴克現有的業務規模為公司突破單一品牌模式提供了條件。如果其他品牌能夠利用星巴克的規模和運營能力，將其納入同一業務組合，未來可能會成為「一個有趣的方案」。

不過，倪睿安強調，多品牌經營並非星巴克當前工作的重點。公司現階段仍將資源集中在「Back to Starbucks」計劃上，包括改善門店環境、優化菜單、提高服務效率和顧客體驗。此前市場傳出星巴克可能收購Chipotle的消息，官方已否認相關傳聞。

最新業績顯示，星巴克的經營復甦仍在延續。2026財年第四季度，星巴克全球同店銷售額同比增長7.2%，其中交易量增長1.8%，客單價增長5.2%；北美同店銷售額增長7.9%，美國市場增長7.7%。公司全球同店銷售額已連續五個季度實現增長。

中國市場方面，星巴克與博裕資本的合資交易已於2026年4月完成。博裕持有合資企業60%股權，星巴克保留40%股權，並繼續持有和授權星巴克品牌及知識產權。中國市場約8000家門店由直營模式轉為授權合資經營，雙方長期目標是將門店規模擴大至2萬家。

由於經營和財務口徑發生變化，星巴克在最新季度業績中未再單獨公佈中國區同店銷售、交易量和客單價。交易完成前最后一個單獨披露的季度數據顯示，2026財年第二季度星巴克中國同店銷售額增長0.5%，其中交易量增長2.1%。

星巴克預計，2027財年北美同店銷售額增長約4%，全球淨增約1200家門店。受中國業務收入確認方式改變影響，合併營收預計同比下降約1%。倪睿安表示，公司無需依靠併購也能完成現有增長目標，多品牌擴張更可能是基本盤進一步穩固后的長期選擇。