「十五五」開局看石家莊丨特色新店緣何扎堆「赴約」——石家莊首發經濟活力澎湃豐富市民消費選擇

（來源：河北新聞網）

轉自：河北新聞網

10月24日，位於石家莊市萬達商圈的中電產業園大樓底商，「東方甄選體驗店」開門迎客。這家從直播間走出來的體驗店，是石家莊首店矩陣里又一抹新鮮亮色。

連月來，山姆河北首店、東方甄選河北首店、夏日瑪莉河北首店等品牌接連落地石家莊，首店、旗艦店在各大商圈陸續紮根，商圈業態持續迭代。一波波新店到來，不只帶來打卡的新鮮感，更在持續豐富市民日常消費選擇，推動消費場景不斷出新，城市消費活力持續迸發。

直播間搬進店

解鎖線下逛購新體驗

這家200多平方米的小店，是東方甄選在河北的第一家線下體驗店。數百種商品有序陳列，沙棘原漿、蘋果乾、黑豬肉烤腸等直播間熱門好物，進店就能直接挑選。

店長趙雅松抱着一箱冷凍食品快步走進來，輕輕放進冰櫃區域。放下貨品，他抬手示意店內一角，「這塊留給服裝展位，先空出來。」

「不同於傳統超市，我們是把直播間搬到線下，打造一個能走進去、坐下來、慢慢逛的空間。」趙雅松介紹，試營業期間，門店主打先嚐后買的體驗模式。消費沒有門檻，非會員也可以進店選購，商品設置會員價、非會員價，單品可單獨購買，選擇更加靈活。

門店還配套吧檯和户外休息區，供應現磨咖啡、鮮製茶和平價簡餐，慢慢變成周邊居民休閒小聚的社交空間。門店樓下設置前置倉，后續還將上線外賣渠道，把好物送到更多市民手上。

新店接踵而至

商圈消費場景持續翻新

東方甄選體驗店的到來，是石家莊這一輪首店熱潮里最新一筆。

往前翻看，盒馬鮮生、京東七鮮等品質零售品牌去年接連落子，周末客流穩定在萬人以上；今年8月，山姆河北首店開門迎客，開業當日採取限流措施，停車場里隨處可見周邊地市乃至外省牌照；9月，砂之船石家莊奧萊二期啟幕，一批奧萊專屬首店同步亮相；國慶假期，織音1953園區一次性迎來四十余家新店，米其林推介的上環蓮香居河北首店就在這里和市民見面。

「在香港都沒排上蓮香居，沒想到在石家莊吃上了。」市民秦躍凱的感慨，道出不少消費者的感受。灣里廟步行街同樣是首店集聚地，包記甜心首店落地后快速擴張，一條街上開出三家門店。

首店扎堆落地，不是偶然。數據顯示，石家莊已累計引進各類知名品牌首店、旗艦店500余家，覆蓋零售、餐飲、文創、數碼等多個賽道。2025年6月，石家莊入選全國零售業創新提升試點城市，一家家特色首店和新店的落地，為建設京津冀區域消費中心城市積蓄動能。

「挨着北京，供應鏈通暢，周邊還有不少東方甄選老會員，多重條件疊加，我們最終選擇石家莊作為河北首站。」 趙雅松説，前期調研發現，門店周邊5公里範圍內，已有數萬名註冊會員，這是品牌紮根這里的底氣。

新業態紮根街巷

本土好物搭上新渠道

一家家新店落腳街巷，持續刷新市民的消費清單。首發經濟的活力，藏在一次次嚐鮮、一次次復購里。

首店帶來的價值，並不僅僅是客流。外來零售渠道打開之后，越來越多首店主動對接本地供應鏈，和城市特色產品相融共生。

在東方甄選體驗店的貨架上，藁城宮面等石家莊本土特色產品已經上架。知名品牌打開流量渠道，本地農特產品藉着新平臺走向更多消費者，雙向的聯動，讓首店的價值跳出單純賣貨。

各個商圈也在適配首店的生長節奏。織音1953園區依託老棉紡廠房的工業底色，把首店融入文化場景；灣里廟步行街串聯潮流零售、特色餐飲，持續更新活動，留住常態化客流。

「我們不只是簡單‘引店進門’，而是用好空間載體、配套服務，給首店品牌留出適配本地市場的磨合空間。」市商務局相關負責人介紹，石家莊持續優化首店扶持政策，從落地獎勵、審批服務到宣傳引流，為品牌落地做好保障。引進新潮業態的同時，也鼓勵外來渠道發掘本土特色，推動本地品牌跟着首發經濟一起出圈。（記者 焦莉莉）