10個品牌，9個以油養膚！

文｜朵包

今年，以油養膚市場愈發熱鬧了。

近期，丸美「支稜膠原油」、蘭嘉絲汀NAD+「雞湯」精華油等新品上市，國內外護膚品牌今年來密集上新，推出以油養膚產品。

另一邊，歐舒丹旗下植物油護膚品牌Melvita蜜葳特、原歐萊雅旗下主打以油養膚的Decléor蒂可麗，幾乎在同一時間重返中國市場，重新入局國內油養護膚賽道。

當品牌迴歸與新品扎堆同台，市場儼然形成「無油不歡」的熱鬧局面。

那麼，以油養膚何以再度掀起行業熱潮？

以油養膚這一曾經的小眾高端品類，到如今，從國際美粧巨頭、國貨頭部品牌，到新鋭初創品牌，幾乎所有護膚品牌都上線了精華油單品，更有行業人士對青眼調侃：「10個品牌，9個以油養膚」。

這一判斷並非空穴來風，據青眼情報《2026年以油養膚技術應用標準與皮脂生態修護藍皮書》，2025年以油養膚市場規模突破497億元，2026年1-4月同比增速高達73.81%，品類滲透率三年間實現翻倍。

其中，精華油品類在整個以油養膚市場份額穩定保持70%以上，是賽道絕對核心品類。

青眼梳理發現，該賽道巨大的增長紅利，正引得全梯隊品牌加速佈局，已形成全價格、多劑型、高功效全覆蓋式的產品矩陣。

典型如，近日，青眼從化粧品監管APP查詢瞭解到，巴黎歐萊雅備案了一款名為「金致馭齡油養微珠精華液」的新品，歸入旗下AGE PERFECT金致臻顏成熟抗老系列，主打油養抗皺。

▍截自化粧品監管App

事實上，這並非巴黎歐萊雅首次佈局面部精華油品類。早在2013年，品牌便已推出金致臻顏奢養精華油，較早入局國內油養護膚市場。時隔十余年，品牌再度加碼油養品類，也從側面印證這一市場持續升溫。

從備案信息看，該新產品添加了國產創新新原料可拉酸鈉，依託全新微珠油養劑型，卡位高階熟齡肌抗老賽道，是歐萊雅本土科研落地的重要實踐。

不止是歐萊雅，雅詩蘭黛、海藍之謎、赫蓮娜等高端護膚品牌也推出了「油類」新品，以油養膚正迎來高端品牌集體入局的熱潮。

價格層面，精華油賽道已完成全價格段覆蓋。不同於多數護膚品類的低價內卷，精華油品類門檻普遍維持在200元左右，整體溢價能力在護膚細分品類中尤為突出。

具體來看，以HABA、934為代表的平價區間，主打基礎修護；300-800元的中高端市場，以林清軒、雛菊的天空、阿芙為代表的國貨品牌發力進階功效，在抗皺、美白等賽道多點佈局；千元以上高端市場，仍以嬌韻詩、雅詩蘭黛、海藍之謎等國際大牌為主，依託劑型創新、科研敍事與品牌價值支撐產品溢價。

此外，品類邊界也在持續向外延伸，精華油不再侷限於傳統面部護膚單一場景，而是延伸出眼油、身體油、院線護理油等細分品類。

但熱鬧的品類擴容背后，這條賽道並非一路高歌。回顧行業歷史，早在數十年前，嬌韻詩、HABA就在歐洲、日本推出經典面部油類產品，奠定了現代精華油的市場雛形，這些品牌也較早地將以油養膚引入中國市場。只是囿於厚重膚感、大眾認知不足等問題，以油養膚長期侷限於小眾高端圈層，未能在中國形成規模化的大眾消費市場。

直至近幾年，一眾國貨品牌持續深耕賽道，立足國人肌膚特質打磨產品，在功效定位與市場教育上做本土化探索，得以突破行業固有僵局，成為推動以油養膚從高端小眾走向大眾普及的核心力量。

當下，品牌扎堆佈局精華油，並非全然「跟風」，其背后仍具備充分的科學依據與市場邏輯。

中山大學附屬第三醫院皮膚與整形美容科教授賴維向青眼指出，脂質是人體皮膚屏障的核心組成部分，補充適宜油脂是修護、維持皮膚屏障健康的核心手段。同時，多數美白、抗皺活性成分為脂溶性，需依託油脂體系實現高效透皮吸收，以此發揮護膚功效。

在蘭嘉絲汀品牌看來，以精華油的脂質載體模擬肌膚皮脂膜結構，可快速貼合受損屏障，先修護脂質屏障、截斷光損級聯反應，為后續改善NAD+水平的細胞級抗老掃清障礙，實現「表層屏障修護+深層細胞抗老」的分層協同。

與此同時，精華油自帶高端護膚的品類心智，是品牌完善產品矩陣、突破價格瓶頸、衝擊品牌高端化的優選賽道。

然而，當幾乎所有護膚品牌都推出精華油單品，單純的品類補充已經不足以打動消費者。賽道競爭的重心，逐步轉向配方、劑型與功效的創新。

當行業進入「無油不歡」的階段，精華油本身的產品形態與技術表達，也在經歷一輪又一輪迭代升級。

歷經多年發展，以油養膚賽道告別單一的「基礎油脂保濕修護」階段。早期HABA鯊烷油、嬌韻詩植萃護理油分別代表單一脂質、純植萃油脂配方，后續衍生出水油雙相大眾路線，主要解決了傳統純油質地厚重、易悶膚長痘等痛點。

典型如，以水油雙相進行原料配比的嬌韻詩雙萃精華、YSL夜皇后等產品，通過優化油相佔比，兼顧清爽膚感與滋養效果，大幅優化上臉膚感，讓油養從「干皮專屬」走向全膚質適配，成為當下商業化表現最成熟、受眾面最廣的主流劑型之一。

而在雙相之后，三相分層與微珠懸浮結構應運而生，這也是當下高端大牌構築技術壁壘、支撐溢價的核心方向。

據悉，與添加乳化劑、將水油兩相分散融合的常規乳化體系不同，三相分層體系不依靠乳化劑，而是依託各組分密度差異實現液相物理分區儲存，減少不同活性成分之間的相互接觸，延緩活性物氧化失活，實現「靜置鎖鮮、搖勻釋活」的效果，在活性物穩定性、滲透精準度方面實現進階升級。

以雅詩蘭黛2025年末上市的白金逆齡精華油為代表，產品採用無乳化劑三相分層體系，依託密度差異形成雙油相+單水相的三層結構，內置百萬活性微珠，搖勻后瞬時融合釋活，搭載品牌專利色提因、黑鑽松露等頂奢成分，主打高階熟齡抗老，1880元的定價站穩頂奢油養的高端定位。

同樣採用三相分層體系的，還有2026年上新的香奈兒光采淨亮三合一精華油，通過添加山茶花精萃油、依蘭花精萃與煙酰胺、維C衍生物，形成三種物質各自成形於一瓶的效果，主打提升肌膚光澤度與強韌肌膚屏障，天貓旗艦店售價爲1300元/50ml。

值得一提的是，國內新鋭品牌meonov自然啓蒙也已跟進三相技術，推出「三相蛋白緊緻精華油」，售價爲99元/30ml，將原本屬於頂奢護膚賽道的多相鎖鮮技術，向平價消費市場延伸。

此外，和劑型同步升級的，還有功效邊界的持續突破。「以油養白」正被擺上前所未有的高度，這一養膚邏輯也並非空想，而是契合當下消費趨勢。

據青眼情報《2026中國以油養白市場洞察藍皮書》，2025年面部美白淡斑主要品類表現來看，面部精華油品類市場規模已達56億元，增速高達67%，為全品類增速第一。

▍截自青眼情報

中國藥科大學教授吳建新向青眼分析稱，以油養白的核心優勢，在於依託優質油脂搭載美白活性成分，同步實現屏障修護、抗氧化與促代謝等效果，從肌膚根源打造健康透亮的白皙膚質。

2026年，林清軒、馥郁滿鋪、達爾膚等品牌陸續佈局美白油養產品，目前均已獲得美白淡斑特證。其中，達爾膚拋光精華油2.0以脂溶性杏仁酸實現角質拋光煥亮，豐富了油養功效體系。

膚質適配層面，為打破「油養只適合干皮」的刻板印象，品牌針對敏感肌、油敏肌、油痘肌等細分膚質，推出定製化輕油養產品。

譬如，雛菊的天空在2026年8月推出的翡冷翠舒緩修護精華露2.0，採用水基精油增溶體系，主打控油穩膚，品牌宣稱28天可減少肌膚35.8%的出油量，精準解決油皮外油內干、毛孔粗大等問題。

修護場景層面，則走向更細分處，阿芙、PMPM等品牌依託植萃油脂體系，搭配枯草菌精萃、玫瑰等植物成分，打造解決閉口粉刺、熬夜暗沉等問題的油類產品。

整體來看，三相分層與微珠懸浮劑型實現了油養技術的第三次關鍵躍遷，高端品牌更是將三相結構、微珠技術與奢貴原料、長壽抗老科技深度綁定，讓油養護膚從「膚感改良」進階為「結構創新」的高階競爭，也成為當下高端精華油拉開產品差距、構築品牌溢價的核心抓手。

全員佈局的熱潮之下，以油養膚已面臨同質化危機。

當採用角鯊烷、白池花籽油、霍霍巴油等基礎油脂復配的公式變得千篇一律，品牌的入局就只能看作簡單的品類佔位，而非市場需求或技術創新價值本身。

與此同時，部分消費者對油養產品的認知也走向理性，不再單純認為「精華油即高端護膚」，品牌面臨的是膚感、功效、安全性的多重考驗；此外，以油養膚的市場教育難以全面滲透，仍有部分消費者持有「油只適合干皮或者秋冬季節使用」的認知，這兩大問題，持續阻礙品類滲透率進一步提升。

賽道紅利逐步褪去，以油養膚下半場靠什麼站穩腳跟？

以油養白、祛閉口等解決細分問題的品類細化或是一條路徑，而另一條路徑或許能從歐萊雅此次的新品佈局中窺見一隅。

具體來看，歐萊雅新品添加的原料出現了一個「新面孔」——可拉酸鈉（歐萊雅稱其為「可拉因」），是2024年歐萊雅中國BIG BANG美粧科技共創計劃金獎成分。

▍截自化粧品監管APP

據瞭解，可拉酸鈉由深圳柏垠生物研發，該企業由高校教授團隊創辦，是國內合成生物產學研轉化的典型代表。當前，企業已同步備案水解可拉酸鈉，完善該成分的應用體系。

柏垠生物官網資料顯示，可拉酸鈉是與透明質酸同源的多糖類原料，但其功效靶點更為多元，可作用於長壽相關通路，有效抑制細胞炎症與凋亡、促進細胞自噬從而達到維持線粒體穩態的效果。

由此可見，該成分功效精準匹配歐萊雅重點佈局的肌膚長壽賽道，也是品牌將其落地於熟齡肌油養抗老產品的核心原因。

除歐萊雅之外，亦有其他國際大牌、國內頭部品牌依靠多年科研積澱與專利原料儲備，構建獨家原料庫以夯實精華油的技術壁壘。

典型如，科蒂集團旗下高端護膚品牌蘭嘉絲汀近期推出「雞湯」精華油。據品牌向青眼介紹，「在過去的研究中，我們發現光照也會引起皮膚細胞損傷，從而需要消耗大量NAD進行修護，間接減低Sirtuins的表達並促進細胞衰老。」

由此，品牌推出首款搭載塗抹式NAD+前體的水油雙相精華油，依託品牌80余年光老化科研積澱，瞄準因光老化而流失的NAD+補充場景，通過1:1水油配比，實現「以油養膚、水感質地」的差異化體驗，破除「用油=油膩悶痘」的品類固有痛點，宣稱集精華水、精華、面油、眼油於一身，承載多重護膚價值。

又如，頂奢護膚品牌萊珀妮魚子精華夜間精粹油，搭載品牌獨家魚子視黃醇複合精粹，將視黃醇融合於高純魚子脂質油脂體系，通過油脂基質降低A醇刺激性，實現温和高效的夜間抗老淡紋。

反觀國貨品牌，則主要依託本土合成生物、植萃提取原料的技術突破，打造具備中國特色的油養成分體系。

其中，林清軒於今年發佈的6.0版本山茶花精華油，不僅通過超分子仿生膜包裹遞送技術解決了膠原蛋白「難溶於油、難滲透」的問題，還疊加千年紅山茶花長壽菌成分，激活肌膚長壽蛋白、促進膠原新生，構築獨家植萃抗老體系。

而珀萊雅能量精華油則創新性添加油溶靶向抗老成分替普瑞酮，該成分脂溶性強，適配油基配方，可誘導熱休克蛋白表達，達到穩定細胞與修護屏障的效果。

總的來説，這些創新趨勢也為油養賽道提供全新突圍思路，即區別傳統油脂復配打法，依託合成生物原料、油溶活性成分實現配方功效的差異化突破。

縱觀賽道發展歷程，從小眾修護單品，到如今成為全員佈局的主流護膚品類，劑型迭代、功效細分正推動行業快速擴容。

然而，粗放式的品類佔位時代已然落幕，國際大牌持續加碼本土化創新、下沉高端技術，國貨品牌深耕功效突破與劑型迭代，賽道競爭告別粗放式增長，進入精細化、合規化、技術化的全新階段。